Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Теоретические основы медиа-коммуникаций 5
1.1 Сущность медиа-коммуникаций 5
1.2 Структура системы медиа-коммуникаций 10
1.3 Роль служб медиа-коммуникаций в компаниях 13
2.Анализ авиакомпании РусЛайн в сфере медиа-коммуникаций 17
2.1 Общие сведения про авиакомпанию РусЛайн 17
2.2 Анализ плана медиа-коммуникаций в авиакомпании РусЛайн 18
2.3 Особенности медиа-коммуникаций при формировании имиджа в авиакомпании
Глава 3 Разработка медиа-плана авиакомпании РусЛайн 22
3.1 Особенности формирования бюджета плана медиа-коммуникаций 22
3.2 Формирование бюджета плана медиа-коммуникаций в авиакомпании РусЛайн 23
3.3 Основные мероприятия плана медиа-коммуникаций в авиакомпании РусЛайн 23
Заключение 28
Список литературы 30
Приложение 1 32
Приложение 2 33
Приложение 3 34
Приложение 4 35
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. Масс-медиа являются неотъемлемой частью постоянно изменяющегося социоэкономического дискурса информационно-сетевого капитализма, часть характеристик которого все же признана вполне сложившимися: в экономической сфере – неолиберализм как стимул развития экономической функции (сегодня в связи с кризисом пересматриваются не только суть неокейнсианских идей, но устои капиталистической экономики), системная реорганизация индустриального производства на базе дигитализации, формирование и опережающее развитие национальных и региональных моделей, переход реальных параметров экономики в виртуальные; в политической сфере – становление мультиполярности, формирование новой геополитической конфигурации.
Актуальные реалии медиадискурса требуют адекватной научной рефлексии. Классические теоретические парадигмы устарели, поскольку объектом исследований являлись медийные коммуникации прошлого века. Сегодня медиасфера иная: она интегрирует в себе новые виды деятельности и научного знания, например, медиаэкономику.
Степень разработанности. Значимые работы в поросах медиа-коммуникаций и медиапланирования педставлены в работах Лумана Н., Кастельса М., а аткже ряда отечественных авторов.
Объект: медиа коммуникации.
Предмет: роль медиа-коммуникаций в системе продвижения авиакомпании РусЛайн.
Цель: разработка медиа-плана авиакомпании РусЛайн.
Задачи:
— рассмотреть теоретические основы медиа-коммуникаций;
— ракрыть понятие меиа-плана на примере авиакомпаний;
— дать общую харакетистику авиакомпании РусЛай;
— определить современное состояние медиа-коммуникаций в авиакомпании РусЛайн;
— рассмотреть комплекс разработки медиа-плана авиакомпании РусЛайн.
Рабочая гипотеза – медиа-план играет важную роль в сфере продвижения услуг аваикомпаний.
Область исследования – особенности медиа-коммуникаций в системе продвижения.
Новизна исследования – впервые вопросы формирования медиа-планов рассмотрены в сфере продвижения услуг аваикомпаний.
Практическая польза исследования – рассмотренные теоретические и практические аспекты медиа-панирования могут быть применены в сферах маркетинга и продвижения услуг компаний, которые предоставляют авиауслуги.
Научная ценность исследования – раскрыты теоретические особенности медиа-коммуникаций и медиа-планирования в сфере предоставления авиауслуг. При этом обобщены основные научные подходы к данным явлениям.
Структура работы: введение, 3 главы, заключение и список литературы.
В первой главе рассмотрены теоретические основы медиа-коммуникаций, понятие медиа-плана на примере авиакомпаний.
Во второй главе дана характеристика медиа-коммуникаций в авиакомпании РусЛайн.
В третьей главе разработан медиа-плана авиакомпании РусЛайн.
В заключении обобщены теоретические и практические навыки, даны выводы по задачам курсовой работы.
Данная работа состоит из 36 страниц.
Список использованной литературы состоит из 15 источников.
Приложение: в работе представлено 4 приложения.
Ключевые слова: медиа, план, связи с общественностью, аваиуслуги, продвижение, разработка.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Анохин, А. Б. Аутсорсинг в государственном управлении зарубежных стран и России: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 320с.
2. Варакута, С. А. Связи с общественностью. – М. :ИНФРА-М, 2012. – 207 с.
3. Грачев А. С., Грачева С. А., Спирина Е. Г. ПР-служба компании. — М., 2009
4. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела ПР. Практические рекомендации. — СПб., 2009.
5. Дорофеев Н. В. Регионы осваивают новые управленческие технологии// Российская Федерация сегодня. – 2012. – №12.
6. Кикстартер: за и против [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://habrahabr.ru/post/161519/
7. Летуновский В. П. Пресс-служба как инструмент управления эффективностью российского бизнеса (С. 97 – 109) в сб. Петербургская школа ПР: от теории к практике. Вып. 7: Сб. статей / Отв. Ред. А. Д.Кривоносов. — СПб.: Роза мира, 2009. – 162 с.
8. Мандель Б. Р. ПР: методы работы со средствами массовой. М., 2009
9. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 207 с.
10. Управление общественными отношениями / под ред. В. С. Комаровского. – М., 2009.
11. Российская площадка краудфандинга – «С миру по нитке» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://smipon.ru/
12. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011.
13. Умаров М. ПРописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М., 2009.
14. Ушаков П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. — М., 2009
15. Филатова О. Г., Летуновский В. П. Организация работы отдела по связям с общественностью: учеб. пособие/ СПб.: Роза мира, 2010. – 253 с.