Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Раздел
1. Разработка концепции деятельности торгового предприятия
1.1. Содержание коммерческого замысла
1.2. Общая характеристика внешней среды
1.3. Выявление и анализ конкурентов
1.4. Анализ потенциальных потребителей
1.5. Анализ поставщиков и контактных аудиторий
1.6. Выбор месторасположения предприятия
1.7. Разработка целей и определение стратегии маркетинга
Выводы по разделу 1
Раздел
2. Разработка комплекса маркетинга торгового предприятия
2.1. Разработка товарной политики
2.2. Разработка распределительной политики
2.3.Разработка ценовой политики
2.4. Разработка коммуникационной политики
2.5. Разработка политики управления торговым персоналом
2.6. Экономическое обоснование проекта
Выводы по разделу 2
Раздел
3. Организация маркетинговой деятельности магазина
3.1. Разработка организационной структуры маркетинга
3.2. Разработка систем информационного обеспечения и контроля
Выводы по разделу 3
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность работы обусловлена, с одной стороны, возникшим интересом российского бизнеса к стратегическому планированию деятельности, а с другой стороны, явно недостаточным количеством успешных реализаций, что связано с особыми условиями для ведения бизнеса в России и недостаточным практическим опытом топ — менеджмента.
В качестве прочих доходов, розничные торговые предприятия могут рассматривать торговые взносы компаний-поставщиков за размещение продукции в магазине. Эти средства могут иметь целевое назначение реклама, внутри магазинное продвижение товаров, закупка торгового оборудования и др.
Поскольку именно в торговых точках конечный потребитель товара принимает решение о возможной покупке товара, возникает необходимость применения различных маркетинговых приемов, которые могут простимулировать покупателя к покупке.Маркетинг в торговле представляет собой разновидность маркетинга коммерческого посредничества, а с другой стороны – самостоятельное направление маркетинговой деятельности. При этом необходимо отметить, что маркетинг в розничной торговле обладает собственной спецификой, которая зависит от особенностей деятельности торгового предприятия.
В связи с этим заявленная тема работы представляется весьма своевременной и актуальной и отличается практической направленностью с точки зрения объективной оценки характеристики предпочтений индивидуализированных региональных потребителей и способов воздействия на их покупательское поведение со стороны субъектов рынка, функционирующих в реальных социально-экономических условиях.
Цель исследования — разработка теоретических и методических положений по организации розничной торговли на примере мясокомбината «Велес». Для достижения поставленной цели необходимо решить комплекс задач:
Эксперты считают, что одними мерами в адрес нефтяников ситуацию не решишь. «Беда в налоговой политике,- поясняет гендиректор компании «ИнфоТЭК Консалтинг» Наталья Шуляр, — система исчисления НДПИ с привязкой к мировым ценам была применима при цене на нефть 50-60 долларов, но не 140». По мнению эксперта, государству следует «сознательно расстаться с частью доходов» и отвязать НДПИ от мировых цен, а также снизить акцизы на нефтепродукты.
На макроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее важнейших пропорций (между фондами возмещения, потребления и накопления, отраслями народного хозяйства, производственной и непроизводственной сферами и т. д.).
Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях. Когда, например, какая-либо продукция на рынке становится дефицитной (спрос превышает предложение, цены реагируют повышением).
Высокие цены привлекают для производства такой продукции свободный капитал, инвестиции, В результате предложение товара увеличивается и цены постепенно снижаются. Таким образом, в условиях рыночного ценообразования экономика все время структурно совершенствуется, подстраиваясь в пределах имеющихся ресурсов под потребности общества, населения, что обеспечивает ее прогрессивное развитие.
Список использованной литературы
1.Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая № 51-ФЗ от
3. ноября 1994 г. (В редакции изменений от
3. декабря 2012 г.) [Электронный ресурс]
Интернет-версия Правовой Системы КонсультантПлюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/online
2.Федеральный закон от 8 августа 2001 г. N 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей» [Электронный ресурс]
Интернет-версия Правовой Системы КонсультантПлюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/online
3.Федеральный закон от
2. июля 2007 г. N 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» [Электронный ресурс]
Интернет-версия Правовой Системы КонсультантПлюс. Режим доступа: http://www.consultant.ru/online
4.СНиП II-77-80. Магазины. Нормы проектирования [Электронный ресурс]
Интернет-версия базы нормативных документов NormaCS. Режим доступа: http://www.normacs.ru/docs
5.Ален, П. Продажи. 5-е изд. / П. Ален, Дж. Вуттен / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 288 с.
6.Бакшт К.А. Усиление продаж. – СПб.: Питер, 2010. – 270 с.
7.Бохонова О.Ю., Потопов С.В. Современные Sales-технологии. – СПб.: Питер, 2010. — 68 c.
8.Васильев, Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 158 с.
9.Вертоградов В. Управление продажами. 2-е изд. / В. Вертоградов. – СПб.: Питер, 2004. – 236 с.
10.Голова А.Г. Управление продажами и маркетинговыми коммуникациям. – М.: Изд-во МГУ, 2008. — 252 с.
11.Егоров, В.Ф. Организация торговли: Учебник для вузов / В.Ф. Егоров. – СПб.: Питер, 2004. – 352 с.
12.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие / Под ред. Н.А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 272 с.
13.Официальный сайт торговой марки «Маттино Обувь» [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://www.mattino.ru/
14.Рысев, Н. Активные продажи / Н. Рысев. – СПб.: Питер, 416 с.
15.Стратегия — понятия и определения. Классификация стратегий // Интернет-портал «Стратегическое управление и планирование» [Электронный ресурс]
URL: http://www.stplan.ru/articles/theory/strategy.htm.
16.Сысоева, С.В. Управление ассортиментом в рознице: Категорийный менеджмент / С.В. Сысоева, Е.А. Бузукова. – СПб.: Питер, 2010. – 288 с.
17.Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник / Под общ. ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько. — М.: ИНФРА-М, 2001. — 560 с.
18.Чернов, Д. Генератор прибыли, или Как создать в России эффективную компанию розничных услуг / Д. Чернов, С. Солдатенков, С. Пруданцев, М. Гулейкин [и др.].
– М.: Russian Service Book, 2011. – 384 с.
19.Экономика торгового предприятия: Торговое дело / Под ред. Л.А, Брагина. — — М.: ИНФРА-М, 2004. — 314 с.
список литературы
