Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы разработки плана маркетинга предприятия в сфере гостиничного бизнеса 4
1.1 Понятие плана маркетинга предприятия и его применение 4
1.2 Этапы составления плана маркетинга и его структура 4
Глава
2. Разработка плана маркетинга предприятия в сфере гостиничного бизнеса на примере гостиницы «Космос». 4
2.1. Общая характеристика гостиницы «Космос». 4
2.1.1. Анализ деятельности гостиницы «Космос» 4
2.1.2.Анализ выполнения плана доходов гостиницы «Космос» 4
2.2. Swot-анализ и основные конкуренты 4
2.2. Маркетинговая ситуация гостиницы « Космос» 4
2.2.1. Товарная политика. 4
2.2.2.Ценовая политика 4
2.2.3. Сбытовая и коммуникационная политика 4
2.3. План маркетинговых мероприятий 4
2.4. Экономическое обоснование эффективности выполнение плана мероприятий по маркетингу. 4
Заключение 4
Список использованной литературы 4
Приложения 4
Выдержка из текста
Введение
В условиях жесткой конкуренции перед каждым руководителем встает ряд вопросов, важных для развития фирмы. В каком направлении двигаться предприятию, как сократить издержки на производство, как и где привлекать потребителей, и как, в конечном итоге, увеличить прибыль с помощью маркетинговых техник. План маркетинга предприятия является инструментом, который при грамотном построении, дает четкие ответы на эти вопросы. Маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно и план маркетинга доминирует над другими планами. Решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать. Также содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов, и затрагивают такие вопросы как ценообразование, определяемое в маркетинговом плане, и влияющее на финансовые показатели. А решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план.
Важность изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга на предприятии, связан с тем, что план маркетинга выполняет большую функциональную нагрузку, а именно:
• систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя;
• позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;
• является документом, организующим работу всего предприятия;
• позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;
• позволяет четко распределять время и другие ресурсы;
• наличие плана мобилизует сотрудников компании.
В целом, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.
Цель данной работы – выявить особенности организации и проведения разработки плана маркетинга на предприятии , на примере Гостиичного Комплекса «Космос»
Задачи исследования:
1. Раскрыть содержание основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования, таких как сущность плана маркетинга.
2. Рассмотреть структурные компоненты плана маркетинга на предприятии, основные разделы
3. Описать технологию разработки плана маркетинга на предприятии,
4. Провести анализ деятельности предприятия, систематизировать и обобщать данные
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 24.11.1996г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»
2. Багиев ГЛ., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.
3. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген – М.: Высшая школа, 2005. – 369 с.
4. Друкер П. Ф. Эффективное управление: экономические задачи и оптимальные решения. — М.: ФАИР-Пресс, 2007.
5. Завьялов, П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов – М.: ИНФРА-М, 2003. – 327 с.
6. Ибрагимов АЛ. Международный маркетинг. — М.: ЮНИТИ, 2005.
7. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия,- М.: Инфра-М, 2001.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга, — М.: Инфра-М, 2000.
9. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, — М: Дрофа, 2001.
10. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование. Спб: Питер, 2002 — 352 с.
11. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. / Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи — ЮНИТИ, 2010.
12. Океанова З.К. Маркетинг. — М.: Проспект, 2007. — 424 с
13. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2007.
14. Исмаев Д.К. Маркетинг гостиничных услуг в России. – М.: Высшая школа по туризму и гостиничному хозяйству, 2007. – 342 с.
15. Лойко О.Т. Туризм и гостиничное хозяйство: Учеб. пособие., Изд. ШУ, Томск. 2005. – 152 с.
16. http://www.hotelcosmos.ru
17. http://www.booking.com
18. www.all-hotels.ru
19. www.intourist.ru
20. www.hotelcosmos.ru
21. www.fd.ru
22. http://ru.wikipedia.org
23. www.prootel.ru
