Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 4
1.Теоретические аспекты разработки плана маркетинга производственного предприятия 6
1.1Сущность, цели и задачи плана маркетинга производственного предприятия 6
1.2 Структура плана маркетинга 9
1.3.Этапы разработки плана маркетинга 14
1.4 Бюджет плана маркетинга и определение эффективности маркетинговых мероприятий 18
2.Анализ функционирования ОАО «Прохладненский хлебозавод» на рынке Краснодарского края 24
2.1 Общие сведения об организации 24
2.2 Анализ маркетинговой деятельности и маркетингового планирования завода 28
2.3 Проведение ситуационного анализа 31
2.4 SWOT-анализ 33
3. Разработка плана маркетинга ОАО «Прохладненский хлебзавод» и расчет его эффективности 37
3.1 Стратегическая часть плана маркетинга 37
3.2. Тактическая часть плана маркетинга 42
3.3. Оценка предполагаемой экономической эффективности маркетингового плана 47
Заключение 52
Список использованных источников 54
Приложение А 57
Приложение Б 59
Выдержка из текста
Изменения в российской экономике, происходящие в последнее время, нестабильность финансовой системы, отразившаяся на благосостоянии всех экономических субъектов, выявили острую необходимость перехода на новые принципы управления как в масштабах страны, так и на каждом конкретном предприятии.
Одним из возможных направлений повышения конкурентоспособности является активизация действий в области маркетинга. Проигрыш многих российских предприятий в этой области, к сожалению, очевиден. Зачастую даже хорошие по уровню качества товары и услуги, предлагаемые по приемлемым ценам, не находят своих покупателей, так как те выбирают активно продвигаемые марки.
Применение инструментов маркетинга при отношении к ним как к объекту инвестирования, выражающемся в стратегическом подходе к планированию, должно и способно приносить реальную отдачу в виде дополнительного дохода или улучшения рыночных позиций. Все это требует пересмотреть отношение к маркетингу в коммерческой деятельности и актуализирует интерес к изучению методов управления маркетингом на предприятии.
Стратегический маркетинг в рыночной экономике является непремен-ным условием повышения конкурентоспособности предприятия, оптимиза-ции используемых им ресурсов. Все это предопределяет актуальность ис-пользования современного инструментария формирования маркетингового плана, которое максимально учитывает информацию как внутреннего, так и внешнего происхождения, то есть должно основываться на реализации схемы современной системы планирования, адаптированной к особенностям хозяйственной деятельности предприятия и его подразделений.
Теоретические и практические вопросы управления маркетингом и составления маркетингового плана достаточно широко освещены в работах известных западных маркетологов Ж.-Ж. Ламбена, Е. Дихтля, X. Хершгена, Дж.Р. Эванса, Б. Бермана, Ф. Котлера, И.Дж. МакКарти, Д. Хансенса, А. Кирцнера и других.
В публикациях этих авторов представлено многообразие взглядов на проблему управления маркетинговой деятельностью в целом и планом маркетинга в частности. Определен круг вопросов, решение которых необходимо для эффективной работы в данной области.
Предметом настоящей исследовательской работы выступает план маркетинга производственного предприятия, объектом исследования является ОАО «Прохладненский хлебозавод».
Целью настоящей курсовой работы является совершенствование маркетинговой стратегии и разработка плана маркетинга для ОАО «Прохладненский хлебозавод». В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты разработки маркетинга на предприятии;
2. Описать структуру плана маркетинга;
3. Определить этапы разработки плана маркетинга;
4. Провести организационно-экономический анализ деятельности ОАО «Прохладненский хлебозавод»;
5. Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинга данного предприятия;
6. Произвести укрупненную оценку эффективности реализации пред-лагаемых мероприятий.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, в которой по-следовательно рассматриваются теоретические и практические аспекты ис-следования, заключения, а также списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. Учебник. – СПБ.: Питер, 2011. – 736 с.
2. Балдин К.В. Управленческие решения. – М.: Дашков и К, 2011. – 496 с.
3. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2012. – 235 с.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра, 2009. – 407 с.
5. Бовыкин В.И. Новый менеджмент: Решение проблем управления. По-вышение в десятки раз темпов роста капитала. – Изд. 2-е, доп. и перераб. – М.: Экономика , 2011. – 361 с.
6. Веснин В.Р. Менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. – М.: Проспект, 2010. – 173 с.
7. Веснин В.Р. Стратегический менеджмент. – М.: МГИУ, 2012. – 320 с.
8. Виноградова С.В., Маркина Н.В., Юдникова Е.С., Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия: основы эффективной предпринимательской деятельности в торговле: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2009. – 256 с.
9. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент. Учебник. Третье издание. – М.: Экономист, 2012. – 288 с.
10. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра-М, 2011. – 256 с.
11. Воронина Э.М. Менеджмент предприятия и организации: Учеб.-практ. пособие. – М.: МЭСИ, 2010. – 258 с.
12. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.– М.: Дело, 2012. – 192 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования теория, практи-ка, методология. – М.: Финпресс, 2011. – 256 с.
14. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2009. – 544с.
15. Дэвид В. Кревенс. Стратегический маркетинг.– 6-е издание. – М.: Вильямс, 2009.-522 с.
16. Ермичева Е.П. Стратегический менеджмент. Конспект лекций. – Изд-во: Высшее образование, 2011. – 211 с.
17. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. Учебник. – М.: Экономист, 2009. – 413 с.
18. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: Проспект, 2010. – 432 с.
19. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. Учебно-методическое пособие. – М.: ИСАРП, 2011. – 192 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс.– СПб.: Питер, 2012. – 480 с.
21. Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 623 с.
22.
23. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 235 с.
24. Лаукс Г. Основы организации: управление принятием решений. – М.: ДиС, 2009. – 600 с.
25. Лукичева Л.И., Егорычев Д.Н. Управленческие решения: Учебник. – 2-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2011. – 383 с.
26. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент. – М.: Проспект, 2010. – 224 с.
27. Менеджмент. Учебник/ под ред. Г.Б. Казначевская. – Изд-е 6-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2012.– 346 с.
28. Огарков А.А. Управление организацией : учебник / А.А. Огарков. — М: Эксмо, 2012. – 512 с.
29. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов / Под ред. А.А. Радугина. – М.: Центр, 2010. – 432 с.
30. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. – М.: Норма, 2009. – 184 с.
31. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебное пособие для студентов. 5-е издание, стер. – Москва: Омега – Л, 2009. – 656 с.
32. Семенов А.К., Набоков В.И. Основы менеджмента: Учебник.-5-е изд., перераб. и доп. – М: Дашков и К, 2012. – 556с.
33. Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник.– М.:Инфра-М, 2009. – 383 с.
34. Фатхутдинов Р. А. Управленческие решения: Учебник. -6-е издание. – М.: ИНФРА – М. – 2011. -344 с.
