разработка престижной рекламы организации, Маркетинг

Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг

Введение 2

1. Теоретические аспекты использования рекламы в сфере общественного питания 4

1.1. Понятие «реклама» 4

1.2. Каналы распространения и виды рекламы 6

1.3. Специфика рекламы на рынке общественного питания 7

Глава

2. Разработка престижной рекламы сети предприятий общественного питания ProbkaGroup 11

2.1.Анализ деятельностисети предприятий общественного питания ProbkaGroup 11

2.2.Обоснование стратегии продвижения и выбор применяемых коммуникационных каналов 20

Заключение 23

Список использованной литературы 25

Приложения 28

Содержание

Выдержка из текста

Актуальность исследовательской работы выражается в активном стремлении современных руководителей организаций ориентироваться на достаточно качественную сформированность благоприятного имиджа своих компании, учитывая то, что данный фактор играет существенную роль в продвижении различных групп товаров и предоставляемых услуг на рынок, а также закрепляет каждую конкретную организацию в определенной конкурентной среде.

Объект исследования – престижная реклама как способ позиционирования компании.Цель исследования – разработка претижной рекламы ЗАО «Кировский молочный комбинат».- разработать принципы престижной рекламы для предприятия.

Престиж обеспечивается сформированным имиджем, который во многом определяет престижная реклама компании, которая представляет ее как надежного и стабильного партнера, предлагающего продукцию и услуги высокого качества.Разработка успешной престижной рекламы зависит от многих показателей, ведущим среди которых является приоритетная деятельность организации.В результате разработка престижной для организации основывается на множестве компонентов, включая ассортимент выпускаемой продукции, социальную активность организации, ее позиционирование и включенность во внешние и внутренние коммуникации.

Многие организации употребляют рекламу для того, чтобы поведать о себе, собственных услугах и товарах или о каких-то собственных мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это известие вызовет какую-то ответную реакцию. Многие общественные и некоммерческие организации, к примеру музеи, благотворительные фонды, религиозные общины, стараясь притянуть к себе интерес большой численности людей, в последнее время деятельно употребляют данный инструмент маркетинга.Цель курсовой работы – изучить порядок разработки престижной рекламы.

При условии роста конкуренции на рынке услуг общественного питания как во всем мире, так и в России, значение и требования к организации стратегического управления коммуникационной деятельностью ресторанов все более повышается.

Таким образом, можно смело утверждать, что разработка рекламной стратегии — это основа, самый главный этап любой рекламной кампании.Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.Предметом исследования выступает изучение комплекса престижной рекламы.

Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.

Цель данной работы – исследовать теоретические аспекты товарной рекламы, выявить особенности разработки товарной рекламы организации в современных условиях на примере компании «Media Markt».Исследовать особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».Предмет исследования – особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».

Актуальность поставленной проблемы заключается в том, что сфере предоставления услуг сотовой связи усиливается конкуренция и владельцам предприятий приходится вкладывать средства в рекламу. Но не все вложенные средства оправдывают себя, поэтому перед проведением рекламных мероприятий, рекламных кампаний необходимо четко распланировать все средства, составить прогнозы, рассчитать экономическую эффективность от проводимых мероприятий.

Теоретической базой исследования послужили научные труды отечест-венных и зарубежных ученых, специализирующихся в области маркетинга и рекламы: Артамонов Д.А., Бабец Ю.Н., Киселица Е.П., Барышев А.Ф., Бахотский В.В., Герасименко В.В., Егорова С.Е., Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.,Самаруха О.А.

Список источников информации

1. Амблер, Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. –– СПб: Издательство «Питер», 2010 –– 400с.

2. Барков С.А. Организации и рынки в современных условиях: эмпирический анализ // Российский экономический журнал, № 10, 2012. – С. 15–– 22

3. Белицкая Е. А., Титова Н. Г. Развитие коммуникативной компетенции в рамках курса профессионально-ориентированного иностранного языка для специалистов в области туризма // Материалы международной научно-практической конференции «Личность-слово-социум», Минск, 2009. – Секция

6. Режим доступа http://pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2009/163-modeli-kommunikatsii/7373-razvitie-kommunikativnoy-.html

4. Бондаренко Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. Минск: Новое знание, 2010. 216 с.

5. Брежнева, В.М. Баннерная реклама как средство продвижения интернет-магазина детских товаров [Текст]

/ В.М. Брежнева // Российская наука и образование сегодня: проблемы и перспективы. — Курск- 2014. — № 1-2 (1).

С. 29-31

6. Брежнева, В.М. Инструменты осуществления интернет-рекламы в Российской Федерации [Текст]

/ В.М. Брежнева // Инновационные технологии и интенсификация развития национального производства: Материалы II

7. Брежнева, В.М. Использование компьютерных технологий в медиапланировании [Текст]

/ В.М. Брежнева // Инновационные технологии в кооперативном образовании как фактор развития экономики: Материалы Международной научно-практической конференции — Белгород: Кооперативное образование, 2009. — с. 89-98.

8. Брежнева, В.М. Рынок интернет-рекламы [Текст]

/ В.М. Брежнева // Современные тенденции экономики, управления и образования: Материалы Всероссийской конференции. — Курский институт кооперации (филиал) БУКЭП. — Курск, 2015. С. 18-20

9. Волокитино, А.В. Электронная коммерция: Учебное пособие для служащих государственных организаций и коммерческих фирм, под общ.ред. Л. Д. Реймана / А.В. Волокитино, А.П. Маношкин, А.В. Солдатенков — М: НТЦ «ФИОРД-ИНФО», 2012. — 272 с.

10. Международной научно-практической Интернет-конференции — Тернополь, 20-21 октября 2015 г. — с. 213-214.

11. Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. –– М. :Экономистъ, 2011. –– 348с.

12. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб.пособие. — М. :Экономистъ, 2012. — 606 с.

13. Наумова, Г.Р. Структура общих компетенций специалистов гостиничного сервиса / Г.Р. Наумова // Актуальные направления научно-исследовательской деятельности ИРО : сборник материалов научно-практической конференции. / ГБОУ ДПО СО «ИРО». – Екатеринбург, 2011. – С. 135– 140.

14. Обслуживание в ресторане: для кого вы это делаете (электронный ресурс).

Режим доступа — http://www.1pub.ru/pages/service/1.htm

15. Пасечко, Л.А. Теоретические аспекты коммерческой деятельности в розничной торговле [Текст]

/ Л.А. Пасечко // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права — 2010 — № 2 — С.104-110.

16. Петрачкова, Ю.Л. Развитие сферы услуг в системе потребительской кооперации [Текст]

/ Ю.Л. Петрачкова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права -2012. — № 2.-С.264-267.

17. Петрачкова, Ю.Л. Современные тенденции развития международной торговли [Текст]/ Ю.Л. Петрачкова // Актуальные вопросы современной науки: Материалы международной научно — практической конференции. — Курск,2014. — С.47-48.

18. РR в интернете //http://pr-cy.ru/lib/reklama/PR-v-internete

19. Рагулина Л.В. Модель процесса формирования коммуникативной компетентности преподавателя высшей школы // ВЕСТНИК Тамбовского университета. Выпуск 6 (86).

2010. С 64-68

20. Ресторанный бизнес: аналитический материал // Атлас Капитал УК URL (дата обращения 24.09.2014)

21. Рестораны для любителей Интернета (электронный ресурс).

– Режим доступа — http://www.hotres.ru/articles/63/1856/

22. Ролевой аспект взаимодействия человека и организации. Источник — http://www.market-pages.ru/problemimenedg/17.html

23. Роль корпоративного сайта в развитии компании//http://ecommerce-journal.com/marketing/622-rol-korporativnogo-sayta-v-razvitii-kompanii.html

список литературы