Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Особенности рекламной деятельности в ресторанном бизнесе 5
1.1 Определение и сущность рекламной деятельности 5
1.2 Применение рекламы в продвижении компании в сфере ресторанного бизнеса 10
Глава
2. Пример организации эффективной рекламной деятельности в ресторане «Цыцыла» 18
2.1 Организация рекламной деятельности в ресторане «Цыцыла» 18
2.2 Предложения по развитию рекламной деятельности в ресторане «Цыцыла» 25
Заключение 30
Список использованной литературы 32
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Объект исследования – престижная реклама как способ позиционирования компании.Цель исследования – разработка претижной рекламы ЗАО «Кировский молочный комбинат».- разработать принципы престижной рекламы для предприятия.
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Престиж обеспечивается сформированным имиджем, который во многом определяет престижная реклама компании, которая представляет ее как надежного и стабильного партнера, предлагающего продукцию и услуги высокого качества.Разработка успешной престижной рекламы зависит от многих показателей, ведущим среди которых является приоритетная деятельность организации.В результате разработка престижной для организации основывается на множестве компонентов, включая ассортимент выпускаемой продукции, социальную активность организации, ее позиционирование и включенность во внешние и внутренние коммуникации.
Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию. Многие общественные и некоммерческие организации, к примеру музеи, благотворительные фонды, религиозные общины, стараясь притянуть к себе интерес большой численности людей, в последнее время деятельно употребляют данный инструмент маркетинга.Цель курсовой работы – изучить порядок разработки престижной рекламы.
При условии роста конкуренции на рынке услуг общественного питания как во всем мире, так и в России, значение и требования к организации стратегического управления коммуникационной деятельностью ресторанов все более повышается.
Рекламная стратегия — это путь, по которому должна двигаться рекламная кампания. Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.
Объект исследования – рекламная деятельность туристической фир-мы ООО «Мальдивиана»(Санкт-Петербург — м. Площадь Восстания, Невский проспект, дом 140), предмет исследования – использование рекламных инструментов в процессе продвижения организации.
Цель данной работы – исследовать теоретические аспекты товарной рекламы, выявить особенности разработки товарной рекламы организации в современных условиях на примере компании «Media Markt».Исследовать особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».Предмет исследования – особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».
Актуальность поставленной проблемы заключается в том, что сфере предоставления услуг сотовой связи усиливается конкуренция и владельцам предприятий приходится вкладывать средства в рекламу. Но не все вложенные средства оправдывают себя, поэтому перед проведением рекламных мероприятий, рекламных кампаний необходимо четко распланировать все средства, составить прогнозы, рассчитать экономическую эффективность от проводимых мероприятий.
Теоретической базой исследования послужили научные труды отечест-венных и зарубежных ученых, специализирующихся в области маркетинга и рекламы: Артамонов Д.А., Бабец Ю.Н., Киселица Е.П., Барышев А.Ф., Бахотский В.В., Герасименко В.В., Егорова С.Е., Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.,Самаруха О.А.
Список использованной литературы
1. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
2. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. – 320 с.
3. Имидж фирмы: технология управления. М.: Академический проект, 2006, с. 321.
4. Имидж организации как способ воздействия на социальное поведение. Сухина О.Ю. Дис….канд.социол.наук. – М.: РГБ ОД, 2003. – 143 с. (Электронный ресурс).
Режим доступа:
5. Корякин К. Цвет и упаковка: как добиться эффективной коммуникации с потребителем (часть 2-я) [Электронный ресурс]: Исследование предпочтений клиентов косметических компаний ». – Электрон. дан. – Режим доступа: http://article.unipack.ru/23085/
6. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 420 с.
7. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 280 с.
8. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2003. – 180 с.
9. Мандель Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009. – 420 с.
10. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. — М.: Дело, 2004. – 700 с.
11. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 280 с.
12. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М., 2002. – 480 с.
13. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – 420 с.
14. Шуванов В.И. Психология рекламы. — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003. – 320 с.
список литературы
