Пример готовой курсовой работы по предмету: Социально-культурная деятельность
ВВЕДЕНИЕ 2
1. Теоретические основы социального пиара 4
2. Исследование социальной проблемы бездомных животных — источники проблемы, современное состояние, прогнозы 7
3. Разработка комплекса PR-мероприятий для привлечения внимания и решения социальной проблемы — проблемы бездомных животных 12
4. Разработка проекта наружной рекламы для привлечения внимания 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность наружной рекламы заключается в том, что она является самой распространенной и недорогой рекламой по сравнению с другими каналами распространения рекламы. И в то же время имеет широкий охват целевой аудитории. Грамотное расположение наружной рекламы повышает уровень известности компании и запоминаемости рекламной информации.
Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимуще-ственно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Наиболее распро-страненные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегчен-ный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), до-рожный указатель, Сити-формат, пиллар, объемно-пространственная кон-струкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.
В отличие от Западных агентств российские организации данной сферы представляют собой объединения профильных специалистов, которым подобное сотрудничество позволяет быстро и качественно выполнять заказы в сфере услуг.
Для решения обозначенных задач в настоящей работе будут использованы различные источники — литература по теме работы, статьи периодической печати и материалы сети Интернет, а также собственные исследования студента.
Гибкость наружной рекламы достигается за счет размещения носителей в местах скопления потребителей, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного положения, возрастных особенностей и др. С помощью данного медиаканала можно четко обозначить географические границы воздействия рекламы.
Методологическую основу исследования составляют современные положения теории познания социальных процессов и явлений, в частности, проблем регулирования размещения наружной рекламы; совершенствования средств наружной рекламы; использования интеллектуально-креативных ресурсов в бизнес-сфере.
Изучению проблем активизации использования интеллектуально-креативных ресурсов в бизнес-сфере посвящены работы С.Ю. Глазьева, А.И. Добрынина, С.А. Дятлова, А.П. Горна, Т.И. Заславской, В.Л. Иноземцева, В.В. Клочкова, Ю.А. Корчагина, О.Н. Мельникова, Т.А. Оськиной, О.Д. Проценко, В.Т. Смирнова, А.С. Субботина, К.В. Хомерики и др.
Сегодня наружная реклама — один из самых традиционных и самых популярных способов распространения рекламы, которые используются во всем мире и в России. Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного …
Теоретико — методологическую основу работы составляют труды Э. Аронсона, Э.Р. Пратканиса, Р. Д, Блэкуэлла, П.У. Миниарда, Д.Ф. Энджелла, Л. Перси, Д. Статта, У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Р. Чалдини, И.Г. Викентьева, А.Н. Лебедева — Любимова, А.Н. Матанцева, Р.И. Мокшанцева, В. Л, Музыканта, Л.И. Рюмшиной, Л.Н. Федотовой и др.
При написании дипломной работы и проведении исследования в рамках авторского проекта были проанализированы различные источники информации: нормативно-правовые документы (например, закон Российской Федерации «О рекламе»), научная литература, учебные и методические книги и пособия, статьи из специализированных журналов по наружной рекламе (Наружка", «Outdoormedia»), сайты в Интернете.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них — проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно — существуют достаточно сильные различия восприятия носителей. С другой стороны, модели оптимизации размещения, специфичные именно для наружной рекламы, разработаны не …
Список источников информации
1. Абакумов С.А. Благотворительность как инструмент решения социальных проблем // Национальные проекты. — 2006. — № 5
2. Алейниченко Э.Р. Тенденции и возможности развития корпоративной благотворительности в России // Управление (государство и общество).
- 2007. — № 1
3. Социальный пиар. — http://psyera.ru/4699/socialnyy-pr
4. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. — М., 1996. — 30с.
5. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль, 2002. — 65с.
6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. — СПб., 1997.
7. Менеджмент социальной работы: Учебное пособие для студ. вузов /Под ред. Е.И. Комарова, А.И. Войтенко. — М.: Владос: МГСУ, 1999. — 288 с.
8. Сабирова Д.К., Швед Н.Г. PR в социальной сфере: Учебно-методическое пособие. Казань: Изд-во Казан. государственного технического университета им. А.Н. Туполева, 2001.
9. Социальная работа: инновационные и корпоративные исследования (Уч. пособие).
— М., 2001. — 59 с.
10. Социальный менеджмент: Учебное пособие. (Афанасьев В.С., Баглай М.В. и др. Под ред. Д.В. Валового.) — М.: Бизнес-шк. Интел-Синтез, 1999.- 381с.
список литературы
