Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 7
1 Комплекс маркетинга: проектирование продукта 9
1.1 Комплекс маркетинга 9
1.2 Программа маркетинга для инновационного проекта 10
2 Разработка программы маркетинга на примере фруктово-овощной базы «Апельсин» 18
2.1 Описание предприятия «Апельсин» 18
2.2 Инновационные идеи 24
2.3 Выбор инновации 28
2.4 Составление программы освоения новшества 33
2.5 Обоснование инвестиций в инновационную программу 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
Список литературы 42
Выдержка из текста
Наиболее важная задача, встающая перед любой организацией сегодня – это разработка эффективных инновационных подходов и внедрение их в производство, управление, продажи. Развитие новых методов управления организацией требует усиления инновационной активности и изменения подхода к новшествам, интеграции инноваций и рынка. Исходя из современной тенденции ведения бизнеса, любое предприятие нуждается в инновационных внедрениях: будь то локомотивы экономики (машиностроение, энергетика, сельское хозяйство и так далее) или небольшая организация, работающая на рынке посреднических услуг.
Разработка инновационных решений по существу представляет собой организованную определенным образом научно-исследовательскую работу аналитического (с акцентом на прогнозирование) и экономического (с упором на техническую базу) направлений, связанную с постановкой цели разработки инноваций, определения концепции, планированием внедрения и оценкой эффективности применения инновационных решений.
Любой инновационный проект нуждается в маркетинговом обосновании, т.е. в определении возможностей его благоприятного восприятия рынком и целевыми потребителями. Однако, не каждая компания понимает зачем нужна маркетинговая программа, и каким образом ее составить, чтобы убедить инвестора в финансировать инновационный проект.
Таким образом, разработка маркетинговых программ для инновационного проекта является важнейшей составной частью успеха любой бизнес деятельности. Оптимальным вариантом достижения реализации данных проектов является наиболее прогрессивная форма планирования — бизнес-план, в котором каждое из направлений прорабатывается и просчитывается на основе имеющейся информации, данных и статистики. Также допустимо составление бизнес-плана непосредственно для инноваций в уже действующем бизнесе.
Целью настоящей работы является: разработка программы маркетинга для инновационного проекта, рекомендаций по внедрению программы, расчет эффективности применения предложенных мер.
Выше обозначенная цель выполняется с помощью следующих задач:
определение сущности, содержания и этапов планирования инновационного проекта;
на примере предприятия разработать программу маркетинговых инноваций;
- провести анализ результатов внедрения инновационных решений.
Предметом исследования является маркетинговая программа фруктово-овощной базы «Апельсин», где возникла необходимость повышения конкурентоспособности путем внедрения инновационных решений.
Объектом исследования работы является деятельность предприятия «Апельсин».
Методологической базой исследования являются учебные пособия, статьи, исследования российских и зарубежных исследователей.
Список использованной литературы
1. Гейзлер П.С. Управление проектами: Практическое пособие /П.С. Гейзлер, О.В. Завьялова — Книжный дом, 2013, 348с.
2.Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент: Учебное пособие Г.Я. Гольдштейн — Таганрог: Издательство ТРТУ, 2006, 2001с.
3.Завлин П.Н. Основы инновационного менеджмента: Теория и практика: Учеб. Пособие / П.Н.Завлин – М.: ОАО «НПО Экономика», 2014. 485с.
4.Коноплев С. П. Инновационный менеджмент: учеб. Пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2011. – 128с.
5.Масленникова Н.П., Желтенков А.В. Менеджмент в инновационной сфере: учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. – 536с.
6.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2012.
7.Переходов В.Н. Основы управления инновационной деятельностью. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 248с.
8.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось, 2011.- 209с.
9.Попов В.Л. Управление инновационными проектами: Учеб.пособие / В.Л.Попова. – М.: ИФРА-М, 2007. 384с.
10.Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2005 – 448 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов»).
11.Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с.
12.Методические указания по написанию курсовой работы «ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА», Санкт-Петербургский Государственный Технологический институт (Технический университет), факультет экономики и менеджмента, А.А. Севергина, К.Г. Нужная
