Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1: Современный подход к разработке PR-кампаний 5
1.1.PR-кампания как инструмент продвижения компании и ее продуктов 5
1.2. технологии и особенности PR-кампаний в fasion индустрии 7
2.PR-кампания дома моды Вячеслава Зайцева 13
2.1. Инструменты PR-кампаний дома моды Вячеслава Зайцева 13
2.2.PR кампания Дома моды Вячеслава Зайцева 15
Заключение 18
Список литературы 20
Выдержка из текста
Рыночная экономика требует от предприятия fasion индустрии повышения эффективности деятельности, конкурентоспособности реализуемых кинопродуктов на основе разработки и реализации эффективной маркетинговой политики, креативных технологий продвижения, PR.
Однако, не все fasion компании умеют грамотно использовать маркетинговые инструменты для продвижения своих продуктов, создавать нужный имидж, добивать высокого уровня лояльности целевой аудитории.
В связи с этим особенно актуально рассмотреть возможность креативных технологий в разработке PR-кампаний в сфере fasion.
Цель исследования – анализ разработки PR-кампании в сфере fashion индустрии на примере Дома моды Вячеславы Зайцева.
Задачи исследования:
— рассмотреть PR-кампанию как основной инструментов продвижения компании и ее продуктов;
— определить современные вирусные технологии в проведении PR-кампаний;
— осуществить анализ PR-кампании в сфере fashion индустрии на примере Дома моды Вячеславы Зайцева.
Объект исследования – PR кампания в fasion индустрии.
Предмет исследования – разработка PR-кампании.
Степень изученности заявленной темы достаточно высокая, что обусловлено большим количеством исследований и публикаций как российских, так и зарубежных авторов. В данном исследовании использовались работы таких авторов, как Л.В. Балабанова, А.Г. Голова, О.В. Крутушкина, М.Б. Сафарова, В.И. Щетинина, З.В. Мельничук и других.
Практическая значимость работы заключается в определении оптимальных направлений использования разработки PR кампаний в fasion индустрии.
Методологические основы исследования: описательные методы анализа процессов и явлений, сравнительный анализ, статистический подход.
Структура исследования обусловлена его сложностью и представлена двумя главами, четырьмя параграфами, заключением, списком литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Андреев С.Н., Скоробогатых И.И. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса люкс // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова, № 6, 2010. С.48
2. Варакута С.А. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2015.
3. Горохов В. Связи с общественностью: Теории, практика, коммуникационные стратегии – М.: Аспект Пресс, 2011
4. Гринбегр Т.Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью. Модели, технологии, синергетический эффект. – М.: изд-во МГУ, 2014. – 328 с.
5. Никишкин В.В. Современные подходы в маркетинг-менеджмент // Практический маркетинг 2013, № 1 (191), с. 40
6. Рожкова Ж. Реклама на Facebook: что соцсеть предлагает компаниям сегодня // Интернет-маркетинг, №3, 2012
7. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2013. С. 162.
8. Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. – М., 2010. – с. 27
9. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015.
10. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз. Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2014.
11. Шелеп И.А. «PR сопровождения» и «PR прикрытия»: новый подход к определению направлений PR-деятельности // Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева. Серия «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». 2014. №4 С.74
12. http://supersales.ru/marketing/interesnye-fakty-o-kinoindustrii.html
13. http://www.mediapartner.biz/popups/407
14. http://www.solidmarketing.ru/somas-348-1.html
15. http://www.mediascope.ru/node/208
16. http://www.festagent.com/ru/articles/onlajn-borba-za-zritelya-
17. prodvizhenie-filma-v-internete/
18. http://simplebrainy.wordpress.com/
19. http://www.lookatme.ru/flow/posts/film-radar/169071-prodvizhenie-
20. kino-7-udachnyh-primerov
21. http://shevchenko.rggu.ru/?p=775