Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Разработка маркетинговой стратегии фестивального мероприятия 5
2. Разработка предложений по повышению эффективности стратегии продвижения фестивального мероприятия 14
3. Оценка эффективности разработанных мероприятий 21
Заключение 29
Список использованной литературы 31
Выдержка из текста
Введение
Тема работы актуальна, так какстратегический подход к маркетинговой деятельности и коммуникации исходит из необходимости полного учета общей стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной организации. Стратегия маркетинговой деятельности предполагает планирование маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей, включая:
– определение целевой аудитории компании, организации или мероприятия и разделение ее на сегменты;
– учет сильных сторон компании и возможности её внешней среды;
– позиционирование и продвижение организации;
С помощью маркетинга организации сферы социально-культурного сервиса решают различные задачи своей деятельности – социальные, благотворительные, культурно-просветительские, научно-исследовательские, привлекая для этого разнообразные формы общественной и государственной поддержки.В мире культуры популярны различные фестивали, которые ежегодно проводятся во многих странах мира и представлены арт-фестивалями, классическими, джаз- и рок-, фолк- музыкальными фестивалями, кинофестивалями и т.д.
Кинофестиваль – фестиваль произведений киноиндустрии, в процессе которого происходят открытые и закрытые показы новых фильмов, встречи с их авторами, и проводятся конкурсы фильмов. Поэтому данное событие позволяет любому человеку выступить не только зрителем, но и непосредственным участником, например, проголосовав за понравившийся фильм в номинации зрительских симпатий, лично принять участие в обсуждении фильма, познакомиться со звездами кино. Но для того, чтобы люди пришли на фестиваль, необходимо тщательно планировать коммуникационные, ценовые и прочие маркетинговые составляющие организации кинофестиваля.
Целью исследования является разработка рекомендаций по формированию маркетинговойстратегии по продвижению кинофестиваля в социо-культурном пространстве. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Разработать общую маркетинговую стратегию фестивального мероприятия.
2) Разработать предложения по повышению эффективности стратегии продвижения фестивального мероприятия.
3) Оценить эффективность разработанных мероприятий.
Объектом исследования в работе выступает независимый международный кинофестиваль «Шлингель» (Озорник) (г. Хемниц, Саксоня).
Предметом исследования является процесс формирования стратегии маркетинга и продвижения указанного кинофестиваля.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого фестиваля.
Практическая значимость дипломной работы заключается в возможности применения результатов исследования не только для объекта исследования, но и в деятельности других кинофестивалей различного уровня.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].// М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010. URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook196 (дата обращения — 15.12.2013)
2. Дмитриев М.Н., Забаева М.Н. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме[текст] М: ЮНИТИ-Дана, 2009. – 312 с.
3. Журнал «Арт-менеджер» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.artmanager.ru/journal.html
4. Как работает ViralMarketingBomb?// http://ru.viralmarketingbomb.com/how-it-works.php
5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
6. Кулибанова В. В. Маркетинг сервисных услуг. – СПб.: Вектор, 2009. – 198 с.
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. – Спб.: Наука, 2010. – 589 с.
8. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2009. — 272 с.
10. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов/А.И. Панов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — С. 129.
11. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 3.
12. Портер М. Э. Конкуренция: Учеб.пос. / Пер. с англ. – М.: Издатель¬ский дом «Вильяме», 2008. – 495 с.
13. Социальная сеть Instagramm// http://instagram.com/
14. Суслова, И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства [Текст] : учеб.пособие / И. М. Суслова. – М.: БИБКОМ, 2012. – 165 с.
15. Тульчинский, Г. Л., Шекова, Е. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст] : учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – 4-е изд., испр. и доп. – СПб.: Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2009. – 528 с.
16. Что такое Foursquare (Форсквер)? // http://ideafox.ru/malenkie-khitrosti/foursquare.html
17. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 2009. — 298 с.