Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава
1. Анализ тенденций развития рынка строительных материалов и маркетинговой деятельности ООО «Стройтовары»
1.1. Анализ общей характеристики объекта проектирования
1.2. Анализ состояния и динамики факторов макросреды
1.3. Исследование состояния и динамики микросреды
1.4. Анализ тенденций развития рынка
1.5. Анализ маркетинговой деятельность организации
1.6. SWOT – анализа ООО «Стройтовары»
1.7 Аналитическое резюме
Глава
2. Проектные решения по разработке комплекса маркетинговой деятельности ООО «Стройтовары»
2.1. Изменения товарной политики предприятия
2.2. Основные тенденции изменения ценовой политики
2.3. Проектирование решений по организации каналов распределения продукции
2.4. Решения о продвижении промышленных продуктов
2.5. Решения по расчету бюджета маркетинга
2.6. Оценка эффективности проектных решений
2.7. Решения по изменению системы управления маркетинговой деятельностью предприятия
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Содержание
Выдержка из текста
Разработка маркетинговой стратегии для компании Findus Rus
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, цель которой состоит в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических действий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а так же определяется, какие шаги нужно предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю и получить прибыль, — что в соответствии с российским законодательством находит отображение в понятии «предприятие» и является его главной целью.
Разработка маркетинговой стратегии для предприятия
В первой главе проведен маркетинговый анализ деятельности предприятия «Балтика»: дана оценка результатам деятельности предприятия; изучена внутренняя и внешняя среда предприятия, представлен SWOT-анализ предприятия.
К сожалению, использование традиционных средств маркетингового планирования также таит в себе угрозу. Высокотехнологичные проекты реализуются в среде с гораздо более высокой степенью неопределенности, чем та, в которой возможно планирование на основе традиционной методологии. Многие аксиомы, которые изначально принимаются при разработке маркетингового плана высокотехнологичного проекта, оказываются не верными. То есть возможности обоснованного планирования сужены.
Предприятия данных компаний заинтересованы в достоверной аналитической информации, на основании которой можно принимать правильные управленческие решения. Основным инструментом для этого служит маркетинговое планирование, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и затем по его результатам сформировать видение развития предприятия.Целью реферата является анализ роли аналитической функции маркетинга при разработке маркетинговых стратегий.
Обзор рынка ресторанных услуг показывает, что в условиях нестабильности в первую очередь страдают те рыночные игроки, которые не имеют четкой маркетинговой стратегии, или чьи маркетинговые решения недостаточно эффективны. По прогнозам, по окончанию экономического кризиса с рынка должны уйти до 30-ти процентов предприятий ресторанной индустрии. В столь жестких условиях актуальным стоит вопрос рационального использования всех ресурсов, в т.ч. персонала, для достижения намеченных целей и более широкого продвижения своих услуг. Многие предприятия прибегают к снижению издержек путем сокращения кадров, однако вследствие этого сталкиваются с неприятными последствиями ухудшением обслуживания и, как следствие, потерей рыночных позиций.
Разработка маркетинговой стратегии развития страхового агентства на рынке страховых услуг Санкт-Петербурга( на примере ООО «Городская Страховая Служба»)
При написании работы были использованы такие материалы авторов: Абчук В.А., Большакова А.С., Драчева Е.Л., Казанцева А.К., Мескон М.Х., Смирнова Т.Б. и другие авторы.
Теоретическую основу исследования составляют научные труда таких авторов, как Басовский Л.Е, Алексунин А.К., Барышева А.В., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Якушева А.Н., Чехов А.Ю., Бабенко Н.А., Головлева Е.Л., Горшенина М.В, Комарова Ю.В., Лагутина И.А., Меркулова С.А., Музыкант В.Л. и других.
Список литературы
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2008
2.Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство ЮНИТИ, 2008
3.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М.: ИВЦ Маркетинг., 2007.
4.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Кар-пуревского. СПб.: Питерком, 2007, с.324.
5.Козачук Н. Особенности коммерческого предпринимательства в торговле // Маркетинг. – 2001. — № 1.
6.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.Г. Теория и 85 ситуаций. М.: ЮНИТИ-Дана, 2007
7.Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее ме-тодическое обеспечение//Маркетинг. 2001, № 6, с.111.
8.Никишкин В.В., Цветкова Л.В. Особенности комплекса маркетинга в роз-ничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. — № 4.
9.Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литера-тура, 2001.
10.Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
11.Организация и технология торговых процессов: Учебник для вузов. / Ф.Г. Панкратов, Э.А. Арустамов. Рук. Авт. Колл. Ф.Г. Панкратов. М. Экономика, 2000
12.Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2006
13.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2007, с.7.
14.Правила торговли. М.: ИНФРА-М, 2000.
15.Пурсик В.М., Тулиева Н.И. Маркетинг: ключ к успеху. М.: Русь-Инфо, 2001.
16.Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юристъ, 2008.
17.Теплов В.И., Сероштан М.В., Буряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое то-вароведение : Учебник. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2001.
18.Федотов К.Н. Процесс маркетинговых исследований.
19.Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 5, с.75-79.
20.Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 5, с.75-79.
21.Щур Д.Л, Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настоль-ная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. – М.: Издательство «Дело и сервис», 2000.
список литературы
