Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ПЛАН МАРКЕТИНГА КАК ОБЪЕКТА ИЗУЧЕНИЯ 6
1.1. Понятие и типы планов маркетинга 6
1.2.Структура плана маркетинга 11
1.3.Разработка плана маркетинга в организации: 22
Этапы, методология, технологии анализа 22
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 27
ООО «МАГИНТЕК» 27
2.1.Характеристика ООО «Магинтек» 27
2.2.Анализ маркетинговых коммуникаций компании 40
2.3.Анализ ценовой политики 42
2.4. Анализ конкурентов. SWOT-анализ 45
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ 51
ООО «МАГИНТЕК» 51
3.1.Разработка товарно-ценовой стратегии 51
3.2. Разработка стратегии продвижения продукции 55
3.3.Разработка сбытовой стратегии 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Экономическая либерализация в РФ в сочетании с экономическим ростом содействовали постепенному превращению государственно-монополизированной экономики в конкурентный рынок, замену товарного дефицита недостатком валютных средств, преобразованию трудностей обеспечения компании в трудности реализации услуг и работ.
Маркетинг сейчас составляет базу предпринимательской деятельности, выступая сразу как все более обширно распространяющимся образом хозяйственного мышления, так и целостной системой мероприятий по исследованию рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В данное время, для большинства компаний все наиболее очевидной становится необходимость обоснования длительных целей развития. Это во многом описывает актуальность маркетингового планирования в современной экономической формации, которая до реального времени находится в переходном состоянии.
Опыт маркетинговой деятельности российских компаний очень ограничен. В почти всех организациях только начинают работать, а на неких закрываются рекламные службы. На основании опыта западных государств в РФ создается собственный тип маркетинга.
Маркетинговое планирование становится сейчас одним из важных элементов концепции управления организацией. Оно употребляется для увеличения эффективности имеющейся в фирмах управленческой системы, позволяет составлять наиболее реальные программы реализации и производства, скорее реагировать на изменения, которые происходят на рынке, и формирует значительные достоинства в конкурентной борьбе.[5]
Различные вопросы маркетингового планирования рассматриваются в трудах зарубежных и российских ученых: Котлера Ф., Аникеева С.Н., Хруцкого В.Е. и остальных. При этом маркетинг в сфере строительства слабо исследован за рубежом и практически не описан (кроме труда Ивакина Е. К. и Стаханова В. Н.) в отечественной литературе, что и описывает актуальность представленной курсовой работы.
Основная цель представленной работы является изучение вопросов разработки комплекса рекламного планирования, как теоретических свойств, так и на практике для конкретной строительной компании.
На основании цели в представленной работе были установлены следующие задачи:
Проанализировать главные элементы, которые характеризуют рекламную ориентацию компании: наличие миссии; проведение swot-анализа и анализа микросреды и макросреды; разработка на базе данных анализов бизнес-портфеля; сегментация базаров; разработка ценовой и товарной политики, распространения и каналов продвижения.
- Рассмотреть процесс управления маркетингом и порядок разработки маркетингового плана в организации.
- Описать особенности маркетинга.
- Проанализировать сбытовую деятельность, ценовую политику и маркетинговые коммуникации конкретной компании; определит пути их усовершенствования.
Предметом изучения представленной работы является маркетинговый парк компании.
Объектом изучения работы является маркетинговый план конкретной строительной компании.
Теоретической и методологической основой изучения служат труды зарубежных и российских маркетологов и экономистов, инструктивные материалы, нормативно-правовые акты.
Предложения и выводы, которые получены в процессе исполнения курсовой работы, будут применены в деятельности конкретной строительной компании.
Курсовая работа состоит из введения, 3-х глав и заключения.
В 1-ой главе – теоретической рассматривается особенности разработки маркетингового плана организации.
Во 2-ой главе анализируется маркетинговая деятельность конкретной строительной компании.
В третьей главе подводятся результаты и вносятся предложения по совершенствованию комплекса маркетинга компании.
В заключении даются выводы по теме работы.
Список использованной литературы
1 . Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер, 2012.
2. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб: Питер, 2013. — 256с.
3. Внутрифирменное планирование: Учебник для ВУЗов. / В. Царев. — СПб: Питер, 2014.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2013 г.
5. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело,2013 г.
6. Дубровский В.Ж., Кокшарова В.В., Чайкин Б.И., Ярин Г.А. Планирование, контроль и анализ деятельности фирмы: учеб.пособие/науч.ред. В. Ждубровский, Б.И Чайкин. — Екатеринбург:изд-во Урал.гос.экон.ун-та,2013.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2013 г.
8. Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Москва: 2012
9. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2014 Планирование на предприятии : учебное пособие / Г.С. Драпкина, В.Н.Дикарёв; Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. — Кемерово, 2013.
10. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов,Ю.Ю. Корлюгов,С.А. Красильников и др.; Под.ред. А.М. Романова.-М.:Банки и биржи,ЮНИТИ,2011Планирование деятельности фирмы. / Алексеева М.М. — Финансы и статистика, 2014.
11. Планирование, финансы, управление на предприятии. / Филатов О.К, Цветкова Т.Н,, Козловских Л.А., 2012.
12. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика — 2013г.
13. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2014 г.
