Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………… 2
Глава 1. Описание маркетинговых инструментов, используемых в практической деятельности предприятия на российском рынке…………………. 4
Глава 2. Разработка комплексной программы маркетингового плана развития производства и реализации продукции в условиях рынка (на примере салона красоты "Татьяна")
2.1 Описание деятельности предприятия………….………………… 10
2.2 Использование инструментов маркетинга в практической деятельности предприятия ………………..……………………. …27
2.3 SWOT-анализ……………………………………………….……… 45
2.4 Риски. Анализ рисков………………………………………………. 48
2.5 Определение конкурентоспособности предприятия….…………. 49
Заключение……………………………………………………………….……… 53
Список использованной литературы………………………………………….. 55
Приложение……………………………..………………………….…………… 56
Выдержка из текста
Данная работа планирует основать салон красоты, где будет предоставлен ряд услуг, таких как: парикмахерская, маникюр, педикюр, массаж, косметолог, солярий. Выбор деятельности предприятия основан тем, что на улице Маяковская всего один салон и он не предоставляет все услуги одновременно, поэтому можно сделать вывод, что конкуренция в этой отрасли не будет ощутима. Важное значение имеет место, где будет располагаться салон. У выбранного места должно быть хорошее транспортное сообщение с центром, большая проходимость, соседство учреждений, которые посещает большое кол-во людей, а также необходимо учесть социальный статус, проживающих и работающих в округе людей.
Цель курсовой работы – разработка маркетинговой политики салона красоты "Татьяна". Для достижения заданной цели были поставлены следующие задачи:
Определить целевой сегмент на рынке сбыта избранных услуг и товаров «теоретически производимых предприятием»
Составить портрет потребителя
Составить и описать организационную структуру предприятия
Описать теоретически производимый продукт
Определить место продукта в теории иерархии потребностей А. Маслоу
Составить матрицу потребностей
Построить трёхуровневую концепцию продукта
Разработать стратегии на каждом этапе Жизненного Цикла Товара (ЖЦТ)
Провести анализ издержек производства
Построить точку безубыточности
Определить сбытовую стратегию предприятия
Провести SWOT-анализ
Определить конкурентоспособность предприятия
Провести анализ рисков предприятия
Разработать анкету
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Прогресс, 2003.
2. Усова Т.В., Мяусова Е.А. Маркетинг: Учебно-практическое пособие, Москва: Российская академия кадрового обеспечения АПК 2007.
3. Википедия: свободная энциклопедия. http://ru.wikipedia.org
4. Горемыкин В.А., Нестерова Н.В., Энциклопедия бизнес-планов: методика разработки. 75 реальных образцов бизне-планов, М.: «Ось-89», 2003.
5. Захарова, И. В. Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие для практических занятий / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – М. : КНОРУС, 2011. — 374 с.