Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Раздел I. Теоретическая часть: Разработка программы маркетинга для инновационного проекта 4
1.1 Маркетинг инновационного проекта 4
1.2 Разработка маркетинговой программы 7
Раздел II. Оценка эффективности инновационного проекта 12
2.1 Описание предприятия 12
2.2 Инновационные идеи 17
2.3 Выбор инновации 21
2.4 Составление программы освоения новшества 22
2.4.1. Обновление технологии производства и управления 22
2.4.2. Преобразование материально-технической базы 23
2.4.3. Приведение в соответствие информационной базы 23
2.4.4. Обновление трудовых ресурсов 24
2.4.5. Перестройка организационной структуры 24
2.4.7. Обновление номенклатуры и характеристик продукции – как результата инновационных преобразований 25
2.5 Обоснование инвестиций в инновационную программу 25
Заключение и выводы 30
Список использованных источников 32
Содержание
Выдержка из текста
Однако, не каждая компания понимает зачем нужна маркетинговая программа, и каким образом ее составить, чтобы убедить инвестора в финансировать инновационный проект.Таким образом, разработка маркетинговых программ для инновационного проекта является важнейшей составной частью успеха любой бизнес деятельности.Целью настоящей работы является: разработка программы маркетинга для инновационного проекта, рекомендаций по внедрению программы, расчет эффективности применения предложенных мер.
Актуальность темы разработки программы маркетинга для инновационного проекта в современных условиях обусловлено тем, что для эффективного развития и своевременного реагирования на постоянно изменяющиеся внешние и внутренние факторы в современных условиях необходима система маркетингового сопровождения инновационного проекта. Чтобы привлечь потребителей результатов инновационных проектов, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, необходимо эффективная маркетинговая программа.Цель работы — выявить особенности маркетинговых программ инновационных проектов и оценить эффективности инвестиций в проект на примере ООО «ТД «Алекс».
Цель инновационных внедрении является достижения стратегического конкурентного преимущества бизнеса. Предприятие подходят к инновациям в наиболее широком смысле, используя, как новые технологии, так и новые методы работы. После того, как организация добивается конкурентных преимуществ благодаря инновациям, она может удержать их только с помощью постоянного развития. В условиях агрессивной конкурентной среды, любая копания, прекратившая развития и совершенствование, сразу же будет ощущать упадок бизнеса.
В нашей стране в силу кризисного состояния экономики очень трудно проследить зависимость результатов деятельности конкретных предприятий от применения составления бюджета маркетинга, поскольку общая нестабильность затрудняет прогнозирование развития событий и вносит неразбериху в сам процесс планирования. Однако, несмотря на это, многие специалисты связывают с бюджетированием маркетинга большие надежды, так как оно обладает достаточной гибкостью для применения в кризисные периоды.
Для достижения поставленной задачи выполнен предметный анализ маркетинговой среды предприятия, произведена сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей.
Разработка программы маркетинга по конкретному товару
В этой связи проблема разработки методических подходов к оценке результативности влияния инновационных проектов на повышение качества управления развитием бизнес — структур приобретает высокую актуальность. Данные предприятия, предлагая ключевым потребителям уникальный неэластичный по цене товар, который является незаменимым ресурсом для предприятий-производителей и залогом обеспечения жизнедеятельности населения, с одной стороны могут устойчиво развиваться. С другой стороны, жесткая зависимость субъектов естественных монополий от поведения клиентов и невозможность диверсифицировать деятельность для равномерного распределения рисков, в периоды экономических спадов и дисбаланса доходов населения, будут существенно ухудшать финансово-экономическое положение данных предприятий.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов в области бизнес-планирования и инноваций: В.М. Аньшин, И.М. Бабук, И.Т. Балабанов, В.А. Баринов, В.П. Буров, Н.П. Грибалев, Ю.П. Морозов, А.С. Пелех, Р.А. Фархутдинов и др.
Степень изученности. Сегодня вопросам лояльности уделяется достаточно много внимания, сказывается и то, что за рубежом эти проблемы были обозначены гораздо раньше и на сегодняшний день накопилось достаточно много литературы на эту тему. Интересны труды зарубежных авторов, переведенные на русский язык, такие как: Кен Бланшар, Джим Биллард, Фред Финч « Как добиться лояльности клиентов в сфере услуг»; Гарри Дж.Фридман «Нет, спасибо, я просто смотрю. Как посетителя превратить в покупателя». Кроме того уже существуют специальные издания русских авторов, ориентируюцихся на примерах из отечественного бизнеса такие как: книга Михаила Дымшица «Потребительская лояльность. Механизмы повторной покупки.». Помимо печатной литературы множество интернет сайтов, специализирующихся на проблемах маркетинга размещают статьи, посвященные проблемам формирования лояльности клиента.
Степень разработанности темы. Различные аспекты формирования коммуникационной политики фирмы были охарактеризованы и исследованы в многочисленных трудах зарубежных (Д. А. Аакер, Дж. Бернетт, С. Блэк, С. М. Катлип, Ф. П. Сайтел, Д. Шульц) и отечественных авторов (Б. Л. Борисов, Е. Бортник, А. А. Трунов, А. Н. Чумиков, М. А. Шишкина).
В ходе написания курсовой работы используются такие методы как логический, системный, сравнительный анализ, статистический метод; аналитический метод; метод анализа литературы, метод наглядного представления и другие методы.
При написании работы использованы научные труды в области маркетинга известных зарубежных исследователей (Котлера Ф., Сэндидэка Ч., Картера Г.) и российских экономистов — маркетологов (Голубкова В., Романова А., Ноздрева Р.)
Список использованных источников
1. Агеева С.Д. Финансирование инноваций: источники, риски, интересы // ЭКО. — 2012. — N 5. — С.4-5.
2. Алешина И.В. Инновации как новая потребительская ценность // Инновации. — 2016. — N 5. — С.84-88
3. Деловые коммуникации / Автор-составитель В.С. Романченко. – М.: МИЭП, 2012. – 320 с.
4. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент / Л.А. Дробышева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012.
5. Замураева, Л. Е.. Управление деятельностью в отраслях: учеб. пособие/ Л. Е. Замураева; Тюм. гос. ун-т. — Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2012. — 200 с.
6. Ильденков С.В., Ильденков А.С., Воробьев В.П. Инновационный менеджмент. [Текст]
– М.: ИНФРА-М, 2002. – 200 с.
7. Инновационный менеджмент: [Текст]
/ Под ред. Д.М. Аньшина, А.А. Дагаева. – М.: Дело, 2003. – 528 с.
8. Инновационный менеджмент: [Текст]
/ Под ред. проф. В.А. Швандера, проф. В.Я. Горфинкеля. – М.: Вузовский учебник, 2004. – 382 с.
9. Инновационный менеджмент: [Текст]
/ Ильенкова С.Д., Гохберг Л.М., Ягудин С.Ю. и др.: /Под ред Ильенковой С.Д. — М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1997. – 327 с.
10. Информационные технологии в маркетинге / под общ. ред. С. В. Карповой. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 367 с.
11. Маркетинг / Л. А. Данченок [и др.]
; под ред. Л. А. Данченок ; Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики. — М.: Юрайт, 2014.
12. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцова, М. Жильцова, Д. Раевской ; науч. ред. А. М. Немчин, В. А. Дуболазов].
- 12-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2012.
13. Киселев В.М. Категорийный менеджмент: Учебное пособие / В.М. Киселев, М.А. Николаева. М.: Норма: НИЦ ИНФРА-М, 2013. 208 с.
14. Куликова Н.Р. Управление ассортиментом товаров: Учебное пособие / Н.Р. Куликова, Т.А. Трыкова, Н.С. Борзунова. М.: Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М, 2014. 240 с.
15. Теория и практика двусторонних рынков / Е.Железова, С.Измалков, К.Сонин, И.Хованская // Экономист. — 2013. — N 1. — С.4-26.
16. Томорадзе И. Управление проектами как стадия процессного управления / И.Томорадзе, А.Дмитрик // Пробл. теории и практики управл. — 2013. — N 2. — С.93-100.
17. Тюшевская О. Нейромаркетинг: эмоции против разума // Business excellence = Деловое совершенство. — 2014. — N 10. — С.20-23.
18. Тюшевская О. Свежий ветер маркетинга // Business excellence = Деловое совершенство. — 2014. — N 1. — С.62-64.
19. Управленческий анализ: учебник для магистров / под общ. ред. Н.А. Никифоровой – М.: Издательство Юрайт, 2013. – 322 с
20. Фролов К.Г. Потребительские предпочтения как фактор конкурентоспособности торгового предприятия в современных условиях хозяйствования // Микроэкономика. — 2013. — N 5. — С.55-57.
21. Цаплин Е. Краудсорсинговые технологии в маркетинге / Е.Цаплин, С.Бушеленкова // Пробл. теории и практики управл. — 2015. — N 2. — С.127-132.
22. Шапошников В.А. Теория и методология маркетинговых исследований рынка интеллектуальных услуг. — Екатеринбург: РГППУ, 2014.
список литературы
