Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Самыми тиражными еженедельниками в Краснодаре назвали работающие в городе общероссийские СМИ — «Аргументы и факты — Юг» (около 85 тыс. экз.), «Комсомольскую правду — Кубань» (около 70 тыс. экз.), «Телесемь» (80 тыс. экз.), «Жизнь за всю неделю» (64 тыс. экз.).
Основными игроками в нише рекламных и рекламно-информационных изданий бесплатного распространения — «Ва-Банкъ в Краснодаре» (выходит с сентября 2005 г., 190 тыс. экз.) и «В каждый дом» (выходит с 1994 г., 130 тыс. экз.).
Газеты такого рода, а также СМИ бесплатных объявлений в Краснодаре сейчас появляются наиболее часто. Пополняется и сегмент телегидов — в конце ноября 2006-го здесь стартовал сетевой проект «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» («Украинский Медиа Холдинг»).
Журнал стал третьим игроком сегмента: помимо регионального издания общенациональной «Антенны-Телесемь» (с 8 ноября полностью перешедшего на печать в формате А 4) в городе выходит местная газета «Все ТВ» (работает с 2000 г., 25 тыс. экз., 24—
2. полос).
Краснодарские эксперты не склонны считать газетный рынок краевого центра устоявшимся. По мнению Сергея Паленкова, за последние семь лет (время работы «МК в Краснодаре») он существенно изменился и этот процесс продолжается. «Очень важная тенденция — с рынка уходят газеты, находящиеся на бюджетном финансировании. Раньше таких было много и с огромными тиражами, сейчас их — единицы. Остаются те, кто способен сам зарабатывать на жизнь», — сказал он. Зарабатывать же, как отметили в еженедельнике «Краснодарский курьер» (издание ИД «Провинция», в Краснодаре с 2003 г., 38 тыс. экз.) крайне сложно. «Крупные рекламодатели предпочитают отдавать рекламу в краевые газеты, подчиненные власти, — поясняет Валентина Иволгина, главный редактор "Краснодарского курьера". — Действует негласное правило: я поддержу газету, и мне это зачтется. То есть, с одной стороны, есть издания избалованные рекламой, которым, по сути, не нужно ее искать, и остальные — с меньшими объемами рекламных продаж и кадровым "голодом" в рекламных отделах». По словам Валентины Иволгиной, краснодарский газетный рынок продолжит развитие, но в определенных сегментах. «Желтая пресса уже приелась и вряд ли здесь стоит ожидать перемен. Шансы имеют газеты для семейного чтения. Сегодня, с одной стороны, есть потребность в таких СМИ, а с другой, чувствуется их недостаток», — говорит она.
Проанализируем некоторые газетные издания на предмет выбора наиболее эффективного издания для опубликования пресс-релиза.
Будем рассматривать газеты по количеству тиража, способам распространения, тематике публикуемой информации. Выберем наиболее распространенный газеты, обратимся к таблице 1.
Таблица 1 — Анализ газетных изданий Краснодарского края по состоянию на сегодняшний день
В качестве проблем местного издательского бизнеса представители краснодарских журналов назвали кадровый «голод» (не хватает журналистов, специалистов по рекламе), недостаток федеральной рекламы, определенные сложности с полиграфической базой.
«Многие краснодарские рекламодатели претендуют на фешенебельность и хорошую полиграфию, которую выдают центральные журналы, и которую мы сегодня не можем себе позволить», — сказала Евгения Беликова. С другой стороны, как отметили в ИД «АБАК-Пресс», размещение рекламы в глянцевых журналах — популярный в Краснодаре вид рекламной деятельности, характерный для всех компаний, работающих с товарами «премиального» и «выше среднего» ценовых сегментов. «По объему рекламы Краснодар находится в середине списка городов географии журнала "Я Покупаю" (меньше чем у Екатеринбурга, но больше чем у Тольятти и Воронежа), то есть Краснодар — крепкий середняк», — говорит Александра Савина. При этом в будущем году екатеринбургский издатель планирует пополнить медиапространство «середняка» еще несколькими сетевыми проектами. Эксперты считают, что в целом местный рекламный рынок обладает большим потенциалом, а значит, перспективен и развивающийся журнальный бизнес.
Проведем сравнительный анализ журнальных изданий г. Краснодара с целью выбора наиболее эффективных для проведения нашей акции.
Обратимся к таблице 2.
Таблица 2 — Анализ журналов города Краснодара
Выдержка из текста
Цели PR – кампании, отражая её специфику, дают представление о том, к чему нужно стремиться. По И.Л.Викентьеву все мероприятия Public Relations в своей основе имеют пять целей .
1. Позицирование PR – объекта, товара и/или услуги;
2. Возвышение имиджа;
3. Антиреклама (или снижение имиджа);
4. Отстройка от конкурентов;
5. Контрреклама (или «отмыв»).
1. Первая цель: позицирование.
Позицирование в PR (от английского position – положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) – создание и поддержание (воспроизводство) понятного клиентам образа, имиджа.
2. Вторая цель: возвышение имиджа.
После квалифицированно выполненного позицирования можно перейти к следующей задаче PR: возвышению имиджа.
3. Третья цель: антиреклама.
Антиреклама всегда имеет целью снижение имиджа; уменьшение потока клиентов, инвестиций, голосов. Антиреклама используется также для снижения спроса при реализации последних партий товара (продукции), количество которого ограничено.
4. Четвёртая цель: отстройка от конкурентов.
Как правило, это комбинация возвышения одного имиджа при снижении другого. Или так: позицирование своего PR – объекта на фоне конкурентов.
5. Пятая цель: контрреклама. Главное отличие контррекламы: нужно возвышать уже «уроненный» имидж. Или иначе: контрреклама – это восстановление потоков, «кредита доверия», питающих личность, фирму и т.п.
Итак, видно, что все цели PR – кампании направлены на создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения конкретного контингента потребителей продукции данного предприятия. Средством достижения этих целей является развитие коммуникации (общественных связей) организации с её социальной средой через проведение различного рода мероприятий PR и рекламы.
Цель курсовой работы – разработка PR-кампании, посвященной открытию автовокзала «Южный» в г. Краснодаре.
Список использованной литературы
Список используемых источников:
1. Блэк С. «Паблик рилэйшнз. Что это такое?» — М.: Новость, 2000
2. Викентьев И.Л. «Приёмы рекламы и Public Relations», ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС": Изд.дом "Бизнес-Пресса", 2000
3. Вылегжанин Д.А. «Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие» — ГФУП "Издательство "Иваново", 2003
4. Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. «Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.» — М.: Издат. дом "Вильямс", 2002
5. Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент. Питер, 2003,11-е изд.» — СПб.: 3.
6. Почепцов Г.Г. «Паблик рилейшнз для профессионалов». М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» — 2000
7. Росситер Д.Р. и др. «Реклама и продвижение товаров». — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2002
8. Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник».-М.:Юнити, 2004.
9. Котлер Ф. К
7. Маркетинг менеджмент — СПб : Питер Ком, 2003.- 896 с.: ил.
10. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. — М.: Бизнес-Информ, 2003. — 244 с.
11. Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс.-СПб.: АТА"БОЛГАР", 2000.
12. Галкин С. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 2003.
13. Robbin Zeff & Bradley Aronson, "Advertising on the Internet".
14. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров.-М.: “Гном-пресс”, 2004. — 255 с. электронная книга, источник — http://socioline.ru
15. Амаграм plus (информ.буклет)- 2000, апрель
16. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора.- М.: Знамя, 2005.- 32 с.
17. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? — М.: Новость, 2000. — 240с.
18. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. № 1 (37).
19. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС": Изд.дом "Бизнес-Пресса", 2002 – 256 с.
20. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие — ГФУП "Издательство "Иваново", 2005. — 202 с.
21. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью — СПб.: СПбГУП, 2000. — 63 с.
