Содержание
1 Теоретические аспекты разработки рекламного бюджета
фирмы и оценка его экономической эффективности
1.1 Виды рекламных бюджетов
1.2 Методы определения рекламного бюджета
1.3 Методы расчета экономической эффективности рекламных
мероприятий
2 Анализ рекламного бюджета ЗАО «Александрия»
за период 2011 – 2013гг
2.1 Общие сведения о предприятии и анализ его экономических
показателей
2.2 Анализ рекламного бюджета и оценка его экономической
эффективности
2.3 Анализ целевой аудитории
3 Разработка рекламного бюджета предприятия
ЗАО «Александрия» и оценка его экономической эффективности
3.1 Методы расчета рекламного бюджета
3.2 Укрупненный расчет рекламного бюджета
3.3 Расчет экономической эффективности от
разработки рекламного бюджета
Выдержка из текста
Как показывает практика, нашедшая отражение в одном из законов Мерфи, при недостаточном объеме рекламных затрат их эффект близок к нулю. Разработка рекламного бюджета предприятия, как и вся рекламная деятельность, в значительной степени носит субъективный, творческий характер и во многом зависит от интуиции, опыта, индивидуальных особенностей ответственных за этот процесс специалистов.
Актуальность исследования составления рекламных бюджетов заключается в том, что выбранный способ формирования бюджета и его наполняемость напрямую воздействует на рост доходов предприятия.
Список использованной литературы
1. Анурин В.С. Маркетинговые исследования потребительского рын-ка: Уникальный отечественный опыт: учебное пособие. СПб.: Питер, 2011. – 269с.
2. Барзыкин Ю.А. Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей. М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. – 334 с.
3. Бурчаков Р. Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать? // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2008. – № 6. – С. 35 – 40.