Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава 1 Теоретические основы разработки рекламно-полиграфической продукции для отеля
1.1 Особенности рекламы гостиничных услуг
1.2 Общая характеристика, достоинства и недостатки полиграфической рекламы
Глава 2 Анализ рекламно-полиграфической продукции гостиницы Бентлей Отель
2.1 Общая характеристика и рекламная деятельность
Бентлей Отель
2.2 Рекомендации по оптимизации рекламно-полиграфической продукции для Бентлей Отеля
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Сегодня на рынке гостиничных услуг сложились условия жесткой конкуренции, что снижает эффективность функционирования гостиничных организаций. Как показывают данные выборочных исследований, загруженность гостиниц, располо женных в дестинациях с стабильным потоком туристов, в среднем составляет около 70%, а в нетуристских зонах – всего 35-40%. Кроме того, на загрузку гостиниц оказывает влияние и фактор сезонности – в итоге он уменьшает среднегодовую загрузку на 40-60%. Разу меется, это снижает рентабельность гостиничного бизнеса, делая его малоэффективным.
В качестве одной из основных причин сложившейся ситуации можно назвать недостаточно активную и грамотную рекламную деятельность гостиниц. Ввиду специфики маркетинга гости ничного бизнеса, именно реклама является основным методом продвижения гостиничных услуг. Однако, современная практика рекламной деятельности опережает развитие теории маркетинга. В большинстве современных публикаций основное внимание уделяется практическим вопросам разработки проведения рекламных кампаний, тогда как теоретические аспекты рекламной деятельности в гостиничной сфере остаются малоизученными. Кроме того, успешный зарубежный опыт в рекламе гостиничных услуг редко применяется российскими гостиница ми на практике, поскольку имеются проблемы адаптации иностранных наработок к реальностям российской бизнес-среды. Также, в публикациях, посвященных разработке рекламы в сфере гостиничного бизнеса, основное внимание уделяется таким ее видам, как телевизионн ая, наружная реклама, реклама в сети Интернет, а вопросы разработки рекламной полиграфии для гостиниц остаются недостаточно изученными. Это и определило актуальность и значимость проведенного исследования.
Цель исследования – изучить основные аспекты разра ботки рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Задачи исследования:
Изучить теоретические основы разработки рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Проанализировать рекламно-полиграфическую продукцию гостиницы Бентлей Отель.
Разработать рекоменд ации по оптимизации рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Объект исследования – реклама гостиничных услуг.
Предмет исследования – разработки рекламно-полиграфической продукции для отеля.
Теоретическая и методологическая основа исследования – работ а основана на исследованиях зарубежных и отечественных специалистов в сфере маркетинга и рекламы гостиничного бизнеса, а также публикациях в специализированных периодических изданиях, материалах научно-практических конференций, интернет-публикациях. Методо логическую базу работы составили основные положения системного и логического подходов, логического анализа, общей теории маркетинга.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Аль-Сенди А.А. Повышение эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций гостиничного бизнеса: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2009. – 20 с.
2.Басовский Л.Е. Маркетинг. – М., 2001. – С. 122
3.Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб. пособие. – Минск, 2000. – С. 33
4.Иванова Е.В. Реклама гостиничных услуг как метод неценовой конкуренции: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Саратов, 2007. – 22 с.
5.Иванова Е.В. К вопросу об особенностях рекламы гостиничных и туристических услуг // Туризм и культурное наследие: межвуз.сб.науч.тр. – Саратов, 2006. – Вып. 3. – С. 210-217
6.Ильина Е.Н. Туроперейтинг. Стратегия и финансы. – М., 2001.- С. 150
7.Имшенецкая И. Жанры печатной рекламы. – М., 2002. – 130 с.
8.Капран В.И., Капран О.В. Психология и разработка рекламной продукции. – М., 2008. – 240 с.
9.Технологии рекламы / Под общ. ред. Ф.И. Шаркова. – М., 2007. – 216 с.
10.Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003. – 240 с.
11.Официальный сайт гостиницы Бентлей Отель. – Режим доступа: http://bentleyhotel.ru/
