Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретическая часть
1.1 Теоретические основы разработки логотипа
1.2 Логотип и его роль в формировании имиджа компании
1.3 Элементы фирменного стиля
1.4 Психофизические основы восприятия логотипа
1.4.1 Психофизические основы восприятия цвета
1.4.2 Психофизические воздействия формы
1.5 Этапы разработки логотипа
1.5.1 Разработка фирменного знака и логотипа
1.5.2 Разработка фирменной документации
1.6 Требования к оригинал-макетам
1.7 Правовая охрана товарного знака
Глава 2. Практическая часть
2.1 Описания объекта рекламы
2.2 Анализ существующего рынка (конкуренты)
2.3 Определение целей и задач (целевая аудитория)
2.4 Разработка элементов фирменного стиля
2.4.1 Дизайн (концепция дизайна и его психологическое описание)
2.4.2 Разработка логотипа
2.4.3 Сравнение вариантов концепция исполнения. Выбор обоснование
2.4.4 Соответствия разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета
2.5 Технические и программные средства, которые использовались при проектирование рекламного продукта
Заключение
Список используемой литературы
Приложения………………………………………………..
Выдержка из текста
Активное развитие экономики в нашей стране, тесное взаимодействие с остальным миром создает условия, в которых каждое предприятие должно участвовать в конкурентной борьбе за своего покупателя. На укрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют различные факторы. Одним из таких факторов является фирменный стиль предприятия.
Актуальность данной темы заключается в том, что создание логотипа — неотъемлемый атрибут любой успешной современной компании.
Логотип обеспечивает формирование восприятия компании. Именно он влияет на формирование мнения о ней. Таким образом, логотип компании это одна из самых важных составляющих в успешном продвижении бренда фирмы.
Логотип формирует имидж компании и является своеобразным базисом для успешной разработки остальных составляющих фирменного стиля. Данная курсовая работа посвящена основам создания логотипа и состоит из двух частей: теоретической и практической.
В теоретической части рассматривается понятие логотипа, этапы его создания, его составляющие и роль в формировании фирменного стиля.
В практической части изложено применение теории на примере международной компании "Colliers international". Для данной организации разработан логотип, а также описан сам процесс производства. Изложены программы, с помощью которых создавался данный логотип для компании и по какой причине выбран тот или иной цвет.
Список использованной литературы
1. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2012. — 288 стр.
2. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2012. — 240 стр.
3. Социальная реклама: учебное пособие. Под ред. Дмитриевой Л. М. М.: Юнити-Дана, 2012. — 271 стр.
4. Ткаченко Н. В., Ткаченко О. Н. Креативная реклама. Технологии проектрования: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2009. — 336 стр.
Дополнительные источники:
1. Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб., 2004.
2. Головлева Е. Л. Основы рекламы. — М.: Феникс, 2004. — Учебное пособие. 272 стр.
3. Голубева О. Л. «Основы композиции», — М.: Сварог и К, 2008. — 120 стр.
4. Заёнчик В. М., Карачёв А. А., Шмелёв В. Е. Основы творческо-конструкторской деятельности. – М.: Издательский центр «Академия», 2006. — 320 стр.
5. Иванова К.А. Копирайтинг. – СПБ., 2006.
6. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М. 2006.
7. Иншакова Н.Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. – М., 2005.
8. КорольковаА. Живая типографика. — М.: ИндексМаркет, 2011. — 288 стр.
9. Лаптев В. — М.: Типографика: порядок и хаос. АВАТАР, 2008. — 216 стр.
10. Лаптев В. Модульные сетки. Проектирование многополосных изданий. — М.: АВАТАР, 2009. — 208 стр.
11. Логвиненко Г.М. Декоративная композиция: учебное пособие для вузов. – М.: Издательство Владос, 2008.
12. Михальская А.К. Русский Сократ. – М., 1996.
13. Морозова И. Слогая слоганы. – М., 2005.
14. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.,1981.
15. Слободанюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М., 2008.
16. Тимоти Самара. Структура дизайна. Стильное руководство. РИП-холдинг/Rockport, 2008. — 272 стр.
17. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. — Спб: ЗАО Питер, 2002. — 304 стр.
18. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнина Д. В. «Организация рекламной деятельности». — М.: Издательский центр «Академия», 2007, — 240 стр.
19. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М., 2004.
Интернет-ресурсы:
1. Статьи и новости из области рекламы, маркетинга и PRhttp://www.advertology.ru/