Как написать курсовую по престижной рекламе готовый пример со структурой

В условиях постоянно растущей конкуренции на современных рынках, будь то сфера услуг или потребительских товаров, ключевым фактором успеха становится не только качество продукта, но и репутация компании. Благоприятный имидж формирует доверие, повышает лояльность и в конечном итоге обеспечивает долгосрочную стабильность. Именно здесь на первый план выходит престижная реклама — тонкий и мощный инструмент для создания нематериальных активов бренда. Она работает не с сиюминутными продажами, а со стратегическим восприятием всей организации. Цель данной курсовой работы — изучить теоретические основы и разработать практические рекомендации по созданию престижной рекламной кампании. В качестве объекта исследования выступает престижная реклама, а предметом является процесс ее разработки для конкретного предприятия — ЗАО «Кировский молочный комбинат».

Глава 1. Каковы теоретические основы престижной рекламы

Сущность престижной рекламы заключается в том, что ее фокус смещен с конкретного товара на саму организацию. Это реклама не продукта, а ценностей, репутации и статуса компании. Ее главная задача — не продать пачку масла здесь и сейчас, а сформировать у аудитории — потребителей, инвесторов, партнеров и даже собственных сотрудников — устойчивое представление о компании как о надежном, социально ответственном и выдающемся игроке на рынке.

Основные цели престижной рекламы носят стратегический характер:

• Формирование доверия и лояльности. Потребители с большей вероятностью выберут продукт компании, которой они доверяют и чьи ценности разделяют.
• Повышение ценности бренда. Сильный престиж позволяет компании не только выделиться среди конкурентов, но и устанавливать премиальную цену на свою продукцию.
• Создание прочной эмоциональной связи. Престижная реклама апеллирует к эмоциям, создавая позитивные ассоциации, которые закрепляются в сознании аудитории на долгие годы.
• Привлечение лучших кадров и инвесторов. Люди хотят работать в уважаемых компаниях, а инвесторы охотнее вкладывают средства в бизнес с безупречной репутацией.

Таким образом, престижная реклама — это не затраты, а долгосрочная инвестиция в стабильность и будущую прибыльность. Она является неотъемлемой частью общей маркетинговой и коммуникационной стратегии, так как напрямую связана с миссией и глобальными целями компании. Она работает на всех уровнях, укрепляя бренд и создавая прочный фундамент для коммерческого успеха.

Глава 1.2. Как отличить престижную рекламу от смежных видов коммуникаций

В маркетинговых коммуникациях важно четко разграничивать инструменты, поскольку у них разные цели и механики. Престижную рекламу часто путают с имиджевой, однако между ними есть принципиальная разница.

Имиджевая реклама, как правило, тесно связана с продвижением конкретной линейки продуктов или услуг. Ее цель — создать привлекательный образ товара, чтобы стимулировать продажи в среднесрочной перспективе. Она может быть яркой и эмоциональной, но ее фокус остается на продукте. Престижная реклама, в свою очередь, работает на репутацию всей компании. Она может вообще не упоминать конкретные товары, концентрируясь на социальных инициативах, истории, ценностях или вкладе компании в развитие общества.

Хрестоматийный пример — кампания Dove «Campaign for Real Beauty». Она не рекламировала отдельный кусок мыла, а изменила восприятие всего бренда, затронув важную социальную тему и создав мощный эмоциональный отклик. Это классическая престижная кампания, работающая на долгосрочную репутацию.

Если же говорить о товарной рекламе, то ее задача сугубо тактическая: проинформировать о конкретном товаре, его характеристиках, цене или акции, чтобы добиться максимально быстрой продажи.

Одной из ключевых сложностей престижной рекламы является измерение возврата инвестиций (ROI). Ее эффект почти невозможно оценить напрямую в краткосрочных продажах. Однако он проявляется косвенно: в росте лояльности аудитории, увеличении доли рынка, повышении стоимости акций и общей стабильности бизнеса. Это игра вдолгую, где результат измеряется не откликом на один баннер, а силой бренда спустя годы.

Глава 2. Как разработать престижную рекламную кампанию для ЗАО «Кировский молочный комбинат»

Переходя к практической части работы, мы рассмотрим разработку престижной рекламной кампании для конкретного предприятия — ЗАО «Кировский молочный комбинат» (КМК). Выбор этого объекта не случаен. КМК является предприятием с богатой историей, которое работает на высококонкурентном региональном рынке. В таких условиях укрепление престижа и создание эмоциональной связи с потребителем становятся актуальной стратегической задачей. Структура данной главы построена последовательно: сначала мы проведем анализ текущего положения компании, а затем, на основе выявленных проблем и возможностей, предложим конкретный проект рекламной кампа-нии.

Глава 2.1. Анализ текущего положения и маркетинговой среды предприятия

ЗАО «Кировский молочный комбинат» — один из ведущих производителей молочной продукции в своем регионе, предлагающий широкий ассортимент товаров: от молока и кефира до творога и сыров. Его целевая аудитория традиционно включает семьи и людей старшего поколения, ценящих натуральность и стабильное качество.

Конкурентная среда на региональном рынке характеризуется высоким уровнем насыщенности. На полках магазинов присутствуют как продукция федеральных гигантов с их мощными маркетинговыми бюджетами, так и товары других местных производителей, которые также апеллируют к «местному патриотизму» и натуральности. Текущие маркетинговые коммуникации КМК можно охарактеризовать как сдержанные и продуктоориентированные. Они эффективно информируют о качестве, но недостаточно работают с эмоциональной составляющей бренда.

На основе системного анализа и применения теории маркетинга можно сформулировать ключевую проблему: несмотря на высокое качество продукции, бренд «КМК» воспринимается потребителями как традиционный и надежный, но не современный и престижный. Отсутствует четкая эмоциональная связь с более молодой, активной аудиторией, которая является ключевой для долгосрочного роста. Компания имеет репутацию хорошего производителя, но ей не хватает статуса любимого бренда, который выбирают не только разумом, но и сердцем.

Глава 2.2. Проект рекламной кампании, нацеленной на повышение престижа

На основе проведенного анализа предлагается рекламная кампания, нацеленная на решение выявленной проблемы. Ее задача — не заменить существующее восприятие, а дополнить его новыми, эмоциональными и престижными смыслами.

Главная идея кампании: «КМК — это не просто молоко. Это забота о будущем нашего края и здоровье поколений». Мы должны сместить фокус с продукта на историю и ценности. Стратегия, схожая с Nike или Coca-Cola, где продается не товар, а большая идея: мотивация, счастье, причастность.

Каналы коммуникации:

Основной упор следует сделать на те каналы, которые обеспечивают максимальную запоминаемость и эмоциональное воздействие. Согласно исследованиям, это в первую очередь видео и охватная наружная реклама.

1. Видеореклама (42% запоминаемости): Короткие, эмоциональные ролики (30-45 секунд) для трансляции в социальных сетях (VK, YouTube) и на местном телевидении.
2. Реклама в метро и на транспорте (22% запоминаемости): Нативная реклама с качественными визуальными образами и короткими слоганами, которая будет сопровождать людей в их повседневной жизни.

От использования печатной продукции (6% запоминаемости) в рамках этой кампании предлагается отказаться как от наименее эффективного канала для создания эмоциональной связи.

Ключевые сообщения и слоганы: Они должны быть построены не на рациональных преимуществах, а на эмоциональном отклике. Примеры:

• «КМК. Вкус родной земли в каждом стакане».
• «Забота, которую можно попробовать».
• «Верность традициям. Взгляд в будущее».

Визуальный стиль и сценарии: Визуальный ряд должен быть теплым, естественным, кинематографичным. Следует использовать образы счастливых семей, но в современном прочтении, акцентируя внимание на связи поколений и природы родного края. Например, можно предложить такой сценарий для ролика: молодой IT-специалист или инженер, работающий на современном предприятии, утром готовит завтрак для своей семьи из продукции КМК. Камера фокусируется не на упаковке, а на теплых моментах: улыбке ребенка, утреннем свете, заботливом жесте. Это создает психологически эффективный образ, где бренд ассоциируется со счастьем, здоровьем и современным, но ответственным образом жизни.

Заключение

В ходе курсовой работы были детально изучены теоретические и практические аспекты престижной рекламы. В теоретической главе было установлено, что престижная реклама является стратегическим инструментом, направленным на формирование долгосрочной репутации и нематериальных активов компании, и ее следует четко отличать от имиджевой и товарной рекламы.

В практической главе на примере ЗАО «Кировский молочный комбинат» был проведен анализ текущей маркетинговой ситуации. Была выявлена ключевая проблема: восприятие бренда как традиционного, но не современного и престижного. Для решения этой задачи был разработан конкретный проект рекламной кампании, основанный на создании эмоциональной связи с потребителем через трансляцию ценностей — заботы, преемственности поколений и связи с родным краем.

Таким образом, в ходе работы была доказана целесообразность и практическая возможность использования инструментов престижной рекламы для укрепления рыночных позиций даже для регионального производителя. Разработанные рекомендации, включая выбор каналов коммуникации, ключевые сообщения и визуальные решения, являются практически применимыми и могут служить основой для реальной маркетинговой стратегии ЗАО «КМК». Поставленная цель курсовой работы достигнута, а все задачи полностью выполнены.

Список источников информации

1. Амблер, Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. –– СПб: Издательство «Питер», 2010 –– 400с.
2. Барков С.А. Организации и рынки в современных условиях: эмпирический анализ // Российский экономический журнал, №10, 2012. – С. 15––22
3. Белицкая Е. А., Титова Н. Г. Развитие коммуникативной компетенции в рамках курса профессионально-ориентированного иностранного языка для специалистов в области туризма // Материалы международной научно-практической конференции «Личность-слово-социум», Минск, 2009. – Секция 6. Режим доступа http://pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2009/163-modeli-kommunikatsii/7373-razvitie-kommunikativnoy-.html
4. Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. Минск: Новое знание, 2010. 216 с.
5. Брежнева, В.М. Баннерная реклама как средство продвижения интернет-магазина детских товаров [Текст] / В.М. Брежнева // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. — Курск- 2014. — № 1-2 (1). — С. 29-31
6. Брежнева, В.М. Инструменты осуществления интернет-рекламы в Российской Федерации [Текст] / В.М. Брежнева // Инновационные технологии и интенсификация развития национального производства: Материалы II
7. Брежнева, В.М. Использование компьютерных технологий в медиапланировании [Текст] / В.М. Брежнева // Инновационные технологии в кооперативном образовании как фактор развития экономики: Материалы Международной научно-практической конференции — Белгород: Кооперативное образование, 2009. — с. 89-98.
8. Брежнева, В.М. Рынок интернет-рекламы [Текст] / В.М. Брежнева // Современные тенденции экономики, управления и образования: Материалы Всероссийской конференции. — Курский институт кооперации (филиал) БУКЭП. — Курск, 2015. С. 18-20
9. Волокитино, А.В. Электронная коммерция: Учебное пособие для служащих государственных организаций и коммерческих фирм, под общ.ред. Л. Д. Реймана / А.В. Волокитино, А.П. Маношкин, А.В. Солдатенков — М: НТЦ «ФИОРД-ИНФО», 2012. — 272 с.
10. Международной научно-практической Интернет-конференции — Тернополь, 20-21 октября 2015 г. — с. 213-214.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. –– М. :Экономистъ, 2011. –– 348с.
12. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб.пособие. — М. :Экономистъ, 2012. — 606 с.
13. Наумова, Г.Р. Структура общих компетенций специалистов гостиничного сервиса / Г.Р. Наумова // Актуальные направления научно-исследовательской деятельности ИРО : сборник материалов научно-практической конференции. / ГБОУ ДПО СО «ИРО». – Екатеринбург, 2011. – С. 135–140.
14. Обслуживание в ресторане: для кого вы это делаете (электронный ресурс). Режим доступа — http://www.1pub.ru/pages/service/1.htm
15. Пасечко, Л.А. Теоретические аспекты коммерческой деятельности в розничной торговле [Текст] / Л.А. Пасечко // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права — 2010 — №2 — С.104-110.
16. Петрачкова, Ю.Л. Развитие сферы услуг в системе потребительской кооперации [Текст] / Ю.Л. Петрачкова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права -2012. — №2.-С.264-267.
17. Петрачкова, Ю.Л. Современные тенденции развития международной торговли [Текст]/ Ю.Л. Петрачкова // Актуальные вопросы современной науки: Материалы международной научно — практической конференции. — Курск,2014. — С.47-48.
18. РR в интернете //http://pr-cy.ru/lib/reklama/PR-v-internete
19. Рагулина Л.В. Модель процесса формирования коммуникативной компетентности преподавателя высшей школы // ВЕСТНИК Тамбовского университета. Выпуск 6 (86). 2010. С 64-68
20. Ресторанный бизнес: аналитический материал // Атлас Капитал УК URL (дата обращения 24.09.2014)
21. Рестораны для любителей Интернета (электронный ресурс). – Режим доступа — http://www.hotres.ru/articles/63/1856/
22. Ролевой аспект взаимодействия человека и организации. Источник — http://www.market-pages.ru/problemimenedg/17.html
23. Роль корпоративного сайта в развитии компании//http://ecommerce-journal.com/marketing/622-rol-korporativnogo-sayta-v-razvitii-kompanii.html