Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «БАЛТИКА»
1.1. Характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Балтика»
1.2. Организационные структуры ООО «Балтика»
1.3. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Балтика»
1.4. Оценка маркетинговой деятельности ООО «Балтика»
1.5. SWOT-анализ положения ООО «Балтика»
ГЛАВА
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
2.1. Инструменты и методы стратегического анализа и планирования
2.2. Теоретико-методологический подход к разработке маркетинговой стратегии и решению проблем организации
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ООО «БАЛТИКА»
3.1. Рекомендации по выбору маркетинговой стратегии
3.2. План мероприятий на начальном этапе маркетинговой стратегии
3.3. Прогнозная оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Выдержка из текста
Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и развивать предприятие. Большое значение приобретает разработка маркетинговой стратегии компании, которая предполагает формулирование не только финансовых целей, но и ценностных ориентиров в деятельности.
Данные обстоятельства обуславливают актуальность исследований, направленных на изучение вопросов разработки и выбора маркетинговой стратегии. Это и определило необходимость осуществления данного исследования, цель которого увеличение прибыли предприятия – ООО «Балтика» на основе разработки маркетинговой стратегии.
Объект исследования в курсовой работе –предприятие ООО «Балтика». Предмет исследования – возможности развития указанного предприятия за счет реализации маркетинговой стратегии на современном этапе функционирования в условиях российского рынка.
Достижение цели курсовой работы обусловило необходимость постановки и решения следующих задач:
• анализ внешней и внутренней среды ООО «Балтика»;
• оценка показателей деятельности ООО «Балтика»;
• анализ сущности и содержания маркетинговой стратегии и ее роли в развитии компании;
• рассмотрение процесса разработки маркетинговой стратегии;
• определение основных направлений развития ООО «Балтика»;
• разработка маркетинговой стратегии ООО «Балтика».
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке продукции пивоварения и предприятие ООО «Балтика». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Структура курсовой работы определена последовательностью поставленных задач и включает, помимо введения, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения.
В первой главе проведен маркетинговый анализ деятельности предприятия «Балтика»: дана оценка результатам деятельности предприятия; изучена внутренняя и внешняя среда предприятия, представлен SWOT-анализ предприятия.
Во второй главе обобщен теоретический материал по разработке маркетинговой стратегии: рассмотрена сущность маркетинговой стратегии, определены виды маркетинговых стратегий и процесс разработки маркетинговой стратегии.
В третьей главе на основе результатов анализа, проведенного в первой главе и теоретических положений, рассмотренных во второй главе курсовой работы, осуществлен выбор маркетинговой стратегии для предприятия «Балтика», определены необходимые мероприятия и их бюджет, проведена прогнозная оценка экономической эффективности предложений.
В заключении сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования. В списке использованной литературы приведены источники данных и использованного материала при написании курсовой работы.
Список использованной литературы
1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
2. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
3. Голубкова М.А. Маркетинговые коммуникации – М.: Финансовая пресса, 2011.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
5. Менеджмент: учебник для бакалавров/ Под ред. проф. А.Н.Петрова. – М.: Издательство Юрайт, 2011.
6. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
7. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2008.
8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Питер, 2008.
9. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
10. http://corporate.baltika.ru/
11. www.allbtl.ru
12. www.expert.ru;
13. www.media-spb.ru
14. www.rbc.ru
