Содержание
Введение
1. Аналитическая часть
1.1. Краткая характеристика рынка фитнес-услуг
1.2. Краткая характеристика сети фитнес-клубов «X-Fit»
1.3. Анализ макро- и микро- среды
1.4. Маркетинговая деятельность
2. Маркетинговые решения в области ценообразования
3. Маркетинговые решения в области управления продуктом
4. Маркетинговые решения в области организации продаж
5. Разработка коммуникационной политики
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Состояние рынка
Фитнес-индустрия имеет хорошую перспективу роста в России, что связано с ростом доходов населения, внимания к культуре здоровья и здоровому образу жизни, а также с ростом конкурентности отечественной экономики.
По данным компании «Экспресс-Обзор», в 2013 году в России функционировало 3625 фитнес-клубов. Более половины клубов расположено в регионах, при этом в Москве их количество в 2.3 раза выше, чем в Санкт-Петербурге. По оценкам Magram Market Research, к 2016 году в стране будет 4.5 тысячи фитнес-клубов.
Объем рынка фитнес-услуг в России в 2013 году вырос на 28.6% . Согласно выводам аналитиков, российский рынок сохранит высокий темп роста еще как минимум 5 лет, поскольку в большинстве городов даже к 2020 году рынок по количеству клубов будет ненасыщен.
Основная часть оборота фитнес-индустрии в России сосредоточена на территории двух столиц: 50% от объема российского рынка.
Преобладающими в России являются отдельные, не объединенные в какие-либо сети, клубы.
В ближайшее время эксперты ожидают поглощения одних участников рынка другими, слияния клубов в крупные сети, развития франчайзинга.
Фитнесом в России регулярно занимаются менее 10% населения, в крупных европейских странах степень проникновения фитнес-услуг значительно выше, например, в Германии – 15%, в Голландии — 13%.
Лидером по степени проникновения фитнес-услуг является Москва.
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. СПб.: Питер, 2009
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2010
3. Герасименко В.В. Ценообразование: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2006
4. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Паблишер, 2002
5. Траут Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000
6. Гартон Э. Паблисити: жми сюда. СПб.: Питер, 2003. (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». Москва: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
8. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнс/ Пер. с англ. под ред. А.Н.Андреевой. СПб.: ИД «Нева», 2003
9. Нэгл Т. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е изд. СПб.: Питер, 2004.
10. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации). 3-е изд., перераб. и доп. М.: Экономистъ, 2005
11. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. Учебник для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
12. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник
для вузов. — 4-е изд. перераб. и доп. М.: Маркетинг, 2000.
13. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2002.
14. Практикум по коммерческой деятельности: Уч. пособие/ Ф.Г.Панкратов и др. М.: Маркетинг, 2002.