Содержание
1. Теоретические аспекты процесса разработки маркетинговой стратегии
1.1. Понятие, виды и составные элементы маркетинговой стратегии
1.2. Методология маркетингового планирования
1.3. Выбор варианта маркетинговой стратегии компании
2. Анализ деятельности и оценка маркетинговой стратегии ООО «Вымпелком» (ТМ Билайн)
2.1. Общая характеристика компании
2.2. Анализ сильных и слабых сторон компании
2.3. Оценка успешности маркетинговой стратегии Билайн
Заключение
Список используемых источников
Выдержка из текста
Выбор темы курсовой работы «Разработка маркетинговой стратегии организации» обусловлен ее актуальностью. Установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей средой, для обеспечения преимуществ в конкурентной борьбе, что достигается путем предоставления пользователю продукта компании, является одной из важнейших задач стратегического менеджмента. Поэтому стратегический маркетинг вполне обоснованно занимает одну из главных позиций в стратегическом управлении. Для многих компаний, в зависимости от их целей и стратегий, маркетинг является ключевой функцией, благодаря которой компании успешно функционируют и развивается.
Маркетинг является одним из важнейших видов деятельности организации, однако, довольно часто его воспринимают и понимают неверно. Основная цель маркетинга состоит в повышении качества товаров и услуг, а также в улучшении условий их приобретения (получения).
Список использованной литературы
1. Фомичев А.Н., Стратегический менеджмент: учебник для вузов / А.Н. Фомичев. – М.: Изд-во Дашков и К, 2014. -468 с.
2. Центр управления финансами — http://center-yf.ru/data/Marketologu/Marketingovaya-strategiya.php Дата обращения: 17.05.2015 г.
3. Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Б.Т. Кузнецов. — М.: Юнити-Дана, 2012. -623 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер; пер. с англ. В.Б. Бобровой, под ред. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1991. -623 с.
5. PowerBranding.ru — cамый практичный сайт по маркетингу — http://powerbranding.ru/marketing-strategy/types/ Дата обращения: 17.05.2015 г.
6. B2B – блог все о бизнесе — http://b2bfirma.ru/entry/30-vidy-marketingovykh-strategiy Дата обращения: 18.05.2015 г.
7. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. №3 2000 г.
8. Библиофонд – некоммерческий информационный портал — http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=123522 Дата обращения: 18.05.2015 г.
9. Голубков Е.П. Планирование маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. №5 2002 г.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 1998. — с.143.
11. Маркетинг: [Учеб.] / У. Руделиус, М. В. Авдюхина, Н. И. Ивашкова и др. — 1-е рос.изд. — М.: ДеНово, 2001. -688 с.
12. Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент: учебное пособие / В.Д. Маркова. — М.: Омега, 2007. -204 с.
13. Семёнов И. В. Маркетинговые стратегии развития организации. (Маркетинг. Спец. вып. №28). — М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента. 2008. -128 с.
14. Холидей Р. Хакер маркетинга. Креатив и технологии / Р. Холидей; пер с англ. П. Миронова. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус. 2014. -50 с.
15. Фролова Н.А. Выбор стратегии маркетингового предприятия на рынке / Н.А. Фролова // Новый университет -2013. -№10 (32). -С. 80-83
16. Холдинговая компания VimpelCom Ltd. — http://www.vimpelcom.com/Businesses/Russia/ Дата обращения: 20.05.2015 г.
17. Корпоративная презентация ОАО «Вымпелком». (Данные компании на III кв. 2014 г.).
18. Офф. сайт ОАО «Вымпелком» (ТМ Билайн) — www.beeline.ru Дата обращения 20.05.2015 г.
19. Офф. сайт ООО «Т2 РТК Холдинг» (ТМ Теле2) — www.tele2.ru Дата обращения: 20.05.2015 г.
20. AK&M – информационно-аналитическое агентство — http://www.akm.ru/rus/news/2015/may/15/ns_5184964.html Дата обращения: 20.05.2015 г.
21. Выручка группы МТС в первом квартале 2015 года увеличилась на 2,7 процента до 100,2 миллиарда рублей. Пресс-релиз ОАО «МТС» от 19.05.2015 г.
http://static.mts.ru/uploadmsk/contents/1670/finance_results_1_2015.pdf
22. Офф. сайт ПАО «Мегафон» (ТМ Мегафон) — http://corp.megafon.ru/about/ Дата обращения: 22.052015 г.
23. Офф. сайт ООО «Т2 РТК Холдинг» (ТМ Теле2) — http://tele2.ru/about/russia/ Дата обращения: 22.05.2015 г.
24. Digit.ru – информационно-аналитический IT-портал — http://digit.ru/telecom/20131217/409583927.html Дата обращения: 25.05.2015 г.
25. Комсомольская правда – информационно – публицистическая газета — http://www.saratov.kp.ru/daily/26372.5/3253152/ Дата обращения: 25.05.2015 г.
26. Описание тарифа «Всё за 200». Офф. сайт ОАО «Вымпелком» (ТМ Билайн) –
http://saratov.beeline.ru/customers/products/mobile/tariffs/details/vse-za-200/ Дата обращения: 25.05.2015 г.
27. E-xecutive.ru – обучающееся Сообщество менеджеров — http://www.e-xecutive.ru/knowledge/russiantoplist/1914370/ Дата обращения: 26.05.2015 г.
28. Content-Review — информационно-аналитическое агентство — http://www.content-review.com/articles/29039/ Дата обращения: 26.05.2015 г.
29. LiveJournal — сетевое сообщество. Блог Генерального директора ОАО «ВымпелКом» М.Ю. Слободина — http://slobodin.livejournal.com/23489.html Дата обращения: 26.05.2015 г.
30. Халилов Дамир. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. –М.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. -240 с.
31. «Хабрахабр» — крупнейший в Европе ресурс для IT-специалистов — http://habrahabr.ru/company/beeline/blog/213683/ Дата обращения: 27.05.2015 г.