Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Анализ маркетинговой деятельности ООО « Виват» 4
1.1. Общая характеристика ООО « Виват» 4
1.
2. Анализ рыночной среды ООО « Виват» 4
Глава
2. Анализ товарной политики ООО «Виват» 8
2.1. Анализ потребности на рынке 8
2.2. Анализ ассортиментных групп 9
2.3. Анализ товарной единицы 10
Глава
3. Проект мероприятий выполнения программы 13
маркетинга по разработке престижной рекламы 13
3.1. Теоретические аспекты разработки престижной рекламы 13
3.2. Маркетинговое исследование 28
3.3 Разработка престижной рекламы ООО «Виват» 30
Заключение 34
Список литературы 35
Приложение 1 36
Приложение 2 38
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Объект исследования – престижная реклама как способ позиционирования компании.Цель исследования – разработка претижной рекламы ЗАО «Кировский молочный комбинат».- разработать принципы престижной рекламы для предприятия.
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Престиж обеспечивается сформированным имиджем, который во многом определяет престижная реклама компании, которая представляет ее как надежного и стабильного партнера, предлагающего продукцию и услуги высокого качества.Разработка успешной престижной рекламы зависит от многих показателей, ведущим среди которых является приоритетная деятельность организации.В результате разработка престижной для организации основывается на множестве компонентов, включая ассортимент выпускаемой продукции, социальную активность организации, ее позиционирование и включенность во внешние и внутренние коммуникации.
Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию. Многие общественные и некоммерческие организации, к примеру музеи, благотворительные фонды, религиозные общины, стараясь притянуть к себе интерес большой численности людей, в последнее время деятельно употребляют данный инструмент маркетинга.Цель курсовой работы – изучить порядок разработки престижной рекламы.
При условии роста конкуренции на рынке услуг общественного питания как во всем мире, так и в России, значение и требования к организации стратегического управления коммуникационной деятельностью ресторанов все более повышается.
Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
Цель данной работы – исследовать теоретические аспекты товарной рекламы, выявить особенности разработки товарной рекламы организации в современных условиях на примере компании «Media Markt».Исследовать особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».Предмет исследования – особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».
Актуальность поставленной проблемы заключается в том, что сфере предоставления услуг сотовой связи усиливается конкуренция и владельцам предприятий приходится вкладывать средства в рекламу. Но не все вложенные средства оправдывают себя, поэтому перед проведением рекламных мероприятий, рекламных кампаний необходимо четко распланировать все средства, составить прогнозы, рассчитать экономическую эффективность от проводимых мероприятий.
Теоретической базой исследования послужили научные труды отечест-венных и зарубежных ученых, специализирующихся в области маркетинга и рекламы: Артамонов Д.А., Бабец Ю.Н., Киселица Е.П., Барышев А.Ф., Бахотский В.В., Герасименко В.В., Егорова С.Е., Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.,Самаруха О.А.
Список литературы
1.АйзенбергМ. Менеджмент рекламы.-М., ТОО «ИнтелТех»,2013.-80с.
2.АлексунинВ.А.,КруглоеА.А. Маркетинг в рекламном бизнесе.М.: МУПК, 2014г..
3.АндрееваО.Д. Технология бизнеса: маркетинг-Москва, Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА,2012.
4.АнтиповК. Три измерения эффективности рекламы:проверка на убедительность, узнаваемость, запоминаемость.//Маркетинг.-2014.-№ 9.-с.21-28.
5.БагиевГ.Л. и др. Маркетинг:Учебник.М.:Экономика,2012.
6.БесовскийЛ.Е. Маркетинг:Курс лекций. М.:Инфра-М,2011.
7.ГермогеноваЛ.Ю. Эффективная реклама в РФ. Практика и советы. — М.:«РусПартнер Лтд», 2014.-252с.
8.КононенкоН.В. Как оценить эффективность рекламы.//Маркетинг и рекламные изучения в РФ.-2011.-№ 4.-с.36-40.
9.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б.Ноздрева и др. М.:Юристъ,2010г.
10.СамаринаС. и др. Реклама в коммерческой деятельности.// Маркетинг.-2014.-№ 4.-с.65-71.
11.СерегинаТ.К.,ТитковаЛ.М.. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг».М.-2013.-311с.
12.ФедькоВ.П.,ФедькоН.Г.Основы маркетинга./«Учебник Феникса». Ростов н/Д:Феникс,2012.-480с.
13.ХруцкийВ.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по изучению рынка: Учеб.пособие.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Финансы и статистика,2012.-528 с.: ил.
14.ШморинаЕ. Психологические нюансы рекламы.//Рекламные технологии.-2013.-№ 4.-с.12-13.
список литературы
