Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Характеристика и анализ деятельности ООО «Здоровое будущее» 5
1.1. Характеристика ООО «Здоровое будущее» 5
1.2. Анализ рыночной среды ООО «Здоровое будущее» 10
1.3. Анализ товарной политики ООО «Здоровое будущее» 14
Глава
2. Проект престижной рекламы ООО «Здоровое будущее» 20
2.1. Теоретические аспекты разработки престижной рекламы 20
2.2. Маркетинговое исследование 24
2.3. Проектное мероприятие 27
Заключение 33
Список литературы 34
Приложения 36
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Объект исследования – престижная реклама как способ позиционирования компании.Цель исследования – разработка претижной рекламы ЗАО «Кировский молочный комбинат».- разработать принципы престижной рекламы для предприятия.
Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.
Престиж обеспечивается сформированным имиджем, который во многом определяет престижная реклама компании, которая представляет ее как надежного и стабильного партнера, предлагающего продукцию и услуги высокого качества.Разработка успешной престижной рекламы зависит от многих показателей, ведущим среди которых является приоритетная деятельность организации.В результате разработка престижной для организации основывается на множестве компонентов, включая ассортимент выпускаемой продукции, социальную активность организации, ее позиционирование и включенность во внешние и внутренние коммуникации.
Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию. Многие общественные и некоммерческие организации, к примеру музеи, благотворительные фонды, религиозные общины, стараясь притянуть к себе интерес большой численности людей, в последнее время деятельно употребляют данный инструмент маркетинга.Цель курсовой работы – изучить порядок разработки престижной рекламы.
При условии роста конкуренции на рынке услуг общественного питания как во всем мире, так и в России, значение и требования к организации стратегического управления коммуникационной деятельностью ресторанов все более повышается.
Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.Предметом исследования выступает изучение комплекса престижной рекламы.
Объект исследования – рекламная деятельность туристической фир-мы ООО «Мальдивиана»(Санкт-Петербург — м. Площадь Восстания, Невский проспект, дом 140), предмет исследования – использование рекламных инструментов в процессе продвижения организации.
Цель данной работы – исследовать теоретические аспекты товарной рекламы, выявить особенности разработки товарной рекламы организации в современных условиях на примере компании «Media Markt».Исследовать особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».Предмет исследования – особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».
Актуальность поставленной проблемы заключается в том, что сфере предоставления услуг сотовой связи усиливается конкуренция и владельцам предприятий приходится вкладывать средства в рекламу. Но не все вложенные средства оправдывают себя, поэтому перед проведением рекламных мероприятий, рекламных кампаний необходимо четко распланировать все средства, составить прогнозы, рассчитать экономическую эффективность от проводимых мероприятий.
Теоретической базой исследования послужили научные труды отечест-венных и зарубежных ученых, специализирующихся в области маркетинга и рекламы: Артамонов Д.А., Бабец Ю.Н., Киселица Е.П., Барышев А.Ф., Бахотский В.В., Герасименко В.В., Егорова С.Е., Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.,Самаруха О.А.
Список литературы
1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
2. Албатов А. Facebook: как найти 100
00. друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
3. Беквит Г. Продавая незримое. — М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
4. Власов Г. Ю. Российский малый бизнес сегодня: условия выживания – действенная поддержка / Г. Ю. Власов // Российское предпринимательство. – 2011. – № 6. – С. 44-50.
5. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. – С. 130-142.
6. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
7. Евграфова Е.А. Секреты умных продаж. — М.: Алмаз – Пресс, 2012. – 217 с.
8. Збронская М. Что такое имидж изнутри и снаружи / М. Збронская [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://syntone.ru
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
10. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
11. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с.
12. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
13. Официальный сайт ООО «Здоровое будущее» [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://www.glagla-russia.com/index.html
14. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
15. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 274 с.
список литературы
