Содержание
Введение 3
1.Описание исследуемого предприятия 4
2.Описание условий деятельности выбранного хозяйствующего субъекта 6
3. Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов 12
4.Формулирование проблемы сбыта и проведение маркетингового исследования 14
5.Сегментирование рынка 15
6.Оценка уровня конкурентоспособности товара на выбранном сегменте 17
7.Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии исследуемого предприятия 20
Заключение 22
Список использованной литературы 24
Приложение 25
Выдержка из текста
Маркетинг силен своей комплексностью и вовлеченностью в его реализацию абсолютно всех сотрудников компании. Актуальность работы усиливается тем, что отказ хотя бы от одного элемента маркетинга сделает его неэффективным, а порой и убыточным занятием.
Объектом исследования работы является Общество с ограниченной ответственностью «Оконная компания «Биссектриса». Предметом исследования работы являются показатели, характеризующие эффективность маркетинговой деятельности на предприятии.
Цель работы- проведение анализа маркетинговой среды предприятия и разработка направлений совершенствования. Задачи работы:
-описание предприятия;
-описание товара;
-анализ внешней и внутренней среды;
-сегментирование рынка;
-проведение SWOT и разработка направлений совершенствования.
Список использованной литературы
1. Родин В.Г. Основы маркетинга / В.Г. Родин — М: 2007. – с. 63-115.
2. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010. — С. 27-241.
3. Управление маркетингом: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальность 061500 "Маркетинг" / Под ред. А.В.Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 463 с.
4. Хожемпо В.В. Курс лекций: "Маркетинг" / В.В. Хожемпо — М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011. – 496 с.