Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 8
1 Общая характеристика объекта 9
2. Анализ рыночной среды организации 12
3. Анализ товарной политики 17
4. Проект мероприятий по разработке престижной рекламы организации 25
4.1. Теоретические аспекты престижной рекламы 25
4.2. Разработка престижной рекламы на предприятии 30
5. Матрица потребностей. 37
6. БКГ анализ. 40
6.1. Построение матрицы БКГ по объему прибыли. 44
Заключение 45
Список использованной литературы 46
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время реклама встречается нам везде. Она является не только способом продать товар, но и занимает прочное место в массовой культуре общества. Она в значительной степени способна определять образ и стиль нашей жизни.
Рекламные сообщения одинаковы для всех, но каждый по-разному реагирует на них. Это связано с социальным статусом, полом, возрастом, воспитанием и другими характеристиками. Все это требует изучения.
Современный рынок товаров переполнен. Конкуренция велика в любой сфере деятельности. Поэтому сейчас все больше внимания компании уделяют своему имиджу и репутации. Потребители также стали предавать большее значение надежности и ответственности компании, и другим нематериальным факторам.
Актуальность темы исследования заключается в том, что в современном мире на смену товарной рекламе приходит имиджевая реклама. И умение создавать рекламу такого вида позволит отстроиться от конкурентов и привлечь большее количество потребителей. А ее участие в конкурсах придаст дополнительную престижность компании.
Объект исследования – престижная реклама как способ позиционирования компании.
Предмет — имиджевая реклама предприятие и его бренда.
Цель исследования – разработка претижной рекламы ЗАО «Кировский молочный комбинат».
Реализация данной цели осуществляется через следующие задачи:
- определить понятийность категории «имиджевая реклама»;
- описать имиджевую рекламу в системе коммуникаций;
- изучить имиджевую рекламу как рекламу конкурсов;
- определить эффективность имиджевой реклаы;
- охарактеризовать предпряитие и его положение на рынке
- разработать принципы престижной рекламы для предприятия.
Список использованной литературы
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2011. – 80 с.
2. Белоусова Л.А., Савина Т.Н. Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. — Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2013. — 82 с.
3. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе.- СПб.: РИОР, 2010. — 176 с.
4. Березкина О. П. Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2013. — 208 с.
5. Бове, Кортлэнд Л., Уилльям Ф. Современная реклама.- Барнаул: Издательский Дом Довгань, 2012. — 179.
6. Веснин В. Р. Менеджмент в вопросах и ответах.- СПб.: Проспект, 2013. — 176 с.
7. Володина Л.В., Карпухина О.К. Деловое общение и основы теории коммуникации (спец. 350400): Учебно-методическое пособие. — СПб.: СПбГУТ, 2012. — 56 с.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник.-2ое изд.- СПб.: Юнити-Дана, 2010. – 480 с.
9. Голядкин Н.А. Творческая радиореклама (из американского опыта).
- М.: Юрайт, 2012. — 67 с.
10. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы.- М.: Экономика, 2010. — 527 с.
11. Джоэл Д. Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и пракКалинин А., Реклама: Шпаргалка.- М.: Смысл, 2010.- 40 с.
12. Ефимов В. Улучшение качества продукции, процессов, ресурсов.- Самара: КноРус, 2010. – 240 с.
13. Ионова С.М., Шумал С.С. Шпаргалка по менеджменту.- М.: Аллель 2005.- 64 с.
14. Каминская Т. Связи с общественностью. — Великий Новгород: Изд-во НовГУ им. Ярослава Мудрого, 2013. — 66 с.
15. Картер. Эффективная реклама.- М.: Прогресс, 2012. — 237 с.
16. Кисляков. В., Кислякова Н. А. Менеджмент. Основные термины и понятия. Словарь.- М.: Высшая школа, 2013. — 264 с.
17. Короленок. А., Гоцкий.., Ярцев А. И. Менеджмент в торговле.- Барнаул: БГЭУ, 2013. — 192 с.
18. Мазилкина Е. И. Основы рекламы.- СПб.: Дашков и Ко, 2013.- 288 с.
19. Маленков Ю. А. Современный менеджмент. Учебник.- СПб.: Экономика 2010. – 439 с .
20. Николаева Ж.В. Основы теории коммуникации. Учебно-методическое пособие. — Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2004. — 274 с.
21. Овчаренко А.Н. Основы рекламы.- М.: Аспект Пресс, 2013.- 496 с.
22. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 2012. – 358 с.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2012. — 225 с.
