Содержание
Введение 6
1 Общая характеристика объекта исследования 7
2 Анализ рыночной среды 9
2.1 Анализ микросреды 9
2.2 Анализ макросреды 9
3Анализ товарной политики 12
3.1 Анализ потребности на рынке 12
3.2 Анализ ассортиментных групп 13
3.3 Анализ товарной единицы 14
4 Проект мероприятий выполнения PR программы 15
4.1 Теоретические аспекты 15
4.2 Проведение маркетингового исследования 19
4.3 Проектные мероприятия 21
Заключение 28
Список используемых источников 30
Приложение А 31
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что для успешной деятельности компании необходимо использовать комплексные PR — проекты, которые помогают продвигать услуги, товары, само предприятие, создавать имидж и влиять на целевые аудитории.
В работе изучены литература по PR — деятельности ряда авторов. Авторы рассматривают PR деятельность в широком смысле, без акцентирования на особенностях конкретных отраслевых рынков. В основном описание PR касается его применения на рынках товаров и услуг для потребителя.
Объект исследования — компания GFD International.
Предмет исследования — система PR и методы.
Цель работы — анализ системы PR в компании.
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1.Охарактеризовать объект исследования.
2.Провести анализ внешней и внутренней среды.
3. Дать теоретические понятия по предмету исследования.
4. Провести маркетинговое исследование.
5. Разработать проектные мероприятия по улучшению системы PR.
Список использованной литературы
1. Гундарин М.В. Теория и практика ПР .- М.:Форум,2007.-336 с. ил.
2. Зайцев В.А. Маркетинг. — М.:МГИУ,2008.-553 с. ил.
3. Ильин А.С. Теория и практика связей с общественностью.-М.:Кнорус,2009.-208 с. ил.
4. Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с. ил.
5. Кондратьев Е.В. Связи с общественностью. — М.: Академический проект, 2009.-511 с. ил.
6. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. для студентов вузов.- Киев: Ваклер , 2007 .- 526 с. ил.
7. Кошелев А.Н.ПР-проектирование.-М.:Дашков и К,2010.-304 с. ил.
8. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496 с. ил.
9. Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса.-М.: Дашков и К,2011.-296 с. ил. ил.
10. Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие .-М.: Проспект: Велби , 2008 .- 319 с. ил.
11. Кузьменкова М.А. связи с общественностью.-М.:МГУ,2010-288 с. ил.