Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СТРУКТУРА И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 5
1.1 Структура маркетинговой стратегии 5
1.2 Виды маркетинговой стратегии 10
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ МБОУ СОШ №149 19
2.1 Краткая характеристика организации 19
2.2 Анализ маркетинговой среды МБОУ СОШ №149 22
2.3 Методы и средства продвижения МБОУ СОШ №149 в условиях современного образовательного рынка 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 29
Приложение 1. SWOT-анализ МБОУ СОШ №149 31
ВВЕДЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Говоря о разработке маркетинговой стратегии образовательного учреждения, не следует забывать и выборе общего направления организации, ее дальнейшего стратегического развития, в чем непосредственно может помочь правильно выбранная организационная модель ведения хозяйства.Целью данного исследования является разработка маркетинговой стратегии образовательной организации.Объектом исследования является разработка маркетинговой стратегии компании, предмет исследования – разработка маркетинговой стратегии МБОУ СОШ №149.
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
Методы исследования, используемые в работе — это методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, коэффициентный анализ, метод группировки, метод экспертных оценок, метод подбора и анализа литературных источников, PEST и SWOT анализ.
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке продукции пивоварения и предприятие ООО «Балтика». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использо-вать следующие научные методы исследования: сравнение; статистические методы, методы экспертного анализа – для оценки системы управления предприятием и системы управления персоналом по основным критериям эффективности, методологию проектного управления – для разработки про-екта мероприятий по совершенствованию управления персоналом организа-ции, методы оценки экономической эффективности – для оценки рентабель-ности и срока окупаемости предложенного проекта.
Объектов представленной выпускной квалификационной работы является маркетинговая стратегия. Предметом исследования представленной выпускной квалификационной работы является оптовая органиазции ООО «Простор».
Формирование и анализ продуктового портфеля, а также определение маркетинговых стратегий должно происходить с учетом стратегических перспектив. Поэтому, как правило, процесс разработки маркетинговой стратегии предполагает прохождение определенных этапов. Рассмотреть теоретические основные понятия маркетинговой стратегии, методологию ее разработки
На практике разработка маркетинговой стратегии происходит с учетом ресурсов и возможностей конкретного предприятия. Основные инструменты – SWOT-анализ, конкурентный анализ, применение ИМК-концепции.
разработка маркетинговой стратегии, включающая постановку основных целей бизнеса, формулирование стратегии, формулирование ассортиментной, ценовой, коммуникативной и сбытовой стратегий ООО «Арт-Промо»;
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Бгашев М.В. Стратегический менеджмент. Учеб. пособие. – Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2012. — 181 с.: ил
2. Гурков И. Б. Стратегический менеджмент организации: Учеб. Пособие. — М.: ТЕИС, 2004
3. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании:определение стратегических возможностей: Пер. с англ. – Издательский дом «Вильямс», 2003
4. Ушаков К.М. Диагностика реальной структуры образовательной организации // Вопросы образования, №4, 2013
5. Закон «О средствах массовой информации» № 2124-1, от 27 декабря 1991 года. (ст. 38)
6. Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993 года, с изменениями от 30 декабря 2008 года
7. Маркетинг образовательного учреждения: Учебное пособие/Н.А. Пашкус, В.Ю. Пашкус, М.П. Соловейкина, Л.В. Чебыкина/ Под ред. Н.П. Пашкус.- Спб.: ООО «Книжный Дом», 2007
8. Маркетинг образовательных услуг / И.В.Захарова. – Ульяновск: УлГТУ, 2008
9. Развитие образования: опыт реформ и оценки прогресса школы /Т.Н. Беркалиев, Е.С. Заир-Бек, А.П. Тряпицына. – Спб «КАРО», 2007
10. Стратегический менеджмент / Под ред. ПетроваА. Н. — СПб.:Питер, 2005
11. Стратегическое развитие образовательных систем и организаций на основе проектного менеджмента. Учебно-методическое пособие Прикот О.Г., Ви-ноградов В.Н.. — СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, 2011.
12. Котлер Ф. Теория и практика менеджмента. — М.,1999
13. Томпсон-мл.А.А., Стрикленд- Ш.А.Дж. Стратегический менеджмент. Учебник. 12-е изд.- М./СПб., 2009
14. Федеральный закон «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»(в ред. Федеральный закон от 23 июня 1999 г. «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг» // СЗ РФ, 1999, № 26, ст. 3174.)
15. Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ, от 26 июля 2006 года.
16. Федеральный закон Российской Федерации от 29 декабря 2012 г. N 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» (ст. 3п 7,11,12)
17. Формирование подсистемы измерения и анализа удовлетворённости и во-влечённости персонала в процессы системы менеджмента качества образо-вательной организации : монография / Л.И. Соколова, Е.С. Мищенко, С.В. Пономарёв. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009
18. Хасси Д. Стратегия и планирование. Руководство менеджера. – М.:Равновесие-Медиа, 2004
19. school-149nn.ucoz.ru
список литературы