Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Особенности маркетинга на современном этапе 5
1.1 Производственный и промышленный маркетинг 5
1.2 Принципы маркетинга и роль отдела маркетинга 9
Глава
2. Направления совершенствования маркетинговой деятельности 14
2.1 Маркетинг и маркетинговое планирование 14
2.2 Ценовая политика 16
2.3 Политика коммуникации 18
2.4 Работа с продукцией 22
2.5 Продвижение товара и изучение рынка 25
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Актуальность работы основана на том, что, прежде всего маркетинг, это цепь мероприятий, направленных на достижение заданной цели. Эти мероприятия включают в себя разработку, реализацию и продвижение товаров и услуг; работу над ценовой политикой; и, в конечном итоге, удовлетворение потребностей заказчиков.
Риски, существующие на сегодняшний день для успешной деятельности современных предприятий, можно разделить на:
1. Маркетинговые риски — возникают в связи с недостаточно точной оценкой рынка потребителей и выбором неправильной маркетинговой стратегии.
2. Кадровые риски — обусловлены недостаточной квалификацией персонала, неадекватной расстановкой кадров, неэффективной системой организации рабочего времени.
3. Риски сбыта — связаны с основной деятельностью предприятия, то есть осуществлением продажи продуктов и реализацией услуг, возникают при работе с партнерами и клиентами.
4. Финансовые риски — возможны в сфере денежных отношений предприятия с партнерами и потребителями, а также с государством.
5. Информационные риски — возникают по причине загруженности информационных потоков на предприятии и, как следствие, искажения информации.
Маркетингу отводится главная роль так же и в цикле производства продукции. Часто все стадии производства товаров объединяются одним понятием, проще говоря, жизненным циклом. И состоит он из следующих последовательных этапов:
• маркетинговые исследования в поиске и изучении рынка;
• разработка продукции, и ее технологических требований;
• подготовка материально-технической базы;
• проектирование и разработка производственных мощностей, производства;
• осуществление надзора над испытаниями;
• фасовка и складирование;
• распределение продукции под реализацию;
• монтаж и налаживание рабочего процесса;
• техническое обеспечение при обслуживании и конечной утилизации.
Объект исследования — маркетинговая деятельность организации.
Предмет исследования — анализ методов совершенствования маркетинговой деятельности организации.
Цель работы — определить эффективные методы совершенствования маркетинговой деятельности организаций.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Определить особенности производственного и промышленного маркетинга;
2. Исследовать принципы маркетинга;
3. Определить роль, задачи и функции отдела маркетинга;
4. Выявить эффективные направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2013. – 461 с.
2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга — М.: Фолиум, 2012г. 217с.
3. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: ИНФРА М, 2010 – 148с.
4. Бове К. Современный маркетинг. — Тольятти, 2011 г., 704 с.
5. Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. — М.: Дело, 2014. 327с.
6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ — М.: Центр экономики и маркетинга. – 2010г. 382 с.
7. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — № 2
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2011. — 326 с.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2013. 271 с.
10. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2011г. 241с.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический и операционный маркетинг. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2012. — 830 с.
12. Маркетинг / под ред. Романова А.Н. / — М.: ЮНИТИ, 2013 г. – 560с.
13. Основы маркетинга / под ред. Ф. Котелкова / М.: Ростинтэр, 2014г. 704 с.
14. Панкратова Ф.Т. Маркетинговая деятельность. — М.: ЮНИТИ, 2012г. 264с.
15. Татасов Е.О. Анализ маркетинговой деятельности предприятия М.: Лаборатория книги, 2010. — 79 с.
