Наружная реклама ОАО «Детский мир» в 2025 году: от правового регулирования до разработки DOOH-оригинал-макета

Введение: Актуальность OOH-кампании в условиях цифровизации и правовых изменений

Объем российского рынка наружной рекламы (Out-of-Home, OOH) по итогам 2024 года достиг впечатляющих 97,1 млрд рублей, демонстрируя рост на 45% и закрепляя за собой статус одного из наиболее динамичных сегментов медиаиндустрии. Этот феноменальный рост практически полностью обеспечен сегментом цифровой наружной рекламы (DOOH), который вырос на 82%. Данная статистика не просто отражает смену технологий, она сигнализирует о фундаментальной трансформации маркетинговых коммуникаций, где OOH-каналы перестают быть статичными элементами городского пейзажа и превращаются в высокотехнологичные, таргетированные платформы, позволяя ретейлерам добиться беспрецедентной измеримости и гибкости.

На фоне этой цифровой революции, ретейлеры, и в частности ОАО «Детский мир» — лидер на рынке детских товаров, сталкиваются с двойным вызовом. Во-первых, необходимо интегрировать возможности DOOH в омниканальную стратегию, смещая фокус с простого охвата на стимулирование конкретного действия (кликт-аут на маркетплейсе, посещение физического магазина). Во-вторых, критически важно соответствовать ужесточающимся правовым и этическим нормам, особенно при работе с наиболее чувствительной аудиторией — детьми и их родителями. Вступление в силу в 2025 году ряда важных законодательных поправок, касающихся рекламы на экстремистских ресурсах и этики использования детских образов, делает юридическую корректность не просто желательным, а обязательным условием для любой успешной кампании.

Объект исследования: Коммуникационная деятельность ОАО «Детский мир» в области продвижения товаров.

Предмет исследования: Эффективность наружной рекламы как инструмента продвижения товаров для детей, включая методологию разработки оригинал-макета и медиапланирования.

Цель работы: Разработка комплексного, методически обоснованного проекта наружной рекламной кампании (преимущественно DOOH) для ОАО «Детский мир», учитывающего актуальные рыночные тренды и новейшее законодательство Российской Федерации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Систематизировать теоретические основы OOH-рекламы и проанализировать ее правовое поле с учетом изменений 2025–2026 годов.
2. Исследовать динамику российского OOH-рынка, выделив ключевые тренды цифровизации (DOOH, AI-таргетинг).
3. Проанализировать маркетинговую стратегию и особенности целевой аудитории ОАО «Детский мир» для разработки рекламного брифа.
4. Разработать SMART-цели рекламной кампании и обосновать выбор рекламоносителей.
5. Применить научно-инженерные метрики для создания эффективного оригинал-макета, обеспечивающего максимальную читаемость и психологическое воздействие.
6. Сформировать стратегию медиапланирования и геотаргетинга для кампании «Детского мира» в условиях ограниченного бюджета.

Глава 1. Теоретико-правовые основы разработки наружной рекламы

1.1. Сущность и классификация наружной рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Наружная реклама (Out-of-Home, OOH) — это один из старейших и наиболее устойчивых каналов маркетинговых коммуникаций. В своем сущностном определении OOH представляет собой графическую, текстовую или иную информацию рекламного характера, размещаемую на специальных конструкциях вне помещений, включая внешние поверхности зданий, элементы уличного оборудования и конструкции над проезжей частью.

Главная сила OOH заключается в ее способности к массовому охвату и географической привязке. В отличие от других медиа, которые требуют активного внимания потребителя, наружная реклама воздействует на человека в процессе его ежедневной рутины (поездка на работу, прогулка, шопинг). Должны ли мы игнорировать канал, который гарантированно достигает потребителя в момент принятия решения о покупке, находясь в непосредственной близости от торговой точки?

К основным функциям OOH-рекламы относятся:

• Имиджевая (Брендинговая) функция: Формирование и поддержание благоприятного образа компании или продукта, повышение узнаваемости бренда (особенно актуально для «Детского мира» с его 74-летней историей).
• Ознакомительная функция: Информирование о новых товарах, акциях или открытии новых торговых точек.
• Стимулирующая функция: Побуждение к немедленному действию (например, посещение ближайшего магазина, скачивание приложения).
• Указательная функция: Навигация потребителей к месту продажи (важно для ретейла).

Классификация OOH-носителей:

Критерий классификации	Типы носителей	Характеристика
По формату и размеру	Билборды (6×3 м), Суперсайты (12×5 м), Сити-лайты (1.2×1.8 м), Брендмауэры	Определяют площадь рекламного сообщения и дистанцию считывания.
По типу размещения	Отдельно стоящие конструкции, Настенные панно, Реклама на транспорте	Влияют на охват (транзит) и геопривязку (стационарные).
По динамичности	Статичные (традиционные щиты), Динамические (призматроны), Цифровые (DOOH-экраны)	Определяют способность к смене контента, таргетингу и интерактивности.
По целям	Имиджевая, Продуктовая, Социальная, Навигационная	Определяют характер и содержание сообщения.

Наиболее значимой тенденцией последних лет является переход от статики к DOOH (Digital Out-of-Home). Цифровые экраны позволяют оперативно менять контент, запускать кампании, привязанные к погоде или времени суток, и, самое главное, использовать таргетинг на основе больших данных и AI, что делает OOH-рекламу измеримой и более конверсионной.

1.2. Правовое регулирование и этические нормы OOH-рекламы (2025-2026)

Правовое поле наружной рекламы в России регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Соблюдение его требований, особенно в 2025–2026 годах, является критически важным, поскольку усиливается контроль со стороны ФАС и вступают в силу новые, жесткие нормы.

Правовые требования к размещению OOH (Статья 19 ФЗ «О рекламе»):

1. Разрешительный порядок: Установка рекламной конструкции требует получения разрешения от органов местного самоуправления и заключения договора с собственником имущества (земли или здания).
2. Целевое использование: Конструкции должны использоваться исключительно для распространения рекламы.
3. Безопасность: Рекламные конструкции должны соответствовать требованиям безопасности, техническим регламентам и нормам градостроительства.

Новейшие требования и юридические «красные линии» 2025–2026 гг.

1. Запрет на рекламу в экстремистских ресурсах (Сентябрь 2025)

С 1 сентября 2025 года вступил в силу запрет на распространение любой рекламы на интернет-ресурсах, признанных в РФ экстремистскими и нежелательными (например, Instagram* и Facebook*, признанные в РФ экстремистскими). Хотя OOH-реклама является офлайн-каналом, этот запрет имеет прямое отношение к омниканальным ретейлерам, таким как «Детский мир». Кампания, размещенная на билборде, не должна содержать призывы или QR-коды, ведущие на запрещенные платформы. Нарушение этого требования влечет за собой серьезные штрафы: юридическим лицам грозит от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.

2. Требования к рекламе тонизирующих напитков (Март 2026)

С 1 марта 2026 года вступают в силу новые требования к рекламе безалкогольных тонизирующих напитков (энергетиков). Запрещается обращаться к несовершеннолетним, а также указывать на наличие в составе БАДов или витаминов. Самое важное для OOH-сегмента: появляется обязанность предупреждать о вреде чрезмерного потребления, при этом площадь такого предупреждения должна составлять не менее 7% рекламного пространства. Это требование прямо влияет на композицию и дизайн рекламного макета.

3. Защита несовершеннолетних и этика (Статья 6 ФЗ «О рекламе»)

«Детский мир» работает с аудиторией, требующей максимальной правовой и этической защиты. Статья 6 ФЗ «О рекламе» строго запрещает:

• Дискредитацию родителей или воспитателей.
• Побуждение детей убеждать взрослых приобрести товар.
• Создание искаженного представления о доступности товара или формирование впечатления о превосходстве обладателя товара над сверстниками.
• Показ детей в опасных ситуациях.

Этическая компонента и духовно-нравственные ценности:

При использовании образов детей в рекламе, которая не попадает под прямые запреты ФЗ, необходимо опираться на традиционные российские духовно-нравственные ценности (Указ Президента РФ № 809 от 09.11.2022). Это означает, что рекламные образы должны быть этичными, неагрессивными, и уместно, если они поддерживают ценность крепкой семьи и высокие нравственные идеалы. Для рекламы детских товаров это не ограничение, а скорее руководство к созданию позитивного, доверительного и семейного контента.

Глава 2. Анализ российского рынка OOH и маркетинговой стратегии ОАО «Детский мир»

2.1. Современные тренды и динамика развития российского OOH-рынка (2024-2025)

Российский рынок наружной рекламы переживает период беспрецедентного роста и структурных изменений, доказывая, что «традиционные» медиа способны к глубокой цифровой реинкарнации.

Доминирование DOOH-сегмента

Главным драйвером роста является цифровизация. По итогам 2024 года, общий объем рынка OOH достиг 97,1 млрд рублей. При этом классическая статичная наружка показала отрицательную динамику (-2%), а сегмент DOOH-рекламы вырос на впечатляющие 82%, достигнув 54,6 млрд рублей. В первом полугодии 2024 года доля цифрового сегмента в общих затратах на OOH составила уже 65%. Россия входит в топ-3 мировых лидеров по доле цифровых бюджетов в наружной рекламе, что подчеркивает технологическую зрелость рынка.

Прогноз на 2025 год: Эксперты OMD OM Group прогнозируют, что в 2025 году сегмент рекламы вне дома увеличится на 23% год к году, достигнув 119,4 млрд рублей.

Показатель	2024 (млрд руб.)	Рост к 2023 (%)	Прогноз 2025 (%)
Объем рынка OOH (общий)	97.1	+45%	+43%
Сегмент DOOH	54.6	+82%	—
Доля DOOH в общем объеме (1П 2024)	—	—	65%

Такое доминирование DOOH объясняется его новыми возможностями, которые идеально подходят для современного ретейла.

Ключевые тренды 2024–2025: От охвата к действию

1. Фокус на конверсию (Клик-Аут): Если раньше OOH был инструментом охвата, то сегодня, благодаря интеграции с мобильными технологиями (QR-коды, технологии Beacons, геотаргетинг), фокус смещается на стимулирование действия. Ретейлеры, включая «Детский мир», используют DOOH для прямого перенаправления трафика на свои маркетплейсы или в мобильное приложение.
2. Использование AI для таргетинга: Искусственный интеллект активно применяется для анализа поведенческих паттернов аудитории, проходящей мимо щитов, что позволяет динамически менять контент, делая его максимально релевантным. Использование сегментов на базе AI повышает кликабельность.
3. Геотаргетинг и Поведенческий анализ: Геотаргетинг, основанный на анализе перемещений людей (Big Data от мобильных операторов), позволяет определить оптимальные локации. Поведенческий таргетинг, анализирующий маршруты и привычки, может повысить релевантность сообщения на 56% и увеличить коэффициент конверсии на 34% по сравнению с традиционными методами.

Этот контекст диктует «Детскому миру» необходимость использовать DOOH для создания гибких, таргетированных и измеряемых кампаний.

2.2. Стратегия ОАО «Детский мир» и особенности целевой аудитории

ОАО «Детский мир» является флагманом российского рынка детских товаров, имеющим 74-летнюю историю и высокий уровень узнаваемости. Ключевая маркетинговая стратегия компании направлена на укрепление лидерства через развитие омниканальной бизнес-модели.

Омниканальная стратегия и позиционирование

«Детский мир» активно развивает собственный маркетплейс, стремясь увеличить долю онлайн-канала с 30% до 45% к 2024 году. Компания позиционирует себя как мультиформатный цифровой оператор, предлагающий широкий ассортимент безопасных и качественных товаров.

Сложности и вызовы:

• Конкуренция: Основными конкурентами являются крупные маркетплейсы (Wildberries, Ozon), предлагающие более широкий ассортимент и низкие цены, а также специализированные ретейлеры.
• Снижение посещаемости офлайн: Общие тенденции сокращения покупательской способности и развитие доставки могут привести к снижению посещаемости физических магазинов.

Особенности двойной целевой аудитории

Маркетинг детских товаров уникален своей двойной целевой аудиторией:

1. Потребитель (Ребенок): Возраст 0–12 лет (около 25,9 млн человек в России). Обладает высокой эмоциональной откликаемостью, внушаемостью и невысокой критичностью. Именно на него направлены визуальные и эмоциональные стимулы.
2. Покупатель (Родитель/Семья): Молодые семьи со средними доходами.

Критическая чувствительность к цене:

Важным фактором, который необходимо учитывать в OOH-кампании, является экономическое положение покупателя. Семьи с детьми в возрасте до 18 лет в России имеют в среднем доход на человека на 19% ниже, чем домохозяйства без детей. Это делает целевую аудиторию «Детского мира» крайне чувствительной к ценовым предложениям, акциям и безопасности продукции.

Характеристика ЦА	Покупатель (Родитель)	Потребитель (Ребенок 0–12 лет)
Ключевые факторы принятия решения	Безопасность, цена, качество, доверие к бренду, удобство покупки (омниканальность).	Эмоции, яркость, узнаваемые герои, внушаемость, импульсивное желание.
Рекламный посыл	Рациональный (выгода, надежность).	Эмоциональный (радость, игра, фантазия).

Наружная реклама для «Детского мира» должна быть мостом, который эмоционально привлекает ребенка (через яркий образ), но рационально убеждает родителя (через лаконичное УТП или призыв к выгоде). Почему, по-вашему, рекламное сообщение без явной выгоды будет работать в условиях высокой ценовой чувствительности?

Глава 3. Практический проект: Разработка OOH-кампании для ОАО «Детский мир»

3.1. Разработка рекламного брифа и постановка SMART-целей кампании

Практическая часть работы предполагает разработку OOH-кампании, нацеленной на поддержание офлайн-трафика и усиление омниканальной модели «Детского мира» в условиях конкуренции с маркетплейсами.

Рекламный бриф (фрагмент):

Параметр	Описание
Продукт/Услуга	Акционная программа «Снова в школу» (сентябрь-октябрь) и продвижение сезонных товаров.
Целевая аудитория	Молодые семьи с детьми 5–12 лет (ядро ЦА), проживающие в радиусе 1–2 км от магазинов.
География	Крупные города присутствия (Москва, Санкт-Петербург, региональные центры).
Тип рекламы	Преимущественно DOOH (цифровые билборды и сити-формат).
Ключевое сообщение	Выгода, качество и готовность к новому сезону.
Call to Action (CTA)	Посетить ближайший магазин / Скачать приложение по QR-коду.

Постановка SMART-целей OOH-кампании:

Эффективность OOH-рекламы для ретейлера измеряется не только охватом, но и влиянием на реальное поведение потребителей. Цели сформулированы по методике SMART:

1. ***SMART-Цель 1:*** *Повысить количество посещений физических магазинов «Детский мир» в Москве и Санкт-Петербурге на 10% в течение 3 месяцев путем размещения OOH-рекламы в радиусе 1 км от торговых точек.*
2. ***SMART-Цель 2:*** *Увеличить количество скачиваний мобильного приложения «Детский мир» на 20% в течение квартала через QR-коды на OOH-носителях, ориентированных на родителей, с гарантией получения дополнительной скидки.*

3.2. Методология создания эффективного оригинал-макета OOH-рекламы для детских товаров

Разработка макета наружной рекламы — это не только творчество, но и точный инженерный расчет, основанный на психологии восприятия и физике зрения.

Принцип «3 секунд» и психология восприятия

Наружная реклама, особенно придорожная, должна быть считана за предельно короткий срок. Для водителей, движущихся со скоростью 60 км/ч, время на восприятие информации составляет около 3 секунд. Если сообщение не укладывается в этот интервал, его эффективность равна нулю.

Требования к макету «Детского мира»:

1. Лаконичность текста: Не более 7 слов. Сообщение должно быть понятным.
2. Яркое, крупное изображение: Должно занимать основную площадь, вызывая эмоциональную реакцию у ребенка и положительную ассоциацию у родителя.
3. Контрастность и читаемость: Использование контрастных цветов. Для детских товаров эффективны чистые, насыщенные цвета (желтый, синий, красный).

Научно-инженерные метрики читаемости

Для обеспечения читаемости текста на билборде необходимо использовать формулы, связывающие высоту символа и дистанцию просмотра.

1. Расчет минимальной высоты символа (H_сим):

Оптимальная высота символа для статической наружной рекламы, обеспечивающая быструю читаемость, рассчитывается по формуле:

Hсим (в мм) = 5 × Dзрителя (в м)

Если максимальная дистанция (D) для считывания придорожного щита составляет, например, 36 метров, то минимальная высота символа должна быть:

Hсим = 5 × 36 м = 180 мм (18 см)

Критически важно: Для водителей, проезжающих со скоростью 60 км/ч, буквы на билборде 6×3 метра должны быть высотой не менее 18 сантиметров.

2. Выбор шрифта и пропорций:

Для OOH-рекламы предпочтительны рубленые шрифты (без засечек), такие как Montserrat, Roboto, Helvetica, поскольку они обеспечивают лучшую видимость и контраст на фоне.
Для достижения максимальной удобочитаемости и гармоничности рекомендуется, чтобы толщина штриха в начертании букв составляла 1/7 высоты буквы.

Пример обоснования оригинал-макета (для DOOH-экрана 6×3 м):

Элемент	Решение	Обоснование
Изображение	Крупный, улыбающийся ребенок с новым товаром (ранцем), расположенный слева.	Использование детского образа повышает внимание, вызывает эмпатию у родителей. Соответствует этическим нормам (Указ № 809).
Текст (УТП)	«Снова в школу: скидки 40% на всё!» (6 слов).	Лаконичный текст, укладывающийся в «3 секунды». Апелляция к чувствительности ЦА к цене (скидка).
Шрифт и размер	Rubik Bold, высота символа заголовка 25 см (превышает минимальные 18 см).	Рубленый шрифт, высокая контрастность (белый на синем/красном фоне) для максимальной читаемости на скорости.
CTA	Логотип «Детский мир» + QR-код на мобильное приложение (с гарантией бонуса).	Обеспечение измеряемости (SMART-цель 2) и интеграция с омниканальной моделью.

3.3. Медиапланирование и геотаргетинг OOH-рекламы «Детского мира»

Медиапланирование для «Детского мира» должно быть основано на поведенческих паттернах целевой аудитории (родителей и детей) и использовании возможностей DOOH.

Выбор рекламоносителей

При ограниченном бюджете и необходимости достигать измеримых целей, приоритет отдается DOOH-экранам и сити-формату (1.2×1.8 м).

1. DOOH-экраны: Позволяют использовать динамический таргетинг, менять креативы в зависимости от времени суток и запускать кампании с QR-кодами, что критически важно для омниканальной стратегии.
2. Сити-формат: Размещается в пешеходных зонах, ближе к ЦА, и эффективен для навигации в радиусе 1 км от магазина.

Стратегический Геотаргетинг

Вместо равномерного распределения рекламы по всему городу используется сфокусированный геотаргетинг.

Оптимальные локации для «Детского мира»:

Тип локации	Обоснование
Радиус 1 км от ТТ	Стимулирование импульсивных покупок, навигационная функция (SMART-Цель 1).
Образовательные учреждения	Вблизи школ, детских садов, развивающих центров (высокая концентрация родителей).
Парки и Семейные ТЦ	Места досуга и отдыха молодых семей.
Транспортные развязки	Высокий охват, подходит для имиджевых сообщений и продвижения маркетплейса.

Применение геоаналитики:

Современные технологии позволяют использовать геотаргетинг на основе больших данных, анализируя маршруты движения родителей с детьми. Это позволяет повысить конверсию до 41% по сравнению с традиционным размещением. При планировании медиамикса необходимо:

1. Определить «зоны притяжения» ЦА.
2. Закупить поверхности с наивысшим показателем GRP (Gross Rating Point) в этих зонах.
3. Оптимальный срок размещения: Для повышения эффективности кампании и предотвращения привыкания потребителей, рекомендуется срок размещения не менее 3 месяцев.

Стратегия ограниченного бюджета:

При ограниченном бюджете «Детский мир» должен использовать стратегию «доминирования на локальном рынке»: вместо размещения небольшого количества щитов по всему городу, следует сфокусироваться на меньшем количестве географических зон (например, 5 ключевых районов), но достичь высокой частоты контакта (Frequency) в этих точках. Это обеспечит высокую заметность и поможет достичь измеримых целей по повышению трафика.

Заключение: Результаты исследования и выводы

Проведенное исследование и разработка практического проекта подтверждают, что наружная реклама, особенно в ее цифровом формате (DOOH), остается мощным и актуальным инструментом продвижения для ретейлеров, таких как ОАО «Детский мир», при условии ее глубокой интеграции с омниканальной стратегией и строгого соблюдения новых правовых требований.

Ключевые выводы по теоретической части:

1. Правовая необходимость: Наружная реклама в 2025–2026 годах требует пристального внимания к юридическим аспектам, особенно в контексте работы с детской аудиторией. Новые требования ФЗ «О рекламе» (запрет рекламы на экстремистских ресурсах, требования к предупреждению о вреде напитков) и этические ориентиры, основанные на традиционных ценностях, должны быть интегрированы в процесс разработки макета.
2. Доминирование DOOH: Российский рынок OOH демонстрирует быстрый рост за счет цифрового сегмента, доля которого превышает 65%. Этот тренд позволяет «Детскому миру» перейти от охватных к конверсионным кампаниям с использованием AI-таргетинга.

Ключевые выводы по аналитической части:

1. Двойная ЦА и цена: Маркетинговая стратегия «Детского мира» должна учитывать двойственность целевой аудитории (родитель-покупатель, ребенок-потребитель). Критический фактор — чувствительность родительской аудитории к цене (доход на 19% ниже среднего), что делает акцент на скидках и выгоде в OOH-сообщениях наиболее эффективным.
2. Омниканальность: Успех кампании зависит от способности OOH-носителей стимулировать действие в онлайн-канале (скачивание приложения) и в офлайн-магазинах, поддерживая главную стратегию компании.

Ключевые выводы по практической части:

1. Измеримость через SMART: Кампания была разработана с использованием конкретных SMART-целей (например, повышение трафика на 10% в радиусе 1 км от ТТ), что позволяет оценить ROI наружной рекламы.
2. Научный подход к дизайну: Для разработки эффективного оригинал-макета использовались научно-инженерные метрики: принцип «3 секунды», расчет оптимальной высоты символа (не менее 18 см для скорости 60 км/ч) по формуле H_сим = 5 × D_{зрителя} и применение рубленых шрифтов с оптимальным соотношением штриха (1/7), что обеспечивает максимальную читаемость и безопасность восприятия.
3. Стратегический Геотаргетинг: Обоснован выбор DOOH-носителей и стратегический геотаргетинг вблизи точек притяжения ЦА (детские учреждения, ТЦ) с целью доминирования на локальном рынке при ограниченном бюджете.

Перспективы для «Детского мира»:

В условиях дальнейшей цифровизации и развития ретейл-медиа, «Детский мир» должен продолжить углублять интеграцию DOOH с данными о лояльности и покупках. Использование AI для адаптации креативов в реальном времени (например, показ рекламы колясок при дождливой погоде или рекламы зимней одежды при падении температуры) позволит максимизировать конверсию, превращая наружную рекламу из простого щита в высокоточный маркетинговый инструмент.

Список использованной литературы

1. Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ. 2009. №9.
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект // Маркетинг. 2003. № 1. С. 44–50.
3. Анализ детской целевой аудитории в маркетинге: ключевые аспекты и стратегии. URL: https://zaochnik.com/spravochnik/marketing/lojalnost-klientov/osobennosti-detskoj-celevoj-auditorii/ (дата обращения: 28.10.2025).
4. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. М.: Дашков и К., 2008. 252 с.
5. Блайд Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? М.: Баланс-Клуб, 2005. 368 с.
6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2008. 448 с.
7. Василевский Д. Продвижение товаров на региональные рынки // Практический маркетинг. 2010. № 7.
8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3 ч. М.: Международный институт рекламы, 2003. 376 с.
9. Володькин А. Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций // Реклама. Теория и практика. 2004. №5. С.35-37.
10. Грошев И.В., Степанычева Е.В., Смольякова Э.В. Бренд-коммуникации как инструмент сейлз-технологий // Вестник МГУКИ. 2005. № 4 (12). С. 105–112.
11. Дейан А. Изучение рынка. М.: Нева, 2003.
12. Дети и реклама: некоторые правовые аспекты вопроса. URL: https://zg-brand.ru/blog/deti-i-reklama-nekotorye-pravovye-aspekty-voprosa (дата обращения: 28.10.2025).
13. Джоэл Джей Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. М.: Вильямс, 2008. 264 с.
14. Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций. Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2009. 44 с.
15. Как выбрать место для размещения наружной рекламы? URL: https://globax.media/blog/kak-vybrat-mesto-dlya-razmeshcheniya-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 28.10.2025).
16. Как и где правильно размещать наружную рекламу? URL: https://rusmedia.media/kak-i-gde-pravilno-razmeshchat-naruzhnuyu-reklamu/ (дата обращения: 28.10.2025).
17. Как провести рекламную кампанию на маркетплейсе с эффективностью 568%: кейс бренда детского питания на «Детском мире». URL: https://smartplacement.io/blog/kak-provesti-reklamnuyu-kampaniyu-na-marketplace-s-effektivnostyu-568-keys-brenda-detskogo-pitaniya-na-detskom-mire/ (дата обращения: 28.10.2025).
18. Как правильно выбрать локацию для наружной рекламы: от геоаналитики до поведенческих паттернов. URL: https://mediagroupr.ru/blog/kak-pravilno-vybrat-lokaciyu-dlya-naruzhnoy-reklamy-ot-geoanalitiki-do-povedencheskih-patternov (дата обращения: 28.10.2025).
19. Как правильно ставить SMART-цели. URL: https://www.mango-office.ru/blog/kak-pravilno-stavit-smart-celi/ (дата обращения: 28.10.2025).
20. Как «Детский мир» удерживает клиентов и увеличивает продажи онлайн: подходы и результаты. URL: https://e-pepper.ru/news/kak-detskiy-mir-uderzhivaet-klientov-i-uvelichivaet-prodazhi-onlayn-podkhody-i-rezultaty.html (дата обращения: 28.10.2025).
21. Калиновская Н.А., Третьяк С.Н. Организация рекламной деятельности: учеб.-метод. пособие. Хабаровск, 2006. 39 с.
22. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: учеб. пособие. Хабаровск, 2008. 123 с.
23. Куликов А., Ворошилова И. Организация рекламной деятельности // Рекламодатель. 2001. № 5. С. 28–29.
24. Медиапланирование для онлайн и офлайн каналов: Эффективное распределение рекламного бюджета. URL: https://improvemedia.ru/blog/mediaplanirovanie-dlya-onlajn-i-oflajn-kanalov/ (дата обращения: 28.10.2025).
25. Медиапланирование. Как распределять бюджет на рекламные активности онлайн и офлайн: инструкция и шаблоны медиапланов для маркетолога. URL: https://www.retail.ru/articles/mediaplanirovanie-kak-raspredelyat-byudzhet-na-reklamnye-aktivnosti-onlayn-i-oflayn-instruktsiya-i-shablony-mediaplanov-dlya-marketologa/ (дата обращения: 28.10.2025).
26. Наша стратегия. Детский Мир. URL: https://corp.detmir.ru/for-investors/today/our-strategy/ (дата обращения: 28.10.2025).
27. Наружная реклама и установка рекламных конструкций. URL: https://internet-advance.ru/stati/naruzhnaja-reklama-i-ustanovka-reklamnyh-konstrukcij/ (дата обращения: 28.10.2025).
28. Особенности медиапланирования в рекламе outdoor, OOH. URL: https://ppt-online.org/397336 (дата обращения: 28.10.2025).
29. Оффлайн и вне дома медиа (OOH). URL: https://www.doiszd.com.br/ru/blog/ooh-media-offline/ (дата обращения: 28.10.2025).
30. «Образ детей в рекламе. Этично или нет? Когда такая реклама уместна? Каковы критерии оценки такой уместности?». URL: https://yandex.ru/q/question/obraz_detei_v_reklame_etichno_ili_net_117094d4/ (дата обращения: 28.10.2025).
31. «О цене и ценности»: о чем говорили на конференции Okkam в этом году // Ведомости. 27.10.2025. URL: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2025/10/27/… (дата обращения: 28.10.2025).
32. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ПЕРСПЕКТИВЫ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovoe-regulirovanie-naruzhnoy-reklamy-i-ee-perspektivy (дата обращения: 28.10.2025).
33. Правовые аспекты рекламы для детей. URL: https://shkolar.ru/pravovye-aspekty-reklamy-dlya-detej/ (дата обращения: 28.10.2025).
34. ПРОБЛЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ С УЧЕТОМ ОСОБЕННОСТЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-prodvizheniya-detskih-tovarov-s-uchetom-osobennostey-tselevoy-auditorii (дата обращения: 28.10.2025).
35. Продуктовые магазины в ТЦ потеряют 8% посетителей в 2025 году // Retail Life. 24.10.2025. URL: https://retail-life.ru/2025/10/24/… (дата обращения: 28.10.2025).
36. Психологические основы рекламы и PR в массовых коммуникациях. URL: https://ibook.ino-center.ru/pdf/danilov_psih_osnovy.pdf (дата обращения: 28.10.2025).
37. Размещение наружной рекламы: эффективные стратегии продвижения. URL: https://sky.pro/media/kak-razmestit-naruzhnuyu-reklamu/ (дата обращения: 28.10.2025).
38. Рекламный рынок в 2026 году может вырасти на 15% // OOHMAG. URL: https://oohmag.ru/news/reklamnyj-rynok-v-2026-godu-mozhet-vyrasti-na-15.html (дата обращения: 28.10.2025).
39. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд. СПб.: Питер, 2004. 416 с.
40. SMART-цели: что это такое, примеры методики постановки задач. URL: https://yandex.ru/business/academy/articles/smart-celi-chto-eto-takoe-primery-metodiki-postanovki-zadach (дата обращения: 28.10.2025).
41. Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе // Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.06.2021) «О рекламе». URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58027/988c5203795b58302302061e389531861783ae18/ (дата обращения: 28.10.2025).
42. Стратегии размещения наружной рекламы. URL: https://www.ra-elis.ru/articles/strategii-razmeshheniya-naruzhnoj-reklamy/ (дата обращения: 28.10.2025).
43. Средства рекламы и PR в продвижении магазина детских товаров. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sredstva-reklamy-i-pr-v-prodvizhenii-magazina-detskih-tovarov (дата обращения: 28.10.2025).
44. Федеральный закон о рекламе ст. 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций. URL: https://markadver.ru/articles/federalnyy-zakon-o-reklame-st-19-naruzhnaya-reklama-i-ustanovka-reklamnyh-konstruktsiy (дата обращения: 28.10.2025).
45. ЭТИЧЕСКИЕ НОРМЫ РЕКЛАМЫ — Реклама в коммуникационном процессе. URL: https://bstudy.net/603055/marketing/eticheskie_normy_reklamy (дата обращения: 28.10.2025).
46. Юридические аспекты наружной рекламы в России: что нужно знать каждому рекламодателю. URL: https://mediagroupr.ru/blog/yuridicheskie-aspekty-naruzhnoy-reklamy-v-rossii-chto-nuzhno-znat-kazhdomu-reklamodatelyu (дата обращения: 28.10.2025).
47. Wanta Group исследует аудиторию “Детского Мира”. URL: https://wantagroup.ru/blog/wanta-group-issleduet-auditoriyu-detskogo-mira (дата обращения: 28.10.2025).