Содержание
Аннотация
Введение
Глава I Анализ деятельности промышленного предприятия
1.1. Анализ внешней и внутренней среды предприятия
1.1.1. PEST (LE)-анализ
1.1.2. Анализ конкуренции на основе пяти рыночных сил по М. Портеру
1.1.3. Анализ с помощью цепочки добавленной стоимости по М. Портеру
1.1.4. SWOT-анализ
1.2. Организационная структура
1.3. Финансовое состояние предприятия
1.3.1. Анализ бухгалтерской отчетности
1.3.2. GAP-анализ
1.4. Вывод к I главе
Глава II. Анализ рынка
2.1 Анализ уровня конкурентоспособности товара
2.2. Анализ ассортимента
2.2.1. АВС-анализ
2.2.2 XYZ-анализ
2.2.3 BCG-анализ
2.2.4 Метод Дибба-Симкина
2.3 Оценка стоимости бренда
2.4 Анализ целевого рынка
2.4.1 Метод Шета-Ньюмана-Гросса
2.4.2 Эластичность спроса
2.5 Вывод ко II главе
Глава III Разработка комплекса маркетинга
3.1 Товарная стратегия
3.2 Стратегия ценообразования
3.3 Стратегия сбыта
3.4 Коммуникативная стратегия
3.5. Вывод к III Главе
Заключение
Выдержка из текста
Целью курсовой работы является проведение маркетингового анализа деятельности ОАО «КМЗ» и разработка комплекса маркетинга на примере продукта анализируемого предприятия.
Определен следующий круг задач проводимого исследования:
провести анализ деятельности ОАО «КМЗ» с помощью общепринятых инструментов внешней и внутренней среды предприятия; организационной структуры;
проанализировать российский рынок оптических приборов;
разработать комплекс маркетинга по оптическому дальномеру «Зенит ЛДБ 7х40».
Список использованной литературы
часть литературы (всего в работе указано 30 источников)
1. Аверина О.И. Анализ и оценка финансовой устойчивости: монография. – М.: Научная библиотека
2. Азарова А.Г. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы // Академический вестник.
3. Сайфуллина Л.Д., Амирова М.Ф. Использование SWOT-анализа при принятии управленческого решения на примере ОАО АНК «Башнефть» // Международный студенческий научный вестник.
4. Мельник М.В. Анализ финансовой отчетности: учебное пособие. М.: Изд-во Омега-Л.
5. Насретдинова З.Т., Ахметханова Р.Р. Анализ управления денежными средствами предприятия // Международный студенческий научный вестник. 2015. № 5. С. 665.
6. Бабейкин М.Л. Применение модели взаимосвязанных жизненных циклов для прогнозирования изменений в ассортиментной политике промышленных предприятий // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2015. № 18. С. 38-46.
7. Брыкалов С.М. Основные подходы к анализу внутренней и внешней среды при актуализации стратегии развития предприятия атомной отрасли // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2014. № 42. С. 53-58… Методы и инструменты стратегического планирования // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2014. № 103. С. 764-781.
9. Глазов М.М. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. М.: Юнити, 2014. 170 с.