Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ 2
Введение 6
Цели и задачи работы 9
1. Практическая часть 10
1.1. Специфика и особенности сети аптек «Родник здоровья» 10
1.1.1. Конкурентная среда и аудитория сети аптек «Родник здоровья» 11
1.1.2. Текущая рекламная деятельность и проблемы сети аптек «Родник здоровья» 14
1.2. Разработка рекламной кампании для сети аптек «Родник здоровья» 18
1.2.1. Целевая аудитория рекламной кампании и каналы коммуникации для реализации рекламной кампании аптечной сети «Родник здоровья» 23
1.2.2. Медиаплан и эффективность продвижения аптечной сети «Родник здоровья». 27
Выводы по работе 38
Список использованной литературы 40
Выдержка из текста
Введение
Реклама всякого вида товара или услуги состоит из множества компонентов. Ее результативность находится в зависимости от разных факторов: от содержания и формы сообщения, от пригодности ему средства распространения (Интернета, наружной рекламы, журнала, телевидения, радио и т.д.), от его размера, от периода и количества публикаций или выхода в эфир.
Реклама в действительности добивается оптимальных плодов тогда, когда обладает комплексом основательных решений. Когда качественное рекламное сообщение доставляется до целевой аудитории с содействием наиболее эффективного рекламоносителя. Когда отобраны нужный размер рекламы и самое подходящее время ее размещения. Когда сосчитана наилучшая частота размещения. Всякий неучтенный фактор может подействовать на результативность самым отрицательным образом. Вообще, чем качественнее реклама, тем меньшего числа размещений в рекламоносителях она требует для результативноговлияния на целевую аудиторию.
Каждая рекламная кампания базируется на применении принципов влияния рекламы. Так, чтобы воспринять и осознать рекламу, нужно пройти восемьэтапов: рекламу должны увидеть или услышать, затем направить на нее внимание, изучить, дать оценку, запомнить, восстановить через время, сопоставить с иными товарами или услугами, принять решение.
Целью исследования данной работы является разработка рекламной кампании для аптечной сети «Родник здоровья».
Мы выбрали для исследования «Родник здоровья» не случайно, нас привлекли богатый опыт сети и теплая, приятная глазу айдентика. Данная аптечная сеть представлена для жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области в городе Кириши, эта сеть функционирует с еще 1996 года. За все эти
1. лет, сеть открыла для своей аудитории более
3. «Родничков» (так ласково называют аптеку постоянные покупатели).
За
1. лет сеть аптек прошла трудный путь, пережила экономические реформы и кризисы, и, конечно, приобрела авторитет у покупателей и партнеров по бизнесу. Зарекомендовав себя как надежного партнера, компания работает только с надежными поставщиками лекарственных средств. Нас также заинтересовал тот факт, что в 2011 году была создана Интернет-аптека «Родник Здоровья». И по сей день на сайте можно забронировать лекарственные препараты и другие товары для красоты и здоровья.
Также мы можем отметить, что все реализуемые компанией лекарственные препараты и другая продукция обладают всеми необходимыми сертификатами и хранятся в аптеках сети "Родник Здоровья» в соответствии с условиями и требованиями, предъявляемыми к хранению и реализации лекарственных средств (Лицензия Комитета по здравоохранению г. Санкт-Петербург ЛО-78-02-000653 от « 12» мая 2010г.).
Из технических характеристик можно выделить, то, что заказы обрабатываются опытными провизорами и фармацевтами c 10:00 до 20:30 часов по рабочим дням.
Продукция сети аптек «Родник здоровья» многообразна, и ее можно разбить на несколько категорий:
ароматерапия;
БАД;
вода минеральная;
гигиена;
детство;
изделия медицинского назначения;
косметика;
лекарственные средства;
лекарственные травы;
медицинская техника;
медицинский трикотаж;
наружные средства;
перевязка;
специальное питание;
уход за полостью рта.
Таким образом, мы можем сделать вывод, что эта сеть обладает видимыми преимуществами, которые мы и подчеркнем в разработанной нами рекламной кампании.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003.
2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002.
3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003.
4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002.
5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003.
6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003.
7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999.
8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003.
9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995.
10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие — М. – Санкт-Петербург: «Роза мира», 2010
