Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 8
1 Аналитическая часть 10
1.1 Общая характеристика 10
1.2 Анализ рыночной среды организации 12
1.3 Анализ товарной политики 17
1.3.1 Анализ потребности на рынке 17
1.3.2 Анализ ассортиментных групп 20
1.3.3 Анализ товарной единицы 22
2 Проект мероприятий разработки программы паблик рилейшнз: система PR и методы 24
2.1 Теоретические основы разработки программы паблик рилейшнз: система PR и методы 24
2.1.1 Public Relations как элемент маркетинговой деятельности 24
2.1.2 Методология разработки 28
2.2 Маркетинговые исследования 29
2.3 Проектные мероприятия 34
Заключение 39
Список использованных источников 41
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы «Разработка программы паблик рилейшнз: система PR и методы» обусловлена тем, что в современных условиях кампаний PR — один из основополагающих институтов современного маркетингового управления развитием компаний. Он дает возможность компаниям действенно продвигать свои интересы, оказывая влияние на процессы выработки общественного мнения. Современная PR — деятельность профессионализировалась, приобрела развитые организационные формы, ее масштаб значительно увеличился.
В современных условиях для упрочения рыночных позиций компаний повышает востребованность разработки грамотного PR сопровождения деятельности. Данные задачи реализуются при помощи альтернативных средств и инструментов PR – деятельность. Современный PR технологии позволяют не только сформировать условия для эффективного продвижения товары, работы и услуги, но и сформировать образ, который выступает в качестве гаранта надежности и востребованности.
Процессы организации и реализации кампаний PR позволяют продвигать на рынке компании, поэтому реализация современных PR- технологий в сфере маркетинга является объективной необходимостью, при этом следует учитывать наличие специфики кампаний PR. Разработка и реализация на практике кампаний PR является необходимым этапом в построении плана маркетингового развития. Рассматривая теоретические вопросы организации и проведения кампаний PR, можно констатировать, что в современных условиях поддержка методами Public Relations развития организации является актуальной и значимой.
Объект исследования: ООО «Древпром».
Предмет исследования: программы паблик рилейшнз.
Цель исследования: на основе обобщения теоретических основ разработать программу эмпирического маркетингового исследования и выявление резервов повышения эффективности программ PR на примере ООО «Древпром».
Задачи исследования:
Проанализировать организацию деятельности ООО «Древпром»
Проанализировать микросреду ООО «Древпром»
Проанализировать макросферы ООО «Древпром»
Проанализировать товарную политику ООО «Древпром»
Рассмотреть специфику разработки программ PR.
Разработать проект разбития PR программ для ООО «Древпром».
Список использованной литературы
Список использованных источников
21. Автономов А.С. Легальное лоббирование как антикоррупционная технология [Текст]
// Бизнес и власть в современной России: Теория и практика взаимодействия / Ред. П.А.Толстых и др. М.: Gr.ru, 2010. С. 87
22. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров [Текст]
/ И.В. Алешина – М., 2012. – 413 с.
23. Васильева С. Правовой институт лоббизма в России: оценка законодательства и перспектив формирования [Текст]
/ С. Васильева // Конституционное обозрение. – 2013. – № 1 (92).
– С. 136-148
24. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст пер. с англ.]
/ Ф. Котлер [и др.]
– М: ВИЛЬЯМС, 2007. – 646 с.
25. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой [Текст пер. с англ.]
/ Ф. Котлер . [и др.]
– М.:Эксмо, 2011. – 240 с.
26. Матаев Т.М. Контракт жизненного цикла как механизм взаимодействия государства и частного бизнеса[Текст]
// Регион: экономика и социология. — 2014. — N 4. — С.220-227.
27. Минтусов И.Е., Филатова О.Г. Этика GR-коммуникаций в общеевропейской и Российской практике: сравнительный анализ [Текст]
// Вестник СПбГУ. Сер. 9. — 2015 — № 4. – С. 87-95
28. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. [Текст]
- М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
29. Понкин И.В. Общая теория публичного управления[Текст]
– М.: Юнити — 2014 – 371 с.
30. Пичурин, И. И. Основы маркетинга [Текст]
/ И. И. Пичурин [и др.].
– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
31. Прокшина, Т. П. Маркетинг [Текст]
/ Т. П. Прошкина [и др.]
– Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
32. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) [Текст]
/ М.И. Тимофеев. – М., 2010. – 127 с.
33. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность [Текст]
/ Г.Л. Тульчинский Г.Л. – СПб., 2011. – 181 с.
34. Тульчинский, Г. Л. Корпоративная социальная ответственность: технологии и оценка эффективности: учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст]
/ Г. Л. Тульчинский. — М. : Издательство Юрайт, 2015. – 421 с.
35. Управление маркетингом [Текст]
/ Н. Капон [и др.]
– СПб: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
36. Филатова О. Г. Социальная реклама и PR-поддержка программ развития информационного общества [Текст]
– СПб: НИУ ИТМО, 2013. – 136 с.
37. Шилина М.Г. Связи с общественностью корпорации в XXI в.: прагматический аспект исследования[Текст]
// Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.46-60.
38. Шилина М.Г. Теория и практика общественных связей в инновационном дискурсе [Текст]
// Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — N 2. — С.124-134.
39. Шулимова А.А. Институциональные проблемы развития социально-экономической ответственности российского бизнеса [Текст]
// Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2014. — N 9. — С.56-63.
40. Неопубликованные материалы ООО «Древпром».
