Содержание
Введение
Глава 1. Ситуационный анализ «Стелек-скороходов» при помощи SWOT-анализа
1.1. Общая характеристика товара
1.2. SWOT-анализ
1.3. Определение целевой аудитории «Стелек-скороходов»
Глава 2. Разработка PR-технологии обратной связи с клиентом при помощи специальных событий
2.1.Применение PR-технологий
2.2. Разработка специальных мероприятий для «Стелек-скороходов»
2.3. Анализ эффективности проверенных мероприятий
Заключение
Список используемой литературы
Выдержка из текста
Актуальность: Применение современных креативных технологий в деятельности предприятий в настоящее время неуклонно растет. Вместе с этим растет и востребованность применения PR-технологий, как основных инструментов для увеличения интереса к организации, товару или услуги. Потребитель стал более требовательным. Люди хотят получить новые впечатления, стать частью событий, влиять на их ход и уйти с радостным чувством причастности к чему-то большому и оригинальному. Специальные мероприятия дают потребителю возможность испробовать продукт или услугу в ситуации и атмосфере, которую производитель считает наиболее подходящей.
Проблема, разрешению которой посвящена работа, заключается в немотивированном ожидании прибыли без достаточного финансирования.
Цель: Разработка PR-технологии обратной связи с клиентом при помощи специальных событий.
Задачи:
Провести ситуационный анализ;
Рассмотреть структуру организации и проведения специального события;
Разработать специальное мероприятие для позиционирования товара «Стельки скороходы»;
Проанализировать эффективность применяемых PR-технологий.
Список использованной литературы
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004.
2. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2008.
3. Душкина М. Организация и проведение мероприятий в PR-кампании [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/main_events.htm?printversion
4. Карташев В. О рынке спецмероприятий [Электронный ресурс]. URL: http://www.advlab.ru/articles/article478.htm
5. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.
6. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы, М.: Экономистъ, 2004.
7. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы — М: Деловая литература Вершина 2006.
8. Тульчинский Г.Л. Алгоритм создания эффективного события [Электронный ресурс]. URL: http://www.elitarium.ru/2010/05/04/algoritm_sozdanija_sobytija.html
9. Филиппов В. Специальные и корпоративные PR-мероприятия [Электронный ресурс]. URL: http://www.advlab.ru/articles/article351.htm
10. Хашковский А. События, которые мы создаем // Наука о рекламе, 19.08.2005.