Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ПЛАН МАРКЕТИНГА КАК ОБЪЕКТА ИЗУЧЕНИЯ 6
1.1. Понятие и типы планов маркетинга 6
1.2.Структура плана маркетинга 11
1.3.Разработка плана маркетинга в организации: 22
Этапы, методология, технологии анализа 22
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 27
ООО «МАГИНТЕК» 27
2.1.Характеристика ООО «Магинтек» 27
2.2.Анализ маркетинговых коммуникаций компании 40
2.3.Анализ ценовой политики 42
2.4. Анализ конкурентов. SWOT-анализ 45
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 51
ООО «МАГИНТЕК» 51
3.1.Разработка товарно-ценовой стратегии 51
3.2. Разработка стратегии продвижения продукции 55
3.3.Разработка сбытовой стратегии 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
Содержание
Выдержка из текста
Оно употребляется для увеличения эффективности имеющейся в фирмах управленческой системы, позволяет составлять наиболее реальные программы реализации и производства, скорее реагировать на изменения, которые происходят на рынке, и формирует значительные достоинства в конкурентной борьбе.[Проанализировать главные элементы, которые характеризуют рекламную ориентацию компании: наличие миссии; проведение swot-анализа и анализа микросреды и макросреды; разработка на базе данных анализов бизнес-портфеля; сегментация базаров; разработка ценовой и товарной политики, распространения и каналов продвижения.- Рассмотреть процесс управления маркетингом и порядок разработки маркетингового плана в организации.
Среди организаций существует растущая тенденция к объединению количественных и качественных показателей. Например, положение в отрасли можно оценивать на основе роста доли рынка, а инновационность — на основе количества зарегистрированных новых патентов. Таким образом, можно определить качественные цели однозначно. Следовательно, маркетинговый план будет основным документом подготовительного этапа исследования, обобщающий решения поставленных задач и методов их решения. А также определяет последующие шаги: кто, когда и где будет осуществлять запланированные исследовательские действия. В плане отражается: методика и техника исследования, график выполнения работ, ответственные за исполнения лица и основные процедурные мероприятия.
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО «Ронда». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.).
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкая и др.).
Исходя из определенной стратегии развития предприятия и намеченных рыночных (маркетинговых) целей в плане маркетинга в первую очередь необходимо определить ключевую задачу текущего момента (например — проведение ситуационного анализа текущего положения в области маркетинга холдинга).
Маркетинговый план фирмы должен четко определять объект и цели деятельности фирмы на рынке.Основные элементы маркетингового плана должны отражать: .
На современном этапе в развитых странах наблюдается переход к инновационной экономике, которая базируется на эффективной системе разработки и внедрения новых технологических реше ний в различные сферы деятельности. Проблема маркетинговых технологий, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов.
ПолноценныйСтаюбилизировать спросПоддерживающий маркетингМягкая, поддерживающая реклама, широкодоступная цена, оперативная реакция на неустойчивость рынка, распродажа неходовых товаров, постоянная оценка насыщенности рынкаЗрелости (стабилизации)
Разработка маркетинговой стратегии фирмы ООО «Онега» на рынке рыбной продукции
Список источников информации
1 . Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер, 2012.
2. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб: Питер, 2013. — 256с.
3. Внутрифирменное планирование: Учебник для ВУЗов. / В. Царев. — СПб: Питер, 2014.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2013 г.
5. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело,2013 г.
6. Дубровский В.Ж., Кокшарова В.В., Чайкин Б.И., Ярин Г.А. Планирование, контроль и анализ деятельности фирмы: учеб.пособие/науч.ред. В. Ждубровский, Б.И Чайкин. — Екатеринбург:изд-во Урал.гос.экон.ун-та,2013.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2013 г.
8. Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Москва: 2012
9. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2014 Планирование на предприятии : учебное пособие / Г.С. Драпкина, В.Н.Дикарёв; Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. — Кемерово, 2013.
10. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов,Ю.Ю. Корлюгов,С.А. Красильников и др.; Под.ред. А.М. Романова.-М.:Банки и биржи,ЮНИТИ,2011Планирование деятельности фирмы. / Алексеева М.М. — Финансы и статистика, 2014.
11. Планирование, финансы, управление на предприятии. / Филатов О.К, Цветкова Т.Н,, Козловских Л.А., 2012.
12. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика — 2013г.
13. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2014 г.
список литературы
