Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Формирование имиджа современной организации посредством использования престижной рекламы 6
1.1. Понятие и типология имиджа в теоретической и практической имиджелогии 6
1.2 Современные подходы к понятию и типологии рекламы 15
1.3 Понятие и основные признаки организации 20
Глава
2. Разработка престижной рекламы организации 25
2.1 Разработка концепции престижной рекламной кампании 25
2.2 Оценка стоимости разработки престижной рекламны и ее эффективности 32
Заключение 45
Список литературы 47
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Объект исследования – престижная реклама как способ позиционирования компании.Цель исследования – разработка претижной рекламы ЗАО «Кировский молочный комбинат».- разработать принципы престижной рекламы для предприятия.
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Престиж обеспечивается сформированным имиджем, который во многом определяет престижная реклама компании, которая представляет ее как надежного и стабильного партнера, предлагающего продукцию и услуги высокого качества.Разработка успешной престижной рекламы зависит от многих показателей, ведущим среди которых является приоритетная деятельность организации.В результате разработка престижной для организации основывается на множестве компонентов, включая ассортимент выпускаемой продукции, социальную активность организации, ее позиционирование и включенность во внешние и внутренние коммуникации.
Реклама в самых популярных передачах и читаемых изданиях, несомненно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует утратить широкий круг потребителей. Рекламное обращение часто делается броским, привлекающим интерес. [6]
При условии роста конкуренции на рынке услуг общественного питания как во всем мире, так и в России, значение и требования к организации стратегического управления коммуникационной деятельностью ресторанов все более повышается.
Рекламная стратегия — это путь, по которому должна двигаться рекламная кампания. Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.
Объект исследования – рекламная деятельность туристической фир-мы ООО «Мальдивиана»(Санкт-Петербург — м. Площадь Восстания, Невский проспект, дом 140), предмет исследования – использование рекламных инструментов в процессе продвижения организации.
Цель данной работы – исследовать теоретические аспекты товарной рекламы, выявить особенности разработки товарной рекламы организации в современных условиях на примере компании «Media Markt».Исследовать особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».Предмет исследования – особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».
Актуальность поставленной проблемы заключается в том, что сфере предоставления услуг сотовой связи усиливается конкуренция и владельцам предприятий приходится вкладывать средства в рекламу. Но не все вложенные средства оправдывают себя, поэтому перед проведением рекламных мероприятий, рекламных кампаний необходимо четко распланировать все средства, составить прогнозы, рассчитать экономическую эффективность от проводимых мероприятий.
Теоретической базой исследования послужили научные труды отечест-венных и зарубежных ученых, специализирующихся в области маркетинга и рекламы: Артамонов Д.А., Бабец Ю.Н., Киселица Е.П., Барышев А.Ф., Бахотский В.В., Герасименко В.В., Егорова С.Е., Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.,Самаруха О.А.
Список литературы
1. Аренс У.Ф., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. — ООО «Издательство «Эксмо», 2011. – 880 с.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. – 784 с.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.:Новости, 1990. – 240 с.
4. Бродбент Н. Реклама. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2002. -753 с.
5. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2008. – 704 с.
7. До Плесси Э. Психология рекламного влияния. — СПб.: Питер, 2007, 272 с.
8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Питер, 2007. – 544 с.75
9. Доценко Е.Л. Психология манипуляции / Е.Л. Доценко – М.: Юрайт, 2002. – 304 с.
10. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. — М.: Никколо-Медиа, 2002. – 288 с.
11. Иванова Т.Ю. Теория организации.- М.: Кнорус, 2012. – 432 с.
12. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. -М.: ЮНИТИ, 2004. – 256 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2014. – 800 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
15. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2011. — С. 607.
16. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М. : ЭКСМО, 2006. – 416 с.
17. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент ориентированный на рынок (серия «Классика МВА») / Перев. с англ, под ред. В.Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2011. – 720 с.
18. Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. — Киев: ИСИО, 1999. – 112 с.
19. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономист, 2010. – 304 с.
20. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / под ред. Н. Мудрова. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2008. — С. 14-15.
21. Назайкин А. Справочник рекламного агента. – М.: Эксмо, 2013. – 416 с.
22. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность, -М.: Дашков И К, 2004. -528 с.
23. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К, Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность, -М.: Дашков И К, 2003, с.86
список литературы
