Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.2.ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КЭБИЧ» 13
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КЭБИЧ» 13
2.2. Маркетинговая и рекламная деятельность ООО «КЭБИЧ» 15
3.Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «КЭБИЧ» 18
3.1.Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «КЭБИЧ» 18
3.2.Эффективность предложенных мероприятий 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 31
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 32
Выдержка из текста
Рыночная экономика требует от предприятия повышения эффективности деятельности, конкурентоспособности производимых товаров и услуг на основе разработки и реализации эффективной маркетинговой политики, эффективных форм хозяйствования, оптимизации логистических процессов, управления сбытовой деятельностью, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы и т. д.
В современных экономических условиях деятельность каждого экономического субъекта, особенно производственного предприятия является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений (организаций и физических лиц), заинтересованных в результатах его функционирования.
На основе доступной маркетинговой информации указанные лица стремятся оценить конкурентное положение предприятия и разработать стратегию и тактику его дальнейшего развития. Основным инструментом для этого служит маркетинговый анализ, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и затем по его результатам принять основные решения.
Современные производственные предприятия, оказавшиеся в условиях сложного финансового кризиса вынуждены искать новые пути решения возникших маркетинговых проблем, изыскивать способы сохранения собственной конкурентоспособности, вносить изменения в маркетинговую политику, корректировать стратегические планы. Именно поэтому изучение маркетинговой политики предприятия является актуальным.
Целью работы является анализ маркетинговой деятельности и разработка направлений ее совершенствования на примере ООО «КЭБИЧ».
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть сущность и цели маркетинга предприятия,
— выявить особенности организации маркетинговой деятельности,
— рассмотреть организационно-экономические характеристики ООО «КЭБИЧ»,
— проанализировать маркетинговую политику и стратегию ООО «КЭБИЧ»,
-возможности применения различных видов маркетинга на предприятии,
— рассчитать эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является производственное предприятие ООО «КЭБИЧ».
Предметом исследования является маркетинговая и рекламная деятельность ООО «КЭБИЧ».
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что отражается в большом количестве научных трудов, посвященных ее изучению.
Теоретическую основу исследования составляют научные труда таких авторов, как Алексунин А.К., Барышева А.В., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Якушева А.Н., Чехова А.Ю. и других.
Методы исследования: системный, комплексный и динамический подходы, традиционный анализ документов, наблюдение, опрос, SWOT-анализ, экспертные оценки, статистические и математические методы обработки информации.
Структура работы. В первой главе рассматриваются теоретико-методологические основы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия.
Во второй главе рассматриваются организационно-экономические характеристики деятельности предприятия ООО «КЭБИЧ», а также осуществлен анализ окружения предприятия, его маркетинговой и рекламной деятельности компании.
В третьей главе предложены рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Заключение состоит из основных пунктов работы.
Список использованной литературы
Законы, законодательные и нормативные акты
1. Российская Федерация. Федеральный закон № от 25.05.95 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». СПб.: Питер, 2003.
2. Российская Федерация. Федеральный закон № от 09.01.96 г. «О защите прав потребителей» М.: Экзамен, 2005.
3. Российская Федерация. Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.04.06 г. «О рекламе». М.: Гардарики, 2006.
Однотомные издания
Книги одного, двух, трех авторов
4.Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
5. Алексунин А.К. Маркетинг /А.К.Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
6. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2008.
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2008.
8. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2012.
9. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2008
10. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
11. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. — Саратов.: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2011.
12. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2005.
13. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., Мерчендайзинг / Т.Н. Парамонов, И.А. Рамазанов. — М.: КНОРУС, 2006.
14. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2013 – 232с.
15. Скамай Л.Г., Трубочкина М.И. Экономический анализ деятельности предприятий / Л.Г. Скамай, М.И. Трубочкина. — М.: ИНФРА-М, 2005.
16. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В. Снегирева. — СПб: Питер, 2005.
17. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2009.
18. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2011.
19. Траут Дж. Траут о стратегии / Дж. Траут. — СПб.: Питер. — 2008.
Составная часть из журнала:
20. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010 — №6, — С. 34-37
21. Дыбская В.В. Организация взаимодействия логистики и маркетинга как средство повышения конкурентоспособности фирмы // Логистик. – 2007, — №7, — С.31-35
22. Есина О. Антикризисный маркетинг // Маркетолог. — 2008, — №8, — С.38-43
23. Зуев М. Советы непостороннего // Рекламный мир. – 2010, — №4, — С.10-12
24. Короткова Т.Л. О некоторых тенденциях развития рынка в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009, — № 6 (56), — С. 125-132.
25. Моисеева Н., Голиков Т., Долгачева Ю. Менеджмент категорий и мерчендайзинг в розничной торговле //Маркетинг. – 2005, — №3, — С.54-58
26. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2010 — №4, — С.31-36