Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 6
1.1. Маркетинговая стратегия: сущность и содержание 6
1.2. Процесс разработки маркетинговой стратегии 8
1.3. Специфика маркетинговой стратегии торговых предприятий 13
ГЛАВА
2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КАРДО-КАРАЧИНСКАЯ» 18
2.1. Краткая технико-экономическая характеристика ООО «Кардо-Карачинская» 18
2.2. Анализ объема и структуры продаж ООО «Кардо-Карачинская» 20
2.3. Исследование целевого рынка и конкурентной позиции ООО «Кардо-Карачинская» 24
2.4. SWOT-анализ компании «Кардо-Качинская» 26
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «КАРДО-КАРАЧИНСКАЯ» 31
3.1. Направления развития ООО «Кардо-КаРАчинская» 31
3.2. Маркетинговые мероприятия ООО «Кардо-Карачинская»и расчет их стоимости 36
3.3. Прогнозная оценка эффективности предложений 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 51
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
За последнее десятилетие Россия серьезно продвинулась по пути экономических и политических реформ: появились и активно развиваются социальные институты, необходимые для нормального функционирования современной рыночной экономики. Совершенствуется законодательная база, которая создает единую основу для «здоровой» конкуренции. Политическая и экономическая открытость дала импульс расширению различных сфер бизнеса и развитию конкурентных рынков.
Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и развивать предприятие. Большое значение приобретает разработка маркетинговой стратегии компании, которая предполагает формулирование не только финансовых целей, но и ценностных ориентиров в деятельности.
Данные обстоятельства обуславливают актуальность исследований, направленных на изучение вопросов разработки и выбора маркетинговой стратегии. Это и определило необходимость осуществления данного исследования, цель которого увеличение прибыли торгового предприятия – ООО «Кардо-Карачинская» на основе разработки маркетинговой стратегии.
Объект исследования в курсовой работе – торговое предприятие ООО «Кардо-Карачинская». Предмет исследования – возможности развития указанного предприятия за счет реализации маркетинговой стратегии на современном этапе функционирования в условиях российского рынка.
Достижение цели курсовой работы обусловило необходимость постановки и решения следующих задач:
• анализ сущности и содержания маркетинговой стратегии и ее роли в развитии компании;
• рассмотрение процесса разработки маркетинговой стратегии;
• анализ внешней и внутренней среды ООО «Кардо-Карачинская»;
• оценка сбытовых показателей деятельности ООО «Кардо-Карачинская»;
• определение основных направлений развития ООО «Кардо-Карачинская»;
• разработка маркетинговой стратегии ООО «Кардо-Карачинская».
Проблема разработки маркетинговой стратегии, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении курсовой работы автор опирался на труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П.Самуэльсона, Й.Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.
Современные тенденции развития маркетинга в России отражаются в исследованиях отечественных ученых, среди которых можно отметить научные труды Е. Песоцкой, М. Голубковой, Р. Фатхутдинова и др. Разработка стратегии бизнеса, в том числе стратегии маркетинга, является объектом исследований М. Кныша, А. Петрова и др.
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг выступает как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.).
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).
Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному. База исследования: фирмы, функционирующие на рынке минеральной воды и торговое предприятие ООО «Кардо-Карачинская». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Структура курсовой работы определена последовательностью поставленных задач и включает, помимо введения, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения.
В первой главе обобщен теоретический материал по разработке маркетинговой стратегии: рассмотрена сущность маркетинговой стратегии, определены виды маркетинговых стратегий и процесс разработки маркетинговой стратегии.
Во второй главе проведен маркетинговый анализ деятельности торгового предприятия «Кардо-Карачинская»: дана оценка результатам деятельности предприятия; изучена внутренняя и внешняя среда предприятия, представлен SWOT-анализ предприятия.
В третьей главе на основе результатов анализа, проведенного во второй главе курсовой работы, осуществлен выбор маркетинговой стратегии для торгового предприятия «Кардо-Карачинская», определены необходимые мероприятия и их бюджет, проведена прогнозная оценка экономической эффективности предложений.
В заключении сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования. В списке использованной литературы приведены источники данных и использованного материала при написании курсовой работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Голубкова М.А. Маркетинговые коммуникации – М.: Финансовая пресса, 2011.
2. Дука Б. Инновации. Осознание пути // Tор-Mаnаgеr, № 5(10), 2011. С. 103-107.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
4. Менеджмент: учебник для бакалавров/ Под ред. проф. А.Н.Петрова. – М.: Издательство Юрайт, 2011.
5. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2011. С. 203-210.
6. Прокопьева Л.Н. К вопросу об удовлетворенности трудовой деятельностью // Современные аспекты экономики, № 17, 2009., С. 279-283.
7. Сидоренко С.В., Тарасова Н.А. Мониторинг как инструмент эффективности интернет-продаж // Справочник руководителя предприятия, № 10, 2011. С. 14-21.
8. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003.
9. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2008.
10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Питер, 2008.
11. Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. – СПб.: Питер, 2001.
12. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 2008.
13. http://www.allbtl.ru
14. http://www.media-spb.ru
