Содержание
Введение 3
Глава 1. Анализ границ рынка как задача маркетингового исследования 5
1.1 Маркетинговые исследования в деятельности современной организации 5
1.2 Определение границ рынка как задача маркетинговых исследований 7
1.3 Методы определения продуктовых и географических границ товарного рынка 10
Глава 2. Маркетинговое исследование границ рынка бумажных полотенец 15
2.1 Предварительная характеристика товарного рынка 15
2.2 Программа маркетингового исследования 17
Глава 3. Определение продуктовых и географических границ рынка бумажных полотенец на основе проведенного исследования 20
3.1 Результаты маркетингового исследования границ рынка бумажных полотенец 20
3.2 Определение продуктовых и географических границ рынка бумажных полотенец. 23
Заключение 26
Список использованных источников 28
Приложение 30
Выдержка из текста
Маркетинговые исследования – важнейшая часть деятельности ком-пании на открытом рынке. В условиях рыночной конкуренции необходимо четко представлять себе объем и структуру рынка, особенности покупатель-ского поведения потребителей, факторы успешности маркетинговых инстру-ментов и т.д. При наличии большого числа конкурентов преимущества полу-чают те фирмы, которые лучше других понимают рынок и принимают более эффективные маркетинговые решения.
Одна из наиболее ответственных задач, стоящая перед маркетинговы-ми исследованиями, заключается в том, чтобы определить границы рынка, поскольку это информация, которая напрямую влияет на объемы производ-ства и требования к организации сбыта. Актуальность выбранной темы опре-деляется тем, что задача определения границ рынка является сложной и, как правило, не может быть решена без проведения целенаправленных исследо-ваний.
Цель курсовой работы заключается в определении границ рынка бу-мажных полотенец на основе проведенного маркетингового исследования.
Задачи курсовой работы:
1. Выявить основные подходы к определению границ рынка в совре-менных маркетинговых исследованиях.
2. Разработать программу маркетингового исследования, направлен-ного на определение границ рынка конкретного потребительского продукта – бумажных полотенец.
3. Провести маркетинговое исследование и определить границы рынка для конкретного предприятия.
4. На основании проведенного маркетингового исследования сформу-лировать предложения по совершенствованию производственной и сбытовой политики компании.
Объект исследования – рынок бумажных полотенец.
Предмет исследования – границы рынка бумажных полотенец.
В качестве метода маркетингового исследования, с учетом специфики темы, был выбран анализ вторичной информации.
Структура работы выглядит следующим образом. В первой главе рас-крывается понятие границ рынка, рассматриваются основные методы марке-тингового исследования границ рынка. Вторая глава посвящена разработке методологии и программы исследования. Результаты исследования и осно-ванные на них рекомендации приведены в третьей главе.
Список использованной литературы
1. Федеральный Закон от 26.06.2006 №135-ФЗ «О защите конкуренции». Ред. от 05.10.2015.
2. Приказ ФАС России от 28.04.2010 г. №108 «Об утверждении Порядка проведения анализа состояния конкуренции на товарном рынке».
3. Анализ товарных рынков в антимонопольном регулировании. Техноло-гии и алгоритмы / под ред. Д. А. Алешина. М.: ФАС России; Маркет ДС, 2007. — 120 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Инфра-М, 2013.
5. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: ФОРУМ, ИНФРА-М, 2014. – 336 с.
6. Кожухова Л.И., Беспаленко Р.О., Тихомиров Е.А. Методы определения границ товарных рынков, ориентированных на потребителя // Вестник МГУЛ – Вестник леса. – 2008, №5, с.130-132.
7. Кудрявцев К.А. Рекомендации по применению метода определения продуктовых границ товарного рынка // Вестник ПГТУ, 2013, №2, с.54-63.
8. Кудрявцев К.А. Интерпретация метода определения географических границ товарного рынка // Российское предпринимательство, 2013, №14, с.165-172.
9. Лебедева О.А. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Инфра-М, 2013.
10. Татаринова С.С. Правовое регулирование определения границ товарно-го рынка // Основы экономики, управления и права. 2014, №2, с. 88-92.
11. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник. – 2 изд. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 512 с.
Интернет-источники:
12. Международная классификация товаров и услуг. Редакция №10. [Элек-тронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mktu.info.
13. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru.