Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Формирование имиджа современной организации посредством использования престижной рекламы 6
1.1. Понятие и типология имиджа в теоретической и практической имиджелогии 6
1.2 Современные подходы к понятию и типологии рекламы 15
1.3 Понятие и основные признаки организации 20
Глава
2. Разработка престижной рекламы организации 25
2.1 Разработка концепции престижной рекламной кампании 25
2.2 Оценка стоимости разработки престижной рекламны и ее эффективности 32
Заключение 45
Список литературы 47
Выдержка из текста
Введение
Изменения, происходящие в России в течение последних
1. лет затронули все области экономической и хозяйственной деятельности государства. Особое внимание стало уделяться сфере управления в организациях различных форм собственности. Одной из наиболее существенных особенностей происходящих перемен являются изменения в системе отношений между работниками; руководителями и подчиненными; между группами работников — в целом между внешней и внутренней средой организации.
Главная роль рекламы проявляется в том, что данный коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых ниш. Однако, для практической реализации названного принципа необходимо, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Существуя отдельно от маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых результатов, приводя к убыткам.
Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, предоставляющий клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о товарах компании и ее деятельности в целом. Реклама предвещает покупку и благоприятно влияет на объем продаж.
Реклама рассказывает потенциальным потребителям о свойствах продукции, способных удовлетворить нужды и запросы. Ассоциации, возникающие в подсознании клиента после получения рекламного обращения, должны иметь благотворный эффект для формирования покупательского спроса на ту или иную продукцию. Именно поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников, психологов
Резюмируя вышеизложенное, можно сформулировать определение рекламы как инструмента маркетинговой коммуникации, ориентированного на распространение информации любым способом с целью привлечения клиентов к товарам и услугам компании.
Рекламные обращения имеют следующие задачи:
Информирование о новых товарах.
Создание положительного имиджа предприятия.
Распространение сведений о преимуществах товаров.
Формирование в подсознании потребителей благоприятного представления о деятельности компании.
Привлечение интереса потребителей к товару.
Создание неповторимого и легко узнаваемого образа торговой марки.
Психологическая подготовка покупателей к покупке товара.
Создание благоприятных условий для освоения новых рыночных сегментов.
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Существенно важными вопросами осуществления исследования роли благоприятного имиджа на формирование положительного восприятия объекта или явления осуществляют такие ученые, как Макиавелли Н., Горчева А.И., Максимов А., Бозаджиев В.Л., Петровский А.В., Ярошевский М.Г., Ярмилова О.И., а также другие специалисты.
Цель исследовательской работы заключается в разработке проекта престижной рекламы для салона кожи и меха «Домла».
Исходя из осуществляемой цели и выдвинутой гипотезы исследования используются следующие задачи:
- на основе анализа литературы выявить теоретические проблемы формирования имиджа организации;
- изучить и проанализировать современные подходы к понятиям «имидж», «типология имиджа».
Объект исследования представляет собой процесс формирования имиджа организации посредством рекламы.
Предмет исследования представляет собой процесс формирования благоприятного имиджа организации посредством рекламы.
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аренс У.Ф., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. — ООО «Издательство «Эксмо», 2011. – 880 с.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. – 784 с.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.:Новости, 1990. – 240 с.
4. Бродбент Н. Реклама. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2002. -753 с.
5. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2008. – 704 с.
7. До Плесси Э. Психология рекламного влияния. — СПб.: Питер, 2007, 272 с.
8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Питер, 2007. – 544 с.75
9. Доценко Е.Л. Психология манипуляции / Е.Л. Доценко – М.: Юрайт, 2002. – 304 с.
10. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. — М.: Никколо-Медиа, 2002. – 288 с.
11. Иванова Т.Ю. Теория организации.- М.: Кнорус, 2012. – 432 с.
12. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. -М.: ЮНИТИ, 2004. – 256 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2014. – 800 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
15. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2011. — С. 607.
16. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М. : ЭКСМО, 2006. – 416 с.
17. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент ориентированный на рынок (серия «Классика МВА») / Перев. с англ, под ред. В.Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2011. – 720 с.
18. Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. — Киев: ИСИО, 1999. – 112 с.
19. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономист, 2010. – 304 с.
20. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / под ред. Н. Мудрова. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2008. — С. 14-15.
21. Назайкин А. Справочник рекламного агента. – М.: Эксмо, 2013. – 416 с.
22. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность, -М.: Дашков И К, 2004. -528 с.
23. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность, -М.: Дашков И К, 2003, с.86
