Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Понятие продуктовой стратегии
1.1 Первичный уровень продуктово-маркетинговой стратегии
1.2 Продуктовый профиль
1.3 Проведение сегментации, отбора целевых сегментов и позиционирование товаров
Глава
2. Исследование существующей продуктовой стратегии кондитерской фабрики «Красная Сибирь»
2.1 Исследование жизненного цикла продукта-товара
2.2 Определение продуктового профиля фирмы
2.3 Применение базовых конкурентных стратегий
Глава
3. Разработка решений в области формирования новой продуктовой стратегии
Заключение
Список используемой литературы
Выдержка из текста
В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открывае мых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, широкая доступность современных технологий, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.
Каждая фирма уникальна в своем роде и процесс разработ ки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики её развития, её потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых ею услуг, состояния экономики, культурной среды и других факторов. В то же время есть некоторые основополагающие моменты, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах разработки стратегии поведения и осуществления стратегического управления.
Продуктовая стратегия является одной из ключевых страте гий фирмы и представляет собой стратегию выживания, существования, экономического роста и успеха организации. Реализация продуктовой стратегии направлена на создание комплекса конкурентных преимуществ и эффективное использование предприятием возможностей с о стороны рынка для достижения его стратегической цели.
В основе деятельности любой организации лежит процесс разработки, реализации и продвижения определенного вида продукции. Продуктово-маркетинговая стратегия охватывает процесс разработки и реализации продукции предприятия и состоит из определенных мероприятий и действий, при реализации которых отслеживается устойчивое существование, экономический рост и достижение успеха предприятия. Особенность состоит в том, что при разработке и реализации программы продуктовой стратегии должны быть взяты за основу и учтены все тонкости и нюансы деятельности предприятия, производимой продукции, ее формирования, ценообразования, реализации и продвижения.
Одним из важных направлений маркетинговой деятельности организаци и является — управление продуктами. Основной смысл этой деятельности заключается в планировании ассортимента, выпуск новых продуктов и вывод с рынка старых, маркетинговой поддержки некоторых продуктов на всех стадиях их жизненного цикла. Делается это для создания сбалансированного ассортимента продуктов, для получения максимальных продаж, а значит и получение максимальной прибыли в течении максимально долгого времени. Управление продуктами должно быть подчинено общей маркетинговой стратегии компании.
Основ ой управления продуктами является понимание потребностей потенциальных покупателей и конкурентной среды на рынке.
Тема данной курсовой работы: «Разработка продуктовой стратегии на примере организации г. Новосибирска».
В качестве объекта исследования взята кондитерская фабрика «Красная Сибирь». Адрес: г. Новосибирск, ул. Фрунзе, 19.
Актуальность работы продиктована тем, что востребованные продукты являются главным оружием организации в конкурентной борьбе за ограниченный спрос. Если продукт удачен, никому н еизвестная организация имеет возможность стать лидером рынка, или наоборот. Для достижения этой цели были поставлены и решены следующие задачи:
Освоить теоретический материал по основам маркетинга и методов его реализации на рынках товаров и услуг;
Рассмот реть особенности применение базовых конкурентных стратегий на примере ООО «Красная Сибирь»;
На практике освоить подходы к формированию продуктовой стратегии компании на примере кондитерской фабрики «Красная Сибирь».
Данная курсовая работа выполнена на ба зе информации, полученной из учебной и научной литературы отечественных и зарубежных авторов, а также из других источников: сети «Internet», периодических изданий, средств массовой информации.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2.Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2000.
3.Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 1999.
4.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.
5.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2001.
6.Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2002.
7.Ванэкен Б. Бренд – помощь \Перевод с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
8.Грэм Хулей, Джонс Срндерс. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Днепропетровск.
9.Гэд Т. 4Д брендинга: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.
10.Д’Алессандро Д.Ф. Войны брендов. СПб: Питер, 2002.
11.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. М., СПб.
12.Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001.
13.Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
14.Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер. Управление товаром.: Пер с англ. М.: Изд. дом «Вильямс», 2004.
15.Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг /пер. с англ. Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
16.Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
17.Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. Ч 1, Ч 2. М.: ЦэиМ, 2002.
18.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. Спб.: Питер, 2003.
19.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 2003.
20.Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей/ Пер. с англ. Под ред. Т.Р.Тэор. СПб.: Изд. Дом «НИВА», 2004.
21.Ле Пла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг/ Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. СПб.: Изд. Дом «Нева», 2003.
22.Леви М., Бартон А. Вайтц. Основы розничной торговли/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуревского. СПб: Питер, 2001.
23.Маркетинг. Учебное пособие/ под ред. А.М. Немчина. СПб: Изд. дом: Бизнес – пресса», 2001.
24.Майдебура Е. Маркетинг услуг. Вира-Р, 2001.
25.МакГалли М.Т. Основы эффективных продаж/ Пер. с англ. К.: «София», 1997.
26.Марк П. Герой и бунтарь. Создание брендов с помощью архитипов/ Пер. с англ. Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
27.Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Уч. Пособие. М.: Изд. Центр «Академия», 2003.
28.Минетт Промышленный маркетинг. М.: ИД Вильямс, 2003.
29.Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Уч. Пособие. М.: Экономистъ, 2004.
30.Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для вузов. М.: НОРМА, 1998.
31.Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2001.
32.Портер М. Конкуренция. М.: ИД Вильямс, 2001.
33.Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб.: Питер, 2001.
34.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2000.
35.Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001.
36.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговой управление предприятием/ Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.
37.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. СПб.: ИД «Нева», 2004.
38.Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. СПб.: Питер, 2002.
39.Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2002.
40.Шнайдер Д. Технологический маркетинг. М.: «Янус-К», 2003.
41.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические брэнд-коммуникации компании. М.: ИД Гребенникова, 2003.
