Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Планирование рекламной кампании
1.1. Понятие и виды рекламных кампаний
1.2. Стадии рекламного процесса.
1.3. Планирование рекламной кампании
Глава II. Исследование компании-производителя
2.1. Информация о производителе
2.2Информация о продукции
2.3 Исследование конкурентного рынка
Глава III. Разработка рекламной кампании
3.1. Исследования рынка
3.2. Планирование рекламы
3.3. Творческий этап
3.4. Медиастратегия
3.5. Использование немедийных методов продвижения
3.6. Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Разработка проекта рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка его эффективности
Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпус-каемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса» .
1) отдел маркетинга компании (либо, в случае отсутствия такового, другое лицо, уполномоченное принимать решения в области маркетинга — например, коммерческий директор, финансовый директор или непосредственно глава компании)
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
Методологической основой выпускной квалификационной работы являются труды отечественных и зарубежных специалистов в области рыночной экономики, маркетинга, рекламы, психологии коммерции, менеджмента, а также новейшие разработки современных маркетологов — практиков.
Информировать нужных компании людей следует не менее чем за два месяца до начала выставки, чтобы понять, кто из них посетит мероприятие. Для этого сотрудники отдела PR и рекламы готовят информационное письмо с описанием выставки, тематики, сроков проведения, номера стенда компании. За месяц до начала выставки партнерам рассылаются пригласительные билеты и программа мероприятий на стенде компании. За две недели до выставки сотрудники коммерческого департамента и департамента маркетинга напоминают о ней партнерам и согласовывают дату и время визита на стенд. Кроме этого информация об участии компании в выставке размещается на корпоративном сайте в рубрике «Новости».
Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии гостиприимства и оценка её эффективности (на примере ООО»Трактир»)
Проект производства инновационных стеклопакетов и оценка его эффективности для компании-произвордителя (на примере ООО «Виктория-Плюс»)
Гипотезой дипломного проекта является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и товарам конкретного производителя зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
В настоящее время ни одна фирма не может эффективно работать на рынке без использования рекламы для продвижения своих товаров и услуг. Необходимо разработать оптимальную модель рекламной кампании. Очень важно определить цели, стратегии рекламной кампании. Рекламное сообщение показывает, что сказать, как сказать и в какой форме должно быть показано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта. Существуют различные каналы распространения рекламы, при разработке конкретной рекламной кампании необходимо выбрать наиболее эффективные. Бюджет рекламной деятельности может быть разработан с использованием различных подходов. Медиапланирование позволяет выявить, как лучше использовать денежные средства для достижения конкретных целей. Контроль позволяет получить информацию о возникших проблемах и сформулировать корректирующие действия. При подведении итогов необходимо определить коммуникативную и экономическую эффективность рекламы.
В настоящее время ни одна фирма не может эффективно работать на рынке без использования рекламы для продвижения своих товаров и услуг. Необходимо разработать оптимальную модель рекламной кампании. Очень важно определить цели, стратегии рекламной кампании. Рекламное сообщение показывает, что сказать, как сказать и в какой форме должно быть показано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта. Существуют различные каналы распространения рекламы, при разработке конкретной рекламной кампании необходимо выбрать наиболее эффективные. Бюджет рекламной деятельности может быть разработан с использованием различных подходов. Медиапланирование позволяет выявить, как лучше использовать денежные средства для достижения конкретных целей. Контроль позволяет получить информацию о возникших проблемах и сформулировать корректирующие действия. При подведении итогов необходимо определить коммуникативную и экономическую эффективность рекламы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Баркан Д.И. Маркетинг для всех. – СПб: Питер, 2007 – 274 с.
2.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 2008 – 335 с.
3.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.– М: ООО «Управление персоналом», 2007 – 240 с
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2007.
5.Глухов В.В. Основы маркетинга. – СПб: Издательство «Специальная литература», 2008 – 274 с.
6.Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. – М.: Дело, 2007
7.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2007 – 352 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб: Вильямс, 2009 – 944 с
9.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Дело, 2007.
10.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИКФ Омега-Л, 2007 – 656 с.
11.Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент: 5-е изд. – М.: Вильямс, 2008.
12.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. — Харьков: ХГАТиОП, 2008
13.Ермошин О. Не просто кетчуп. // Журнал «Рекламодатель: теория и практика», ноябрь 2009, № 11
список литературы
