Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
Глава
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 4
1.1.Место и роль рекламной деятельности в общей стратегии фирмы 4
1.2.Содержание и этапы разработки рекламной кампании 6
1.3.Методы оценки эффективности рекламной кампании 10
Глава
2. Анализ эффективности продвижения компании ООО «Трак Сейл» на рынок транспортных услуг 14
2.1 Организационно-правовая и экономическая характеристика фирмы 14
2.2 Анализ целевого рынка и позиционирования фирмы на нем 17
2.3 Анализ деятельности по продвижению фирмы на рынок 20
Глава
3. Разработка рекламной кампании по продвижению фирмы «Трак Сейл» на рынок транспортных услуг 32
3.1 Разработка основных разделов плана рекламной кампании 32
3.2 Предложения по оценке эффективности разработанной рекламной кампании 37
Заключение 39
Библиографический список 41
Приложение 1 44
Приложение 2 45
Приложение 3 46
Приложение 4 47
Приложение 5 49
Выдержка из текста
Современный рынок товаров и услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции во многих сегментах, однако сектор бытовых услуг еще далек от насыщения. Новые направления деятельности не всегда находят своего потребителя и не приносят ожидаемой прибыли. Для того чтобы избежать такой ситуации предприятия используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является реклама.
Более того, реклама позволяет выделить предприятие среди множества других, предоставляющих аналогичный спектр услуг и предоставить потребителю всю необходимую информацию о его конкурентных преимуществах, убедить стать именно ее покупателем.
Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между собой общей целью, идеей, оформлением, нельзя назвать рекламой в современном смысле этого слова. Практика рекламы показывает, что они гораздо менее эффективны комплексных и взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии фирмы. Поэтому успешная профессиональная рекламная деятельность предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38- (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 16.07. 2016. «О рекламе». – М.: Юрайт, 2016. – 7 с.
2. Агафонова А. В. Особенности выбора цвета при разработке макетов наружной рекламы [Текст]
/ А. В. Агафонова // Молодой ученый. — 2014. — № 6. — С. 860-862.
3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2013. – 395 с.
4. Дмитриева, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб.пособие / Л.М.Дмитриева. – М.: КноРус, 2014. – 486 с.
5. Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе [Текст]
/ Т. С. Добрикова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — № 12. — С. 201-212
6. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. — СПб.: Питер, 2012. – 232 с.
7. Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при рекламной кампании // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 4-2. – С. 245-246
8. Карпова С. В. Рекламное дело: учебное пособие для бакалавров /С. В. Карпова– 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Юрайт, 2013.
9. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы: учеб.пособие для вузов / А.Н. Матанцев. – М.: «Финпресс», 2013. – 195 с.
10. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб.пособие для вузов / А.Н. Мудров. — 3-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2013. – 485 с.
11. Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А.Н. Назайкин. – М.: Бератор-Пресс, 2012. – 148 с.
12. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2013. С.17
13. Планирование рекламных кампаний // Маркетолог. – 2012. — № 9. – С.13
14. Позняковский О.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта / О.В. Позняковский. — М.: Перспектива, 2013. – 467 с.
15. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. — М.: ИндексМаркет, 2014. – 388 с.
16. Поляков, В.А. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2014. – 502 с.
17. Пономарева, А. М.Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.пособие для вузов / А. М. Пономарева. — Ростов-на-Дону: МарТ, 2013. — 240 с.
18. Романов, А.А. Разработка рекламного продукта: учеб.пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Инфра-М, 2012. – 256 с.
19. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2013. – 208 с.
20. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси; под общ.ред. Л.А. Волковой; пер. с англ. Е.Д. Венгеровой. – СПб.: Питер, 2012. – 315 с.
21. Сальников А.М. Эффективность рекламы на транспорте // Реклама. Теория и практика. 2015. — № 4. – С.13-16
22. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы [Текст]
/ А. Г. Саркисян // Молодой ученый. — 2014. — № 8.2. — С. 53-55
23. Секерин, В.Д. Маркетинг: учеб.пособие / В.Д. Секерин. – М.: Проспект, 2012. – 437 с.
24. Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / А.А. Скопин. – Ярославль: Издательство «Ремдер», 2012. – 118 с.
25. Титова, В.А. Маркетинг: учеб.пособие / В.А. Титова. — Новосибирск: Издательство НГТУ, 2013. – 224 с.
26. Титова, В.А. Маркетинговые исследования за семь дней: учеб.пособие / В.А. Титова, М.Е. Цой. — Новосибирск: НГТУ, 2013. – 127 с.
27. Улыбина В. В., Чистякова А. А. Особенности планирования рекламной кампании // Современные наукоемкие технологии. 2014. № 7-2 С.145-146.
28. Устин, В.Б. Учебник дизайна. Композиция, методика, практика / В.Б.Устин. — М.: Астрель, 2014. – 507 с.
29. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика / У.Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; под ред. и предисл. В.И.Гостениной; пер. с англ. Е.Н. Назарова. — Питер, 2013. – 539 с.
30. Фиелл Ш. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили / Ш.Фиелл; под общ.ред. Н.И.Айвазяна; пер. с англ. А.К. Кузнецовой. — М.: АСТ: Астрель, 2013. — 623 с.
31. Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: Дашков и Ко, 2013. — 307 с.
32. Шарков, Ф.И. Технологии рекламы / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: РИП-Холдинг, 2013. — 427 с.
33. Щепакин, М.Б. Разработка и технологии производства в рекламе / М.Б. Щепакин, В.И. Пиотровский, И.И. Фролов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2012. – 272 с.
34. Официальный сайт ООО «Трак Сейл»// http^: trakservis.ru
