Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1 Анализ деятельности магазина детской одежды «ПАНДА» 5
1.1 Характеристика деятельности магазина детской одежды «ПАНДА» 5
1.2 Текущая рекламная деятельность магазина детской одежды «ПАНДА» 8
2 Рекламная кампания магазина детской одежды «ПАНДА» 16
2.1 Целевая аудитория рекламной кампании магазина детской одежды «ПАНДА» 16
2.2 Каналы коммуникации рекламной кампании магазина детской одежды «ПАНДА» 18
2.3 График рекламной кампании магазина детской одежды «ПАНДА» 20
2.4 Мероприятия рекламной кампании магазина детской одежды «ПАНДА» 21
2.5. Эффективность рекламной кампании магазина детской одежды «ПАНДА» 23
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Приложения 29
Выдержка из текста
Актуальность темы обусловлена тем, что развитие товарного рынка, конкуренции среди торговых организаций по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в сфере торговли. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала в сфере торговли. Правильно организованная рекламная кампания в сфер торговли оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать». Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.
Сегодня потребители имеют широчайшие возможности выбора товаров и услуг и организаций, в которых потребители могут их приобрести. Чтобы привлечь потребителей, превратив их в покупателей, а затем перевести их в группу постоянных клиентов, организациям сферы торговли сегодня необходимо эффективное рекламное воздействие.
В последние годы роль рекламных кампаний в сфер торговали значительно возросла под действием следующих факторов:
усилением конкурентной борьбы за конечного потребителя среди магазинов,
повышением рисков, связанных с продвижением новых товаров на рынке,
ростом требований к рекламному сопровождению деятельности в сфер торговли.
При этом рост разнообразия и широкая дифференциация продуктов, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора товаров для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к способам их продвижения и взаимодействия с покупателем.
В этих условиях специфика выбора рекламных средств и медиапланирования в сфере торговли является актуальной и значимой.
Объект исследования: рекламная деятельность магазина «ПАНДА».
Предмет исследования: разработка рекламной кампании.
Цель исследования: разработать рекламную кампания для магазина «ПАНДА» на 2016 г.
Задачи исследования:
Проанализировать рекламный опыт магазина «ПАНДА».
Разработать основные элементы рекламной кампании для магазина «ПАНДА» на 2016 г.
Список использованной литературы
1. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина – М., 2008. – 413 с.
2. Блинов А. Формирование имиджа России как инструмент управления ее развитием // Пробл. теории и практики управл. — 2013. — N 7. — С.28-34.
3. Борисов, Б.Л. Теория и практика PR / Б. Л. Борисов. – М.: Экономика, 2010. – 258 с.
4. Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: пер. с фр. / Ф. Буари. – М.: ИНФРА – М, 2011.
5. Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. – Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2011.
6. Гусев, Д. Г. Уши машут ослом. Современное социальное программирование / Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р. Хазеев, С. Ю. Чернаков. – Пермь: Alex J. Bakster group, 2012. – 408 с.
7. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз.– М.: Информационно-издательский дом «Филинъ»,2009. – 237с.
8. Игнатьев, Д.Р. Настольная энциклопедия Public Relations / Д.Р. Игнатьев. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 229 с.
9. Кошлякова М.О. Социально-стилевые характеристики имиджа // Соц.-гуман. знания. — 2012. — N 1. — С.127-137.
10. Кислинская М. Деловая репутация компании: определения, виды, оценка / М.Кислинская, В.Кислинский // Проблемы теории и практики управления. — 2013. — N 5. — С.92-100.
11. Малинина О. Имидж коммерческого предприятия / О.Малинина, А.Долгова // Пробл. теории и практики управл. — 2014. — N 6. — С.130-136.
12. Материала магазина «Панда» — СПб. Машинопись, 2015.
13. Михальченко В.Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 4. — С.207-218.
14. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
15. Симмс Д. Дело не в имидже // Business excellence = Деловое совершенство. — 2012. — N 1. — С.64-65.
16. Харрисон, Ш. Связи с общественностью / Пер. с англ. под ред. Г.Е. Алпатова. – СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2011. – 368 с.
17. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011. – 331 с.
18. Шилина М.Г. Связи с общественностью корпорации в XXI в.: прагматический аспект исследования // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.46-60.
