Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Разработка стратегии фирмы
1.1. Разработка миссии и целей фирмы
1.2. Разработка стратегических (целевых) ориентиров
1.3. Анализ и оценка внутренней среды деятельности
1.4. Анализ и оценка внешней среды деятельности
1.5. Определение стратегии фирмы
1.6. Определение количественных целей
2. Разработка плана маркетинга
2.1. Определение базовой стратегии
2.2. Определение стратегии позиционирования
2.3. Разработка товарной политики
2.4.Разработка ценовой политики
2.5. Разработка политики распределения
2.6. Разработка политики продвижения
2.7.Составление плана маркетинга
3. Планирование результатов маркетинговой деятельности и контроль
3.1. Составление сметы затрат и планируемых финансовых результатов;
- 3.2.Определение параметров контроля маркетинговой деятельности
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Разработка маркетинговой стратегии фирмы ООО «Онега» на рынке рыбной продукции
ПолноценныйСтаюбилизировать спросПоддерживающий маркетингМягкая, поддерживающая реклама, широкодоступная цена, оперативная реакция на неустойчивость рынка, распродажа неходовых товаров, постоянная оценка насыщенности рынкаЗрелости (стабилизации)
Через несколько лет компании достигнут того момента, когда для дальнейшего роста они должны будут дифференцироваться, предлагать новые уникальные товары, выстраивать маркетинговую стратегию, делать рекламу, исследовать конкурентов и так далее.Исходя из всего этого, можно заключить, что «Мосигра» в настоящий момент находится на пороге нового витка развития, и целью данной курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии фирмы.
- разработка конкурентной и маркетинговой стратегий на ближайшие несколько лет;
Маркетинговые стратегии компаний в сфере международного гостиничного бизнеса
Изучить методы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятий сферы туризма
4. Предмет исследования – разработка маркетинговой стратегии фирмы. В первой главе изучены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия, показаны основные особенности маркетинговой деятельности в туризме и охарактеризованы основные методы, применяемые для анализа эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
На современном этапе в развитых странах наблюдается переход к инновационной экономике, которая базируется на эффективной системе разработки и внедрения новых технологических реше ний в различные сферы деятельности. Цель исследования заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Вентана». Практическая значимость заключается в повышении эффективности деятельности ООО «Вентана» на основе разработанной маркетинговой стратегии фирмы.
Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководтву свободно ориентироваться в кризисной ситуации, вселяет в персонал уверенность в надежности бизнеса.
Стратегический маркетинга в сеете управления компанией представляет собой систематический процесс, включающий в себя оценку маркетинговых возможностей и ресурсов, определение целей маркетинга и разработку плана внедрения и контроля.Стратегия маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.изучить основные виды маркетинговых стратегий;
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
В качестве источников информации использовались открытые источники информации (Интернет, СМИ, отчеты исследовательских компаний и др.), а также данные, предоставленные сетью фитнес-центров «ALEX FITNESS».
Основная литература:
- 1.Ансофф, И. Стратегический менеджмент: классическое издание / Игорь Ансофф; /пер. с англ. О. Литун. – М.: Питер, 2009.
2.Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. -М.: ИНФРА-М, 2012. – 363с.
3.Жукова Т.Н., Зонис М.М. Управление маркетингом: учеб.пособие. –СПб.:СПбГИЭУ 2011. – 266с., ил.
4.Капон Н. Управление маркетингом. Пер. с англ. –СПб.:Питер, 2010.- 832с., ил. ( Классический зарубежный учебник).
5.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс=A Framework for Marketing Management/ .Котлер, .Л.Келлер. Пер. с англ.-3-е изд.-СПб.:Питер, 2010.-480 с. :ил .
Дополнительная литература:
- 1.Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление/ Пер. с анг. под ред. Ю.Н. Каптуревского.- 6-е изд..- СПб.: Питер, 2002.- 542с.
2.Альтшулер И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. — М.: Вершина, 2006.- 230 с.
3.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб.: Питер, 2002. — 352 с.
4.Дибб С., Симкин Л., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. СПб.: Питер, 2001. –
5.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001. – 480с.
6.Дойль П. Маркетинг — менеджмент и стратегии/ Пер. с англ. С.Жильцова.- 3-е изд..- СПб: Питер, 2003.- 538 с.
7.Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Практич. пособие. – М.: Юристъ, 2001.
8.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг/ Пер. с англ..- СПб: Питер, 2010.- 762 с
9.Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учеб. Пособие для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 416 с.
10.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий /Пер. с англ. — СПб: «Питер», 2000.- 336с.
11.Минцберг. Г. Структура в кулаке: создание эффективной организации / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001 – 512с.
12.О’Шонесси Дж.. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. — 864 с.
13.Траут Дж. Траут о стратегии/ Пер. с англ.- СПб: Питер, 2006.- 187 с.
14.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов.- 4-е изд..- СПб: Питер, 2006.- 346
Интернет-ресурсы
1.Сервер органов государственной власти РФ. Режим доступа: http://www.gov.ru/
2.Интернет-сайт Министерства экономического развития и торговли. Режим доступа http://www.economy.gov.ru
3.Интернет-сайт Министерства регионального развития: http://www.minregion.ru
4.Интернет-сайт Федеральной службы государственной статистики РФ: Режим доступа: http://www.gks.ru
5.Интернет-сайт системы профессионального анализа рынков и компаний агентства «Интерфакс» (СПАРК «Интерфакс»).
Режим доступа: http://www.spark.interfax.ru/Front/index.aspx
Периодические издания
Журналы:
- 1.Ведомости
2.Коммерсант
3.Конкуренция и рынок
4.Маркетинг
5.Маркетинг в России и за рубежом
6.Маркетолог
7.РБК
8.Риск: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция
9.Риэлторские технологии. Режим доступа: http://nk 18.ru/about/employment_jobs/5051/.
10.Секрет фирмы
11.Эксперт
12.Экономический журнал ГУ-ВШЭ
список литературы
