Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 7
1 Комплекс маркетинга: проектирование продукта 9
1.1 Комплекс маркетинга 9
1.2 Программа маркетинга для инновационного проекта 10
2 Разработка программы маркетинга на примере фруктово-овощной базы «Апельсин» 18
2.1 Описание предприятия «Апельсин» 18
2.2 Инновационные идеи 24
2.3 Выбор инновации 28
2.4 Составление программы освоения новшества 33
2.5 Обоснование инвестиций в инновационную программу 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
Список литературы 42
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность темы разработки программы маркетинга для инновационного проекта в современных условиях обусловлено тем, что для эффективного развития и своевременного реагирования на постоянно изменяющиеся внешние и внутренние факторы в современных условиях необходима система маркетингового сопровождения инновационного проекта. Чтобы привлечь потребителей результатов инновационных проектов, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, необходимо эффективная маркетинговая программа.Цель работы — выявить особенности маркетинговых программ инновационных проектов и оценить эффективности инвестиций в проект на примере ООО «ТД «Алекс».
Однако, не каждая компания понимает зачем нужна маркетинговая программа, и каким образом ее составить, чтобы убедить инвестора в финансировать инновационный проект.Таким образом, разработка маркетинговых программ для инновационного проекта является важнейшей составной частью успеха любой бизнес деятельности.Целью настоящей работы является: разработка программы маркетинга для инновационного проекта, рекомендаций по внедрению программы, расчет эффективности применения предложенных мер.
Цель инновационных внедрении является достижения стратегического конкурентного преимущества бизнеса. Предприятие подходят к инновациям в наиболее широком смысле, используя, как новые технологии, так и новые методы работы. После того, как организация добивается конкурентных преимуществ благодаря инновациям, она может удержать их только с помощью постоянного развития. В условиях агрессивной конкурентной среды, любая копания, прекратившая развития и совершенствование, сразу же будет ощущать упадок бизнеса.
В ходе написания дипломной работы используются такие методы как логический, системный, сравнительный анализ, статистический метод; аналитический метод; метод анализа литературы, метод наглядного представления и другие методы.
Для достижения поставленной задачи выполнен предметный анализ маркетинговой среды предприятия, произведена сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей.
Разработка программы маркетинга по конкретному товару
В этой связи проблема разработки методических подходов к оценке результативности влияния инновационных проектов на повышение качества управления развитием бизнес — структур приобретает высокую актуальность. Данные предприятия, предлагая ключевым потребителям уникальный неэластичный по цене товар, который является незаменимым ресурсом для предприятий-производителей и залогом обеспечения жизнедеятельности населения, с одной стороны могут устойчиво развиваться. С другой стороны, жесткая зависимость субъектов естественных монополий от поведения клиентов и невозможность диверсифицировать деятельность для равномерного распределения рисков, в периоды экономических спадов и дисбаланса доходов населения, будут существенно ухудшать финансово-экономическое положение данных предприятий.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов в области бизнес-планирования и инноваций: В.М. Аньшин, И.М. Бабук, И.Т. Балабанов, В.А. Баринов, В.П. Буров, Н.П. Грибалев, Ю.П. Морозов, А.С. Пелех, Р.А. Фархутдинов и др.
Степень изученности. Сегодня вопросам лояльности уделяется достаточно много внимания, сказывается и то, что за рубежом эти проблемы были обозначены гораздо раньше и на сегодняшний день накопилось достаточно много литературы на эту тему. Интересны труды зарубежных авторов, переведенные на русский язык, такие как: Кен Бланшар, Джим Биллард, Фред Финч « Как добиться лояльности клиентов в сфере услуг»; Гарри Дж.Фридман «Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя». Кроме того уже существуют специальные издания русских авторов, ориентируюцихся на примерах из отечественного бизнеса такие как: книга Михаила Дымшица «Потребительская лояльность. Механизмы повторной покупки.». Помимо печатной литературы множество интернет сайтов, специализирующихся на проблемах маркетинга размещают статьи, посвященные проблемам формирования лояльности клиента.
Список источников информации
1. Гейзлер П.С. Управление проектами: Практическое пособие /П.С. Гейзлер, О.В. Завьялова — Книжный дом, 2013, 348с.
2.Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент: Учебное пособие Г.Я. Гольдштейн — Таганрог: Издательство ТРТУ, 2006, 2001с.
3.Завлин П.Н. Основы инновационного менеджмента: Теория и практика: Учеб. Пособие / П.Н.Завлин – М.: ОАО «НПО Экономика», 2014. 485с.
4.Коноплев С. П. Инновационный менеджмент: учеб. Пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2011. – 128с.
5.Масленникова Н.П., Желтенков А.В. Менеджмент в инновационной сфере: учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. – 536с.
6.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2012.
7.Переходов В.Н. Основы управления инновационной деятельностью. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 248с.
8.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось, 2011.- 209с.
9.Попов В.Л. Управление инновационными проектами: Учеб.пособие / В.Л.Попова. – М.: ИФРА-М, 2007. 384с.
10.Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2005 – 448 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов»).
11.Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с.
12.Методические указания по написанию курсовой работы «ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА», Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет), факультет экономики и менеджмента, А.А. Севергина, К.Г. Нужная
список литературы
