Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….… 3
1. Планирование маркетинга…………………………………………………… 4
1.1. Анализ состояния рыночной среды и тенденций развития рынка……… 4
1.2. Анализ существующего положения предприятия, его
рыночных возможностей и тенденций развития……………………………… 7
1.3. Анализ сильных и слабых сторон предприятия, возможностей и
угроз – SWOT-анализ………………………………………………………..….9
1.4. Анализ потребностей покупателей и их требований к товару……………9
1.5. Сегментирование рынка и позиционирование товара или торговой
марки………………………………………………………………………….….10
1.6. Анализ конкуренции, долей рынка конкурентов и
возможных конкурентных стратегий…………………………………………..12
1.7. Аналитическое резюме и определение направлений решения
возникших проблем и выбора стратегий……………………………………….14
2. Принятие стратегических решений…………………………….…………… 15
2.1. Определение основных целевых рынков, выбор стратегии охвата
этих рынков……………………………………………………………………… 15
2.2. Выбор конкурентных преимуществ товара и предприятия в целом
как основы конкурентной стратегии…………………………………………… 15
2.3. Необходимое позиционирование продукта с
отличительным конкурентным преимуществом……………………………… 16
3. Разработка программы маркетинга……………………………..…………… 17
3.1. Разработка продуктовой политики………………………………………… 17
3.2. Формирование системы распределения и сбыта продукции…….……… 18
3.3. Разработка маркетинговых мероприятий в области ценообразования….20
3.4. Разработка системы продвижения продукта……………………………… 22
Заключение……………………………………………………..………………..25
Список использованных источников……………………………..…………… 26
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Рынок настольных игр в России не сформирован и бурно растёт. В существующих условиях любая компания, участвующая в гонке за насыщением рынка, нуждается в уверенности насчёт будущего своего бизнеса. Через несколько лет компании достигнут того момента, когда для дальнейшего роста они должны будут дифференцироваться, предлагать новые уникальные товары, выстраивать маркетинговую стратегию, делать рекламу, исследовать конкурентов и так далее.
Компания «Мосигра», будучи образованной в 2008 году, уже через 2 года после открытия стала крупнейшей розничной сетью по продаже настольных игр в России. Очевидно при этом, что, став лидером рынка, нужно менять стратегию и манеру поведения, поскольку начинается борьба не против конкурентов, а за развитие рынка России и популяризацию настольных игр.
Исходя из всего этого, можно заключить, что «Мосигра» в настоящий момент находится на пороге нового витка развития, и целью данной курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии фирмы.
В задачи представленной работы входит:
● оценка рынка настольных игр и положения компании “Мосигра”;
● анализ маркетинговой деятельности “Мосигры”;
● разработка конкурентной и маркетинговой стратегий на ближайшие несколько лет;
● изучение возможностей развития рынка настольных игр;
● изучение феномена “Мосигры” как компании, продемонстрировавшей феноменальные темпы роста в условиях финансового кризиса.
Предмет работы — компания «Мосигра», занимающаяся дистрибуцией закупаемых за рубежом настольных игр, а также продажей собственных игр под частной маркой.
Объектом курсовой работы является ее маркетинговая деятельность.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. http://www.mosigra.ru
2. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 2009
3. Ансофф И. Стратегическое управление / Пер. с англ. М.: Экономика, 2010.
4. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международный маркетинг: Учебник. СПб.: Питер, 2009.
5. Баркан Д. И. Маркетинг для всех. Л.: Ред.-изд. центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2011.
6. Как от маленького сайта дойти до розничной сети и что для этого нужно http://habrahabr.ru/company/mosigra/
7. Ковалёв А.И. Промышленный маркетинг. Часть I. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. – 304 с.
8. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2006. – 816 c.
9. Крылова Г Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
10. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
11. Никифорова С. В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. СПб.: Изд-во СПб ГУЭФ, 2006.
12. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001. – 256 с.
13. Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 264 с.
14. Управление организацией: Учебник / Под ред. А. Г. Поршнева, 3. П. Румянцевой, П. А. Саломатина. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2008.
15. Черенков В. И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2008.
16. Эеанс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 2010.
