Содержание
Введение
Глава 1. Понятие продуктовой стратегии
1.1 Первичный уровень продуктово-маркетинговой стратегии
1.2 Продуктовый профиль
1.3 Проведение сегментации, отбора целевых сегментов и позиционирование товаров
Глава 2. Исследование существующей продуктовой стратегии кондитерской фабрики «Красная Сибирь»
2.1 Исследование жизненного цикла продукта-товара
2.2 Определение продуктового профиля фирмы
2.3 Применение базовых конкурентных стратегий
Глава 3. Разработка решений в области формирования новой продуктовой стратегии
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность работы продиктована тем, что востребованные продукты являются главным оружием организации в конкурентной борьбе за ограниченный спрос. Если продукт удачен, никому н еизвестная организация имеет возможность стать лидером рынка, или наоборот. Для достижения этой цели были поставлены и решены следующие задачи:
Новосибирска)
Разработка стратегии на примере любой организации
Структура исследования: исследование состоит из теоретической части, направленной на изучение научной литературы по теме, выработку основных рабочих понятий, анализ основных стратегий разрешения конфликта; аналитической части, посвящённой анализу и проработке конкретного конфликта в организации; практической части, содержанием которой является поиск оптимальных путей разрешения конфликта.
Новосибирска.
Новосибирск (отчёт по практике с-7524)
Классификация и поведение затрат в организации (на примере любой организации)
Разработка нормативно-методических документов процесса снабжения(на примере любой организации)
Новосибирск)
Новосибирска
Новосибирск.
Список используемой литературы
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2.Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2000.
3.Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 1999.
4.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.
5.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2001.
6.Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2002.
7.Ванэкен Б. Бренд – помощь Перевод с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
8.Грэм Хулей, Джонс Срндерс. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Днепропетровск.
9.Гэд Т. 4Д брендинга: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.
10.Д’Алессандро Д.Ф. Войны брендов. СПб: Питер, 2002.
11.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. М., СПб.
12.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001.
13.Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
14.Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер. Управление товаром.: Пер с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2004.
15.Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг /пер. с англ. Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
16.Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
17.Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. Ч1, Ч2. М.: ЦэиМ, 2002.
18.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. Спб.: Питер, 2003.
19.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 2003.
20.Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей/ Пер. с англ. Под ред. Т.Р.Тэор. СПб.: Изд. Дом «НИВА», 2004.
21.Ле Пла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг/ Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. СПб.: Изд. Дом «Нева», 2003.
22.Леви М., Бартон А. Вайтц. Основы розничной торговли/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. СПб: Питер, 2001.
23.Маркетинг. Учебное пособие/ под ред. А.М. Немчина. СПб: Изд. дом: Бизнес – пресса», 2001.
24.Майдебура Е. Маркетинг услуг. Вира-Р, 2001.
25.МакГалли М.Т. Основы эффективных продаж/ Пер. с англ. К.: «София», 1997.
26.Марк П. Герой и бунтарь. Создание брендов с помощью архитипов/ Пер. с англ. Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
27.Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Уч. Пособие. М.: Изд. Центр «Академия», 2003.
28.Минетт Промышленный маркетинг. М.: ИД Вильямс, 2003.
29.Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Уч. Пособие. М.: Экономистъ, 2004.
30.Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов. М.: НОРМА, 1998.
31.Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2001.
32.Портер М. Конкуренция. М.: ИД Вильямс, 2001.
33.Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2001.
34.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2000.
35.Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.
36.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговой управление предприятием/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.
37.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. СПб.: ИД «Нева», 2004.
38.Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. СПб.: Питер, 2002.
39.Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2002.
40.Шнайдер Д. Технологический маркетинг. М.: «Янус-К», 2003.
41.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические брэнд-коммуникации компании. М.: ИД Гребенникова, 2003.
список литературы