Содержание
Введение 3
Глава 1. Обзор современных подходов к разработке марочной политики организации
1.1. Основы марочной политики организации 5
1.2. Создание брендбука при разработке марочной политики организации 9
1.3. Порядок разработки фирменного стиля организации 14
Глава 2. Разработка марочной политики организации на примере ООО «Эльва Моторс»
2.1. Исследование марочной политики ООО «Эльва Моторс», SWOT-анализ 19
2.2. Эффективность марочной политики ООО «Эльва Моторс» 25
2.3. Предложения по усовершенствованию марочной политики ООО «Эльва Моторс» 27
Заключение 30
Список использованной литературы 32
Приложение
Выдержка из текста
В современных условиях очень много фирм предлагают свои услуги и продукцию, но как не затеряться в большом количестве аналогичных компаний? Ответ прост: требуется эффективная марочная политика, брендинг компании.
Лицо компании, которое представляет логотип и фирменный стиль — это главный маркетинговый инструмент компании, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка.
Повысить авторитет компании среди заказчиков и партнеров можно, если использовать индивидуальный дизайн фирменного стиля, который создает определенный образ компании и передает ее специфику.
Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что значение эффективной марочной политики переоценить очень трудно: она определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Сформированный бренд – это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: бренд – это коммуникация с потребителем.
..
Список использованной литературы
1. Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г.. Психологические основы «Паблик рилейшнз» [электронный ресурс]: учеб. пособие / Е. Н. Богданов, В. Г. Зазыкин.Ррежим доступа: http://www.iworld.ru/attachment.php? barcode=978588782382&at=exc&n=0. [дата обращения 07.06.2014]
2. Годин А. М. Брендинг Учебное пособие. 3-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Дашков и К, 2012. – 184 с.
3. Карпова С.В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2014. – 439 с.
4. Мазилкина Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2011. – 346 с.
5. Сироткина, И.В. Как приготовить вкусный бренд? [текст]/ И.В. Сироткина. — сер. Тайны успешного бизнеса. Режим доступа: http://www.koob.ru/sirotkina/kak_prigotovit_vkusnii_brend [дата обращения 07. 06. 2014]