Пример готовой курсовой работы по предмету: Бизнес-планирование
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии 5
1.1. Маркетинговая стратегия: понятия, виды 5
1.2. Критерии классификации и виды маркетинговых стратегий 8
1.3. Основные инструменты разработки маркетинговой стратегии фирмы 10
2. Разработка маркетинговой стратегии выпуска нового продукта на рынок 18
2.1. Общая характеристика компании и идеи инновационного продукта 18
2.2. Анализ внутренней и внешней маркетинговой среды организации 20
2.3. Разработка элементов стратегического маркетинга для обеспечения инновационного продукта компании «Инностеп» 29
2.4. Разработка маркетинговой стратегии развития компании 31
Заключение 36
Список используемых источников 38
Содержание
Выдержка из текста
Стратегический маркетинга в сеете управления компанией представляет собой систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля.Стратегия маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.Цель работы является разработка маркетингового плана компании «Инностеп», занимающейся производством пеноалюминия.
Стратегический маркетинга в сеете управления компанией представляет собой систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля.Стратегия маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.Цель работы является разработка маркетингового плана компании «Инностеп», занимающейся производством пеноалюминия.
Маркетинговая стратегия предприятий приобретает комплексный характер, охватывая все направления ее деятельности, и рассчитывая на долгосрочный период. Иначе говоря, маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы предприятия [21].
В процессе подготовки данной выпускной квалификационной работы было изучено современное состояние рынка постельного белья в Московском, Тверском и Ярославском регионах, в частности, основных конкурентов ЗАО «Рождественская мануфактура» и предпочтения потребителей, а также особенности гипоаллергенного постельного белья.
В процессе написания дипломного проекта были использованы материалы по деятельности производственных и сбытовых подразделений, а также материалы публикаций по вопросам стимулирования сбыта в литературных источниках и статьях периодических изданий П.С. Завьялова, Д. Арманда, И.И. Кретова и других авторов.
Разработка маркетинговой стратегии на производственном предприятии
При написании работы были использованы такие материалы авторов: Абчук В.А., Большакова А.С., Драчева Е.Л., Казанцева А.К., Мескон М.Х., Смирнова Т.Б. и другие авторы.
Маркетинговая стратегия является элементом стратегии деятельности организации, она подразумевает деятельность по разработке, созданию и доведению до потребителей продукции, которая соответствует его запросам.
Список используемых источников
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник для вузов;— 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во «Экономика»», 2014. — 718 с.
2. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2013. — 784 с.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2013. — 672 с.
4. Беляевский И.К. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа /Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М. 2013, — 414 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.
6. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2013. – 239 с.
7. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг.– Изд. 2-е доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 361 с.
8. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. — M.: Аспект Пресс, 2014. — 415 с.
9. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью. – Л.: Омега – 2011. — 328 с.
10. Котлер Ф. К
7. Маркетинг менеджмент. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2012. — 464 с.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб.для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг». — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2013. — 656 с.
12. Петров А. Н. Стратегический менеджмент.— СПб.: Питер. — 496 с.
13. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2013.
14. Ивлев А. Г. Дистресс развития (Стратегии консультирования в контексте типовых проблем развития российских предпринимательских организаций)//Библиотека стайтей/Управленческий консалтинг. – 2011 — http://kmsoft.ru/LD/C002/102/38483510.html
15. Крюков А.Ф. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции //— http://md-marketing.ru/articles/html/article 32648.html
16. Матрица Артур Д. Литл (Модель АДЛ/ЛС) -http://www.stplan.ru/articles/theory/mtartur.htm
17. Маркетинговая стратегия. — http://www.marketopedia.ru/33-marketingovaya-strategiya.html
18. Моргунов В.И. Стратегия маркетинговой деятельности как функция креативной энергии организации // Креативная экономика. — 2012. — № 2 (2).
- c. 59-64. — http://www.creativeconomy.ru/articles/4070/
19. Чулок А.И. Раздел
3. Стратегия инновационной деятельности // Российское предпринимательство. — 2014. — № 4 (4).
- http://www.creativeconomy.ru/articles/9008/
список литературы
