Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты наружной рекламы 6
1.1 Характеристика наружной рекламы 6
1.2 Виды наружной рекламы 7
1.3 Особенности использования фотографии в наружной рекламе 8
1.4 Люди в рекламной фотографии 10
1.5 Особенности разработки рекламного текста для наружной рекламы 10
1.6 Рекламоносители 11
Глава 2. Создание наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 13
2.1 Информация о фирме-заказчике 13
2.2 Разработка брифа 13
2.3 Анализ предлагаемого товара 14
2.4 Анализ конкурентов 15
2.5 Особенности целевой аудитории рекламного продукта 16
2.6 Цели и задачи 16
2.7 Выбор средств распространения рекламы 17
2.8 Разработка оригинал-макетов 18
2.8.1. Разработка концепции идеи рекламы 19
2.8.2 Разработка рекламного текста 19
2.8.3 Подбор фотографии 20
2.8.4 Создание оригинал-макетов для каждого вида рекламоносителя 21
2.9 Визуализация наружной рекламы для ОАО «Детский мир» 23
2.10 Тестирование 24
Заключение 27
Список литературы 29
Приложение 1 31
Выдержка из текста
Введение
Реклама сопровождает человека на протяжении истории его развития.
Цель рекламы – это особая коммуникативная норма предусматривающая, достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
Зарождение, становление и дальнейшее развитие рекламы как эффективного средства имиджирования тесно связаны с революционными изменениями в системе средств массовой коммуникации (ССМК), равно как и с экономическими преобразованиями, происходившими в государствах с различной социально-политической системой. Рекламный текст приобретал разнообразные формы в зависимости от медианосителя, реагируя на малейшие колебания в цепочке «адресант – текст – адресат».
С древнейших времен человек наделял божественной силой природные явления – не обладая достаточными научными знаниями, тем не менее праславянин со своих нравственных позиций объяснял восход и заход солнца, значение огня, наступление весны и похолодание. Сакральная (священная) символика, умело используемая адресантом, способствовало не только его выделению среди окружающих, но и указывала на некие связи носителя священные символы, такие как солнце, луна, огонь, звезды, круг, способствовали успешному позиционированию и социализации субъекта, внушая адресату благоговейный трепет, уважение, страх. Закономерно, что и в настоящее время компания, заботящаяся о своем благопристойном имидже, стремится использовать в своем фирменном стиле то, что В. Паккард назвал в свое время скрытыми увещевателями: цветовую гамму, название, символику, шрифт, подчеркивающие связь времен и поколений.
Если в древности стремились огородить свои изделия от подделок при помощи клейма, то современная фирма делит все возможное, чтобы защитить свою узнаваемость от копирование конкурентами.
С началом Великой депрессии в период мирового кризиса капитализма ассигнованием на рекламу резко снизилось, даже поднялась волна протеста против рекламы в том числе ложной рекламе.
Вне всяких сомнений, творческая реклама продает лучше. Она является органичной составляющей экономического и коммуникационного маркетинга.
Тема рекламы на сегодняшний день актуальна, так как количество рек-ламных конструкций постоянно возрастает. Благодаря новым технологиям возможно создавать разнообразные виды наружной рекламы. И эффект наружной рекламы весьма высок, так как она воздействует на широкую аудиторию, включая различные слои. Наружная реклама – это конечный продукт различных продуктов целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий.
Игрушечные товары, как и любой вид услуг продаж, требует рекламы. Которая необходима для определенной целевой аудитории.
Для магазинов детских товаров и игрушек с рекламной точки зрения важны следующие аспекты :
1) Вывеска над магазином:
а) яркость и компактность (с какой-то определенной целью),
б) баннеры (где имеется массовая скопление людей),
в) баннеры (на дорогах, зданиях, эскалаторах, в различных местах скопления людей.
2) печатная продукция:
а) листовки с информацией,
б) скидочные карты,
в) буклеты.
В целом важную роль играет наружная реклама.
Актуальность наружной рекламы заключается в том, что она является самой распространенной и недорогой рекламой по сравнению с другими каналами распространения рекламы. И в то же время имеет широкий охват целевой аудитории. Грамотное расположение наружной рекламы повышает уровень известности компании и запоминаемости рекламной информации.
Объект курсовой работы: наружная реклама
Предмет: баннеры для магазинов детских товаров и игрушек «Детский Мир»
Цель: разработка и технология баннера для магазинов детских товаров и игрушек ОАО «Детский Мир»
Цели и задачи моей курсовой работы является:
1) Изучить теоретические аспекты создания рекламного продукта:
Материалы для создания рекламного продукта. Прежде чем создать рекламный продукт необходимо понять саму суть рекламы и ее классификацию, основные средства распространения рекламы, товарный знак, фирменный стиль, брендинг.
2) Проанализировать рекламный продукт.
3) Изучить понятие наружной рекламы и его создания
4) Ознакомиться с наружной рекламой магазина детских товаров и игрушек
5) Разработать и описать технологию производства баннера магазинов детских игрушек ОАО «Детский Мир».
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2009, №9.
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический ас-пект.//Маркетинг, 2003 – № 1. – С. 44–50
3. Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С.Н. Бердышев– М.: Дашков и К. – 2008. – 252с.
4. Блайд, Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Д.Блайд – М.: Баланс-Клуб. – 2005. – 368с.
5. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина – М.: Вершина, 2008. – 448с.
6. Василевский Д. Продвижение товаров на региональные рынки // Практический маркетинг. – 2010. – № 7.
7. ВеселовС.В. «Маркетинг в рекламе» (в трех частях) – М.:Международный институт рекламы, 2003. – 376 с.
8. Володькин, А. Роль слогана в построении эффективных маркетинговых коммуникаций //Реклама. Теория и практика: №5, 2004. – С.35-37
9. Грошев И.В., Степанычева Е.В., Смольякова Э.В. Бренд-коммуникации как инструмент сейлз-технологий // Вестник МГУКИ. – 2005. – № 4 (12). – С. 105–112.
10. Дейан Арман, Изучение рынка. – М.: Нева, 2003.
11. Джоэл Джей Дэвис Исследавания в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М Изд. Дом «Вильямс», 2008.-264 с.
12. Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2009. – 44 с.
13. Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2006. – 39с
14. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2008. – 123 с.
15. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
16. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование. 6-е изд.ю – СПб.: Питер , 2004. – 416